PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Objektifikacija žena u oglašavanju

Kako oglašavanje često tretira žene kao robu

21/09/2021
in Izdvojeno, Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Autor: Paul Suggett, Adweek

Od uvođenja oglašavanja prije mnogo vijekova, žene su objektificirane, a u nekim slučajevima i vrijeđane ili degradirane. Uprkos naporima mnogih ljudi, očigledno je da društvo i dalje primjećuje iste obrasce objektifikacije i bezumnog korištenja seksualiziranih žena u reklamnim kampanjama.

Problem je u mnogočemu eskalirao. Proliferacijom softvera za retuširanje fotografija, ženska tijela nisu samo besprijekorna, već su i anatomski nemoguća. Ovo je štetno na različitim nivoima.

Oglašavanje lažnih ideala

Oglašavanje, marketing i modna industrija stvorili su novi tip žene koji ne postoji u stvarnom svijetu. Izgled “Barbike” koji se prodaje, ima neke prepoznatljive karakteristike:

  • Nema bore, mrlje ili ožiljke.
  • Ima duge, glatke i skladne noge.
  • Struk joj je prilično mali.
  • Njene velike grudi i stražnjica prkose gravitaciji.
  • Njena sjajna kosa liči na kompjuterski generiranu sliku.
  • Oči su joj zasljepljujuće i svijetle.
  • Zubi su joj blistavo bijeli i savršeno ravni.

Iskorištavanje naučenih želja

Muškarce se u ranom uzrastu programira da žele ženu Barbiku. Ova je žena predstavljena u oglasima za parfeme i donje rublje. Ona je u središtu Playboy magazina. Ženama se, u istom ranom uzrastu, govori da trebaju izgledati kao ona, stremiti ka tome da imaju duge noge, savršenu kožu, lijepu kosu i nemoguće tijelo.

Problem je što ta žena ne postoji. Ona je proizvod sati šminkanja i retuširanje fotografije, čak i da je supermodel. Nijedna žena nije savršena jer svaka je samo čovjek.

Primarni je cilj oglašavanja stvoriti potrebu kako bi kompanija mogla pružiti proizvod ili uslugu i zadovoljila tu potrebu. Na primjer, muškarci mogu piti određene marke piva jer ih povezuju sa ženama koje su u reklamama objektificirane.

S druge strane, žene mogu kupiti određenu odjeću, hranu i šminku u pokušaju da nalikuju djevojci koja na televiziji pije pivo.

Rezultati u stvarnom svijetu

Muškarce se uči (programira) da na žene gledaju kao na predmete. To je dijelom moglo dovesti do toga kako muškarci žene doživljavaju kao predmete na radnom mjestu.

Opseg ove pojave postao je fokus javnosti krajem 2017. rođenjem pokreta #MeToo i Time’s Up, koji su nastojali razotkriti kulturu seksualnog uznemiravanja i zlostavljanja u Holivudu i, još šire, u oblasti kulture.

Rani feminizam

Kada je 1970. godine objavljeno djelo Naše tijelo, mi same, pozvalo je žene da vole i poštuju svoje tijelo. Betty Friedan, koja je preminula 2006. godine, i Gloria Steinem – i dalje živa i aktivna u svojoj 84. godini – osnivačice su feminističkog pokreta.

Obje su zamišljale i djelovale u pravcu egalitarnog i prosvetljog svijeta do 21. vijeka. To se još nije dogodilo. Međutim, ako žene koje danas predvode feministički pokret budu uspješne u postizanju svojih ciljeva, oglašavanje će prestati objektificirati žene kako je to činilo do sada.

Promjene u oglašavanju

Nekoliko brendova, uključujući Dove i Aerie, udaljilo se od nekadašnjih slika savršenstva. Tvrde da ne koriste Photoshop i slave stvarne žene u svoj njihovoj raznolikosti.

Brendovi piva udaljavaju se od polugolih modela. Pokret craft piva je u porastu i ne trebaju mu Playboy-eve zečice da mu pomognu u prodaji – iako će, nažalost, većinu muškaraca i dalje privlačiti seksi slike.

Ako radite u agenciji, možete pokušati klijente udaljiti od fotošopiranih slika žena Barbika, skrenuti što dalje od premršavih modela i zagovarati angažovanje žena normalnih proporcija u promociji proizvoda koje prodajete.

Share3TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

27/03/2023
Izdvojeno

Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

26/03/2023
Izdvojeno

Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

26/03/2023
Izdvojeno

Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

26/03/2023
Izdvojeno

Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

25/03/2023
Izdvojeno

Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

24/03/2023
Next Post

Slaven Fischer: Kreativnost ne stanuje u zgradama već u ljudima, gdje god se nalazili. Ljudskom je rodu urođeno raditi kod kuće

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.