Piše: Maher Al Osta
Google 2016. uvodi značajne promjene uklanjanjem oglasa s desne strane svog desktop pretraživača, koje će rezultirati boljom filtracijom manjim brojem prikazanih oglasa prilikom mnogobrojnih upita. Plaćeni oglasi od sada će se naći na vrhu i/ili na dnu stranice pretraživača. Na vrhu stranice, iznad pronađenih retultata pretraživanja, naći će se visoko komercijalni oglasi tj. oni za koje su zakupljene najskuplje ključne riječi na loklanom nivou.
Iz Googlea su potvrdili da je ova promjena rezultat istraživanja koje je počelo još 2010. godine i da će se promjene ukoro desiti na pretraživačima svih dostupnih svjetskih jezika (ukupno 253 jezika). Umjesto dosadašnja tri plaćena oglasa sa desne strane, od sada će se prikazivati četiri oglasa na vrhu i/ili četiri na dnu stranice.
Pored dodatnog, četvrtog plaćenog oglasa koji će se prikazivati na vrhu, najavljena su dva izuzetka.
Prvi izuzetak se odnosi na Product Listing Ads koji će se i dalje prikazivati sa desne strane pretraživaća, jer oni sadrže više relevantnih informacija od tekstualnog oglasa tj. prikazuju korisnicima fotografiju proizvoda, naslov, cijenu, ime firme ili internet trgovine te još neke značajne informacije o samom proizvodu koji se oglašava.
Drugi izuzetak se odnosi na Knowledg Panel informacije o firmama, koji će se i dalje prikazivati uokvireni u tzv. kutiji desno od rezultata prtrage. Nameće se pitanje mogu li se onosvne informaciji i kontakt podaci pojedinih firmi istaknuti kako bi se doprinijelo njihovoj promociji putem lokalnih pretraživača. Međutim, Google još uvijek čuva u strogoj tajnosti detalje o algoritmu za ptretraživanje i sistemu rangiranja prioriteta prikazivanja ovih oglasa.
Bilo da se radi o zakupu ključnih riječi putem Google pretraživača, pozicioniranju firme na Google mapama ili osnovnih informacija na Google My Business, jednostavno još uvijek ne postoji način da utičemo na prikazivanje ovih oglasa, što mnogi smatraju pravednim rješenjem.
Testiranje pomenutih Google noviteta, provodi se već dulje vrijeme, tako da neki korisnici iz SAD-a mogu vidjeti izmjenjen izgled pretraživača na vrlo malom broju upita. Navedene promjene će se značajno odraziti i na dizajn visoko komercijalnih oglasa putem kojih će biti moguće pružiti više relevantnih informacija za korisnike, što će doprinijeti boljim rezultatima kampanja za oglašivače.
Uklanjanje svih oglasa sa desne strane Google želi prilagoditi desktop verziju pretraživača rezultatima mobilnog pretraživanja jer putem mobilnih uređaja Google već prikazuje dva ili tri oglasa na vrhu rezultata pretrage.
