Piše: Ekrem Dupanović
Današnji dan se u cijelom svijetu obilježava kao Dan televizije. Ovu inicijativu Ujedinjenih nacija su u Evropi podržali Evropska radiodifuzna unija (EBU), Udruženje evropskih komercijalnih televizija (ACT) i EGTA, udruženje televizijskih i radijskih marketinških kuća sa sjedištem u Briselu.
Nije mi Dan televizije direktan povod da bacim pogled na televizijsku scenu regiona i istaknem nešto, što je, po mom mišljenju, najvrijednije danas istaći, ali kad se već poklopilo – neka je.
Ono što se u protekle dvadeset i tri godine, od kako nismo više jedna država već Adriatic regija, najbolje dogodilo u televizijskom prostoru jeste pojava Al Jazeere Balkans koja je svoj regionalni program počela emitirati iz studija u Sarajevu prije tačno tri godine. Al Jazeera nam je ponudila najbolji dokumentarni program iz svijeta i najobjektivnije vijesti iz cijele regije. Za ove tri godine Al Jazeera je producirala nekoliko regionalnih dokumentarnih serija i emisija od kojih se Alkemija Balkana, legendarnog Gorana Milića, može smatrati kapitalnim djelom televizijske produkcije ne samo u Adriatic regiji, već i mnogo šire. Nakon emitovanja serije Alkemija Balkana o Bosni i Hercegovini, Gorana Milića su Nezavisne novine iz Banja Luke proglasile novinarom godine, a nakon crngoroske serije, Alkemija Balkana je prošle sedmice proglašena medijskim projektom godine za šta je nagrada, ponovo, pripala Goranu Miliću. Sada se emituje Alkemija posvećena Srbiji, u postprodukciji je materijal snimljen o Hrvatskoj, tako da ćemo ovu izuzetnu seriju gledati još mjesecima. Alkemija Balkana ima do sada više od milion pregleda na YouTubeu.
O ambicijama Al Jazeere u ovom regionu, o gradnji novog studija u Sarajevu i još nekim programskim poduhvatima, nekom drugom prilikom. Ono zbog čega je posebno važno baš sad pisati o Al Jazeeri na našem portalu posvećenom oglašavanju jeste činjenica da ova televizijska kuća polako otvara svoj program i za televizijske oglase.
Ovo može biti vrlo zanimljivo iz više razloga.
Prvo, Al Jazeera ne mora prodavati komercijalni prostor da bi finansirala svoj program. Njoj njen osnivač obezbjeđuje ukupno potreban godišnji budžet. Al Jazeera je jedina televizija u regionu koja ima obezbjeđeno finansiranje. To je dovodi u poziciju da ne zavisi od oglašivača i medijskih agencija, ne mora prodavati svoje vrijeme u bescijenje samo da bi se dočepala bilo kakvog budžeta. Al Jazeera nastupa kao partner svima koji su povezani s televizijskim oglašavanjem, ravnopravan partner posvećen uspjehu oglašivača, medijskih agencija i njihovih klijenata.
Finansijska nezavisnost omogućava Al Jazeeri da bira s kim će sarađivati, čije će i kakve oglase emitirati. Al Jazeera želi sa svojim oglašivačima razmjenjivati istinske vrijednosti.
„Želimo za klijente imati prestižne brendove, isto kao što je i oglašavanje u programu Al Jazeere prestižno. Mi ne prodajemo našim oglašivačima sherove, mi im nudimo našeg gledaoca čiji se životni stil i kupovna moć razlikuju od drugih televizija,“ reče mi neki dan Edin Fočić, član menadžmenta Al Jazeere Balkans zadužen, između ostalog i za razvoj marketinga.
Činjenica je da gledaoci sve manje vole gledati televizijske reklame. Za to postoje dva osnovna razloga: loš kvalitet televizijskog programa i loši spotovi. Ljudi jednostavno ne žele gledati loše reklame kojima se finansira loš program.
S druge strane, nastaje novi trend kod televizijskih gledalaca. Vrednuju televizijske kanale kao brendove i vrlo su lojalni programima koji se ističu svojim kvalitetom. Svjesni da kvalitet košta i da se takvi programi moraju finansirati iz nekih budžeta, vrlo su blagonakloni prema reklamama u svojim najomiljenijim programima. Reklame i sponzori im omogućavaju program koji im pruža najveću vrijednost. Tako, jedno nedavno istraživanje Discovery mreže, provedeno u CEEMEA regiji, pokazuje da je gotovo 70 odsto ispitanika iskazalo zadovoljstvo ponuđenim reklama u njihovim omiljenim programima jer su svjesni da bi bez njih kvalitet programa bio ‘ugrožen’. Isto je istraživanje pokazalo da uključivanje brendova u program postaje jedan od značajnih elemenata uspješnog brendinga i oglašavanja. Što je uključenost brenda kreativnija i što se poruka i priča brenda bolje podudaraju sa životnim stilom gledalaca pojedine emisije, to će brend biti vidljiviji, a priča brenda razumljivija – oglašavanje će biti uspješnije.
„Nemamo ništa protiv reklama, jer to bogati program, ali ih nećemo emitovati po svaku cijenu. One moraju odgovarati uređivačkoj politici i rejtingu Al Jazeere. Nadam se da će u narednom periodu malo više regionalnih brendova imati reklamu kod nas. No, od toga ne zavisi naš opstanak, jer bismo time umanjili našu uredničku nezavisnost, ne bismo mogli kritikovati određene stvari i sigurno je da nećemo dozvoliti da tu gubimo našu nezavisnost,“ izjavio je za portal Klix.ba, Edhem Fočo, jedan od direktora Al Jazeere Balkans.
Al Jazeera je prezentirala svoj koncept televizijskog oglašavanja vodećim oglašivačima i medijskim agencijama u regiji. Taj se koncept poprilično razlikuje od ponuda drugih televizijskih kuća na ovim prostorima. I treba da je tako. Al Jazeera je premium brend televizijskog programa i to joj omogućava opušteniji i sigurniji nastup na regionalnom tržištu televizijskog oglašavanja.
