PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

    28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

    Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

    Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

    UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

    31. SOF iznad svih očekivanja: za nagrade će se takmičiti 100 radova više nego prošle godine!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

    28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

    Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

    Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

    UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

    31. SOF iznad svih očekivanja: za nagrade će se takmičiti 100 radova više nego prošle godine!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Objektifikacija žena u oglašavanju

Kako oglašavanje često tretira žene kao robu

21/09/2021
in Izdvojeno, Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Autor: Paul Suggett, Adweek

Od uvođenja oglašavanja prije mnogo vijekova, žene su objektificirane, a u nekim slučajevima i vrijeđane ili degradirane. Uprkos naporima mnogih ljudi, očigledno je da društvo i dalje primjećuje iste obrasce objektifikacije i bezumnog korištenja seksualiziranih žena u reklamnim kampanjama.

Problem je u mnogočemu eskalirao. Proliferacijom softvera za retuširanje fotografija, ženska tijela nisu samo besprijekorna, već su i anatomski nemoguća. Ovo je štetno na različitim nivoima.

Oglašavanje lažnih ideala

Oglašavanje, marketing i modna industrija stvorili su novi tip žene koji ne postoji u stvarnom svijetu. Izgled “Barbike” koji se prodaje, ima neke prepoznatljive karakteristike:

  • Nema bore, mrlje ili ožiljke.
  • Ima duge, glatke i skladne noge.
  • Struk joj je prilično mali.
  • Njene velike grudi i stražnjica prkose gravitaciji.
  • Njena sjajna kosa liči na kompjuterski generiranu sliku.
  • Oči su joj zasljepljujuće i svijetle.
  • Zubi su joj blistavo bijeli i savršeno ravni.

Iskorištavanje naučenih želja

Muškarce se u ranom uzrastu programira da žele ženu Barbiku. Ova je žena predstavljena u oglasima za parfeme i donje rublje. Ona je u središtu Playboy magazina. Ženama se, u istom ranom uzrastu, govori da trebaju izgledati kao ona, stremiti ka tome da imaju duge noge, savršenu kožu, lijepu kosu i nemoguće tijelo.

Problem je što ta žena ne postoji. Ona je proizvod sati šminkanja i retuširanje fotografije, čak i da je supermodel. Nijedna žena nije savršena jer svaka je samo čovjek.

Primarni je cilj oglašavanja stvoriti potrebu kako bi kompanija mogla pružiti proizvod ili uslugu i zadovoljila tu potrebu. Na primjer, muškarci mogu piti određene marke piva jer ih povezuju sa ženama koje su u reklamama objektificirane.

S druge strane, žene mogu kupiti određenu odjeću, hranu i šminku u pokušaju da nalikuju djevojci koja na televiziji pije pivo.

Rezultati u stvarnom svijetu

Muškarce se uči (programira) da na žene gledaju kao na predmete. To je dijelom moglo dovesti do toga kako muškarci žene doživljavaju kao predmete na radnom mjestu.

Opseg ove pojave postao je fokus javnosti krajem 2017. rođenjem pokreta #MeToo i Time’s Up, koji su nastojali razotkriti kulturu seksualnog uznemiravanja i zlostavljanja u Holivudu i, još šire, u oblasti kulture.

Rani feminizam

Kada je 1970. godine objavljeno djelo Naše tijelo, mi same, pozvalo je žene da vole i poštuju svoje tijelo. Betty Friedan, koja je preminula 2006. godine, i Gloria Steinem – i dalje živa i aktivna u svojoj 84. godini – osnivačice su feminističkog pokreta.

Obje su zamišljale i djelovale u pravcu egalitarnog i prosvetljog svijeta do 21. vijeka. To se još nije dogodilo. Međutim, ako žene koje danas predvode feministički pokret budu uspješne u postizanju svojih ciljeva, oglašavanje će prestati objektificirati žene kako je to činilo do sada.

Promjene u oglašavanju

Nekoliko brendova, uključujući Dove i Aerie, udaljilo se od nekadašnjih slika savršenstva. Tvrde da ne koriste Photoshop i slave stvarne žene u svoj njihovoj raznolikosti.

Brendovi piva udaljavaju se od polugolih modela. Pokret craft piva je u porastu i ne trebaju mu Playboy-eve zečice da mu pomognu u prodaji – iako će, nažalost, većinu muškaraca i dalje privlačiti seksi slike.

Ako radite u agenciji, možete pokušati klijente udaljiti od fotošopiranih slika žena Barbika, skrenuti što dalje od premršavih modela i zagovarati angažovanje žena normalnih proporcija u promociji proizvoda koje prodajete.

Share3TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

27/05/2022
Izdvojeno

28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

27/05/2022
Arhiva

Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

27/05/2022
Izdvojeno

Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

27/05/2022
Izdvojeno

UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

27/05/2022
Izdvojeno

31. SOF iznad svih očekivanja: za nagrade će se takmičiti 100 radova više nego prošle godine!

25/05/2022
Next Post

Slaven Fischer: Kreativnost ne stanuje u zgradama već u ljudima, gdje god se nalazili. Ljudskom je rodu urođeno raditi kod kuće


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.