PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Objektifikacija žena u oglašavanju

Kako oglašavanje često tretira žene kao robu

21/09/2021
in Izdvojeno, Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Autor: Paul Suggett, Adweek

Od uvođenja oglašavanja prije mnogo vijekova, žene su objektificirane, a u nekim slučajevima i vrijeđane ili degradirane. Uprkos naporima mnogih ljudi, očigledno je da društvo i dalje primjećuje iste obrasce objektifikacije i bezumnog korištenja seksualiziranih žena u reklamnim kampanjama.

Problem je u mnogočemu eskalirao. Proliferacijom softvera za retuširanje fotografija, ženska tijela nisu samo besprijekorna, već su i anatomski nemoguća. Ovo je štetno na različitim nivoima.

Oglašavanje lažnih ideala

Oglašavanje, marketing i modna industrija stvorili su novi tip žene koji ne postoji u stvarnom svijetu. Izgled “Barbike” koji se prodaje, ima neke prepoznatljive karakteristike:

  • Nema bore, mrlje ili ožiljke.
  • Ima duge, glatke i skladne noge.
  • Struk joj je prilično mali.
  • Njene velike grudi i stražnjica prkose gravitaciji.
  • Njena sjajna kosa liči na kompjuterski generiranu sliku.
  • Oči su joj zasljepljujuće i svijetle.
  • Zubi su joj blistavo bijeli i savršeno ravni.

Iskorištavanje naučenih želja

Muškarce se u ranom uzrastu programira da žele ženu Barbiku. Ova je žena predstavljena u oglasima za parfeme i donje rublje. Ona je u središtu Playboy magazina. Ženama se, u istom ranom uzrastu, govori da trebaju izgledati kao ona, stremiti ka tome da imaju duge noge, savršenu kožu, lijepu kosu i nemoguće tijelo.

Problem je što ta žena ne postoji. Ona je proizvod sati šminkanja i retuširanje fotografije, čak i da je supermodel. Nijedna žena nije savršena jer svaka je samo čovjek.

Primarni je cilj oglašavanja stvoriti potrebu kako bi kompanija mogla pružiti proizvod ili uslugu i zadovoljila tu potrebu. Na primjer, muškarci mogu piti određene marke piva jer ih povezuju sa ženama koje su u reklamama objektificirane.

S druge strane, žene mogu kupiti određenu odjeću, hranu i šminku u pokušaju da nalikuju djevojci koja na televiziji pije pivo.

Rezultati u stvarnom svijetu

Muškarce se uči (programira) da na žene gledaju kao na predmete. To je dijelom moglo dovesti do toga kako muškarci žene doživljavaju kao predmete na radnom mjestu.

Opseg ove pojave postao je fokus javnosti krajem 2017. rođenjem pokreta #MeToo i Time’s Up, koji su nastojali razotkriti kulturu seksualnog uznemiravanja i zlostavljanja u Holivudu i, još šire, u oblasti kulture.

Rani feminizam

Kada je 1970. godine objavljeno djelo Naše tijelo, mi same, pozvalo je žene da vole i poštuju svoje tijelo. Betty Friedan, koja je preminula 2006. godine, i Gloria Steinem – i dalje živa i aktivna u svojoj 84. godini – osnivačice su feminističkog pokreta.

Obje su zamišljale i djelovale u pravcu egalitarnog i prosvetljog svijeta do 21. vijeka. To se još nije dogodilo. Međutim, ako žene koje danas predvode feministički pokret budu uspješne u postizanju svojih ciljeva, oglašavanje će prestati objektificirati žene kako je to činilo do sada.

Promjene u oglašavanju

Nekoliko brendova, uključujući Dove i Aerie, udaljilo se od nekadašnjih slika savršenstva. Tvrde da ne koriste Photoshop i slave stvarne žene u svoj njihovoj raznolikosti.

Brendovi piva udaljavaju se od polugolih modela. Pokret craft piva je u porastu i ne trebaju mu Playboy-eve zečice da mu pomognu u prodaji – iako će, nažalost, većinu muškaraca i dalje privlačiti seksi slike.

Ako radite u agenciji, možete pokušati klijente udaljiti od fotošopiranih slika žena Barbika, skrenuti što dalje od premršavih modela i zagovarati angažovanje žena normalnih proporcija u promociji proizvoda koje prodajete.

Share3TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

02/10/2023
Izdvojeno

PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

02/10/2023
Izdvojeno

Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

02/10/2023
Izdvojeno

Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

02/10/2023
Izdvojeno

Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

29/09/2023
Izdvojeno

Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

29/09/2023
Next Post

Slaven Fischer: Kreativnost ne stanuje u zgradama već u ljudima, gdje god se nalazili. Ljudskom je rodu urođeno raditi kod kuće










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.