PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Nova renesansa: Budućnost kreativnosti je u mobilnim oglasima

Digitalni marketing je dio cjeline, a ne samo neka bočna staza

28/08/2017
in Kolumna
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Darja Klemenčič

Kreativnost nema granice… skoro da su neograničene mogućnosti za poboljšanje iskustva potrošača, i pri tom, današnja tehnologija to još samo podstiče. Najbolji primjer je mobilno oglašavanje kojim se omogućava primjerenije, direktnije i, prije svega, zanimljivije iskustvo za potrošača.

Sa pravom revolucijom i eksplozivnim porastom digitalnog oglašavanja poslednjih godina, tržište oglašavanja postaje sve zasićenije različitim reklamama i načinima oglašavanja. Iako se oglašivači, tj reklamne agencije, takmiče među sobom ko će pokrenuti originalniju i inovativniju reklamnu kampanju, čini se kao da su se u zadnje vrijeme uspavali i zaboravili na dinamičnost naše nove realnosti – digitalnog okruženja.

Insistiranje na klasičnim reklamnim formatima za oglašivače nije mnogo ohrabrujuće – korisnici su u poplavi takvih oglasa sve više nezadovoljni, i po njihovim riječima reklame im sve više smetaju, postaju dosadne i imaju suprotan efekat od željenog.

Nezadovoljstvo potrošača potvrđuje i činjenica da u svijetu digitalnog oglašavanja uvijek ima više programa ili plug-ina za blokiranje reklama (tzv. “Ad blockers”), koji svojim dejstvom uzrokuju velike probleme i štetu reklamnoj industriji. Mnogi ljudi se verovatno pitaju kako se sve dogodilo, ako ima toliko potencijala u oglašavanju. Ali ovo nije više važno – mnogo relevantnije je pitanje kako tu situaciju popraviti. Odgovor je predstavljen u nastavku.

Svježina, kreativnost, različitost

Kod oglašavanja je ključno da reklamom privučemo pažnju potencijalnim potrošačima, da u pravom trenutku izazovemo interesovanje i pokušamo da utičemo na njihovo ponašanje i odluke. U borbi za dominaciju na digitalnom (u zadnje vrijeme sve više mobilnom) tržištu, posebno je važno da postoji saradnja između oglašivača i naručilaca kampanja, kao i razumijevanje ovih drugih da je digitalni marketing dio cjeline, a ne samo neka bočna staza. Kompanije su sve više svjesne toga da je svakom brendu potrebna svježina, kreativnost, diferencijacija, ono što će ga učiniti drugačijim od ostalih, nešto čime će dobiti konkurentnu prednost. Posao oglašivača je da razmišljaju van okvira („think outside the box“) i da razviju i ponude nešto kreativno – nešto što će privući i osvojiti potencijalne potrošače, tj korisnike. Samo na taj način kampanja može imati veći uticaj i efikasnost, a klijent bolju diferencijaciju od konkurencije i, prije svega, kreativniji i pozitivniji image u očima potrošača.

Kreativnost je ključ

Loši ili neoriginalni oglasi predstavljaju bespotreban trošak za sve – oglašivača, klijenta i publishera. Posledice ovakvog oglašavanja nisu prijatne i stimulativne – sve je više programa za blokiranje oglasa, budžeti za oglašavanje se često neefikasno porovode i najgore od svega je da brend zbog lošeg oglašavanja gubi svoju vrijednost. Kreativnost je dakle ključni element u oglašavanju, i najveća je prilika za oglašivače. Glavni cilj zakupa medijskog prostora je prenos poruke do krajnjeg korisnika. Poruka mora biti dovoljno zanimljiva i interaktivna kako bi privukla potrošače, mora za njih predstavljati pozitivno iskustvo. Kreativnost nema granica – potencijal da se poboljša korisničko iskustvo je praktično neograničen, a današnja tehnologija to samo podržava. Najbolji primjer je mobilno oglašavanje je svakim danom sve jasnije brendovima tj. kompanijama jer im pruža sve više mogućnosti i platformi za poboljšanje kvaliteta oglašavanja i kreiranje boljeg korisničkog iskustva.

Budućnost kreativnosti je u mobilnim oglasima

Odličnu priliku za kreativnu inspiraciju predstavlja izuzetan rast mobilnog oglašavanja zadnjih  godina. U 2016. godini, prihod od mobilnog oglašavanja činio je gotovo 60% Google oglašavanja, a do 2018. godine, očekuje se da će iznositi tri četvrtine. Prema finansijskim analitičarima kompanije IHS Markit, do 2020. godine, na globalnom nivou, više od 75 procenata svih prihoda od digitalnog oglašavanja će biti prihodi od mobilnog oglašavanja, koje u protekle četiri godine raste brže od bilo kog drugog medija. Ovaj rast je rezultat povećanja broja pametnih telefona i mogućnosti geolokacijskog pretraživanja, kao i činjenice da sve više vremena provodimo na mobilnim (pam,etnim) telefonima.

Izgleda da se za sada ne vidi kraj eksplozivnom rastu mobilnog oglašavanja, tako da upotreba i funkcionalnost današnjih pametnih telefona predstavljaju odličnu priliku za kreativnost izražavanja u svetu oglašavanja.

Prilika nam se pruža, kako je iskoristiti?

Odgovor nije jednostavan i jedinstven. Naglasak mora biti stavljen na odabir pravog formata, koji mora biti konceptualno i sadržajno pogodan za ciljnu grupu potrošača. Ako format oglasa nije prilagođen sadržaju (i obrnuto), to može biti frustrirajuće za korisnika, smetati mu. Zatim, podjednako važna činjenica je da oglasi moraju sadržavati odgovarajući sadržaj tj. poruku. Potrošači očekuju oglase sa relevantnim kontekstom i oglasi za mobilne uređaje ne predstavljaju izuzetak. Znamo da potrošači reaguju kada vide pravu poruku u pravo vrijeme, zato je za oglašivače važno da maksimalno iskoriste svoje tehnološke i programske mogućnosti i prilagode svoje oglase, na primjer, u zavisnosti od vremena ili lokacije.  Oglašivač je onaj ko stvara interesantne, kreativne, zabavne oglase koji privlače potencijalne potrošače svojom interaktivnošću – mogu po njima da crtaju, da ih „okreću“, „povlače“ „grebu“, „puckaju“ „prskaju“ i dijele ih sa svojim prijateljima.

Sledeći nivo kreatvnosti – Virtualna Realnost

Već neko vrijeme u svijetu oglašivanja se govori o virtualnoj stvarnosti (VR), koja predstavlja novi rast u svijetu mobilnog oglašavanja. VR vremenom postaje sve dostupnija, uglavnom zbog povećanja videomarketinga kojeg virtualna realnost dovodi na potpuno novi nivo. Virtualna realnost podstiče korisnika na interaktivnost sa sadržajem, što, zahvaljujući naprednom ekranu – dubinskom 360-stepenom iskustvu okruženja,  dovodi do značajnog poboljšanja korisničkog iskustva. Upotreba VR može u potpunosti da obuzme korisnika, jer ograničava spoljne nadražaje i omogućava intenzivnu interakciju sa porukom, tj. sadržajem. Takvo jako iskustvo, putem više čula, korisnik mnogo bolje zapamti. VR-iskustvo stoga doprinosi stvarnoj promjeni u ponašanju, koja se može dobro koristiti u marketinške svrhe.

S druge strane, i oglašivači i brendovi u interakciji sa korisnicima mogu skupljati detaljne i korisne povratne informacije. Google i Facebook su najefikasniji u napredovanju u ovoj oblasti gdje se, uz mnoge verzije virtuelnih naočara, trude da obezbijede više sadržaja za korisnike VR-a. Ovaj trend će svakako pratiti druge društvene mreže i aplikacije.

Za brendove i marketing, koji potrošačima žele pružiti najrealističnije iskustvo, VR jeste i bit će ključno sredstvo, što predstavlja veliki skok u smislu intenziteta interakcije sa korisnikom, ali i najveći izazov za oglašivače. Prema svim prognozama, za takav novi nivo kreativnosti, mobilnog i video oglašavanja, ni nebo nije granica.

Šta vi mislite – da li će brzi tehnološki napredak u mobilnom oglašavanju biti nova renesansa za kreativnost ili ne?

Tags: Digitalni marketingKreativnostTomaž Paškulin
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

SOF: Kreativno “s njive na sto”

16/03/2023
Izdvojeno

Sonda ima novu članicu: Lucija Potočnik na poziciji Strategic Planning & Creative Director!

28/02/2023
Izdvojeno

29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

05/02/2023
Izdvojeno

32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

02/02/2023
Izdvojeno

Novi izvještaj Effie® Europe i EACE otkriva četiri nove odrednice kreativnosti

25/12/2022
UNICEF
Vijesti

Utjecaj digitalnog marketinga na djecu i mlade u Hrvatskoj

08/09/2021
Next Post

Advertising Club of New York osvježio vizuelni identitet sa novim logom

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.