Pišu: Teja Medvešček i Lovro Frece, slovenski predstavnici na Young Lions 2025
Kada je žiri objavio naziv naše kampanje u finalu slovenskog Young Lions takmičenja, jedva smo povjerovali. Kao jedini tim koji ne dolazi iz agencije i koji se plasirao među 10 najboljih, već smo bili oduševljeni što smo uopšte tu, pa smo ostali bez riječi kada su prozvali naša imena.
Trebala nam je koja sedmica da uopšte shvatimo da idemo u Cannes. Uz ulaznice za najveći svjetski festival kreativnosti, dobili smo i poziv da govorimo na SOF-u – Slovenskom oglašivačkom festivalu – što nam je tada više zaokupilo misli. Ali kako se približavao juni, tako smo sve više postajali svjesni kolika je ovo zapravo prilika. Uzbuđenje je raslo dok smo istraživali program i učili o festivalu za koji ranije nismo znali mnogo. Naravno, pojavila se i trema. Željeli smo dati sve od sebe. Ali kao i u nacionalnom takmičenju, podsjetili smo se da ne trebamo previše analizirati, već vjerovati istom onom osjećaju koji nas je i doveo ovdje.
Za Young Lions se ne možete klasično „pripremiti“. Pregledavanje inspirativnih case studyja može pomoći, ali samo do trenutka dok ne ograniči vašu maštu, umjesto da vas inspiriše. Najviše pomaže radoznalost, praćenje svijeta oko sebe i određeno kreativno iskustvo u stvarnom životu.
Sedmice prije Cannesa proveli smo u razgovoru s iskusnim kreativcima i mentorima i dobili nekoliko korisnih savjeta. Jedan od njih bio je da ne igramo na sigurno – najbolje ideje često u početku djeluju kao da su nemoguće. Drugi je bio da se moramo potruditi oko prezentacije, jer je to prvi put da žiri čuje vašu ideju. Ali najvažniji savjet, koji smo čuli od svih s kojima smo razgovarali – pa čak i od samog Stefana Sagmeistera – bio je: uživajte u iskustvu i povežite se s nevjerovatnim ljudima oko sebe.
U Cannes smo stigli u ponedjeljak u 6 ujutro (nakon bolne, duge i neudobne vožnje Flixbusom) i odmah otišli na festival. Veličina i prestiž događaja nas je oduševio. Zaista se osjećalo kao mjesto na kojem se okupljaju najkreativniji umovi svijeta. Nedugo nakon otvaranja, prisustvovali smo Young Lions Inspiration sesiji, gdje smo čuli ohrabrujuće riječi vodećih ljudi iz industrije i, što je najvažnije, upoznali druge učesnike iz cijelog svijeta. To nisu bili samo naši konkurenti – već inspiracija, a uskoro i prijatelji. Upoznavanje kreativnih talenata iz tako raznolikih kulturnih pozadina ostavilo je snažan utisak.
Naše takmičenje u Digital kategoriji počelo je u utorak poslijepodne. Brief je stigao u Slack grupu, a zatim je uslijedilo uživo predstavljanje na pozornici u podrumu Palais-a. Klijent: Bee:wild, globalna kampanja za zaštitu divljih pčela. Cilj? Stvoriti stvarnu kulturnu relevantnost za divlje pčele među pripadnicima Gen Z generacije – strastvenima, digitalno pismenima i sklonima da nišne teme pretvore u globalne trendove.
Na prvi pogled, brief je djelovao jako zabavno (pogotovo u poređenju s klijentom iz osiguranja u slovenskom finalu). Ali što smo ga više čitali, sve je izgledalo kompleksnije. Nije bio cilj samo podići svijest, nego pokrenuti digitalni pokret. Više od pola od 24 dostupna sata proveli smo tražeći savršen insight, stalno dorađujući i prilagođavajući ideju.
Na kraju smo došli do smjele ideje za koju smo vjerovali da može rezonirati s Gen Z: The Great Wild Pollinate-Off. Predložili smo globalni, sedmodnevni event ekskluzivno na Twitchu, u kojem streameri igraju igru nalik Flappy Birdu, kao divlje pčele koje oprašuju autohtono cvijeće i izbjegavaju prijetnje poput pesticida. Gledaoci mogu da utiču na igru – pomažu ili sabotiraju svoje omiljene streamere putem chata, pretplata i donacija, čineći igru zabavnom, „klipabilnom“ i viralnom. Svaka donacija podržava Bee:wild i šalje gledaocu paket sjemena divljeg cvijeća – digitalni haos se tako pretvara u stvarni efekat i fizičko obnavljanje prirode. To je očuvanje prirode, preoblikovano kao zabava. Donacije postaju mehanika. Edukacija postaje reakcija. Fanovi postaju aktivisti – jednim haotičnim klikom.
Iako naša kampanja nije ušla u uži izbor, izuzetno smo ponosni na ono što smo stvorili i počašćeni što smo imali priliku takmičiti se na tako velikoj pozornici. I ostalim učesnicima je brief bio „sladak ali izazovan“.
Pobjednička kampanja u našoj kategoriji bila je The Wildest Profile južnokorejskog tima – sjajna Tinder aktivacija. Drugo mjesto osvojila je Norveška s kampanjom Running Wild (ideja bazirana na Stravi), a treće AirBnBee iz Australije. Uprkos takmičarskoj atmosferi, podrška među nama je bila prisutna – navijali smo jedni za druge i zajedno slavili.
Iz ovog iskustva naučili smo mnogo. Prije svega, dobili smo uvid u to kako se kreativnosti pristupa širom svijeta. Razgovori s drugim kreativcima, dizajnerima, strategima i copywriterima pomogli su nam da sagledamo vlastiti proces i otjeramo onaj poznati imposter sindrom. Svi su bili otvoreni, radoznali i željni povezivanja. Taj duh otvorenosti želimo ponijeti sa sobom i dalje.
Naučili smo i to da treba ići dalje od očiglednog. Hrabra ideja se računa. Ideje koje izazovu emociju su one koje ostaju i koje potiču na djelovanje. Prolazak kroz izložbu nagrađenih radova, kroz labirint briljantnih prezentacijskih panoa, bio je kao hodanje kroz živi arhiv kreativne izvrsnosti. A gledanje dodjela nagrada bilo je poput masterclassa iz insighta, storytellinga i izvedbe.
Govori kojima smo prisustvovali bili su jednako inspirativni. O vještačkoj inteligenciji se više ne priča kao o prijetnji u budućnosti, već kao o normalnom dijelu kreativnog procesa. Posebno su nam se svidjeli uvidi u branding koje je podijelio Rei Inamoto, poslušali smo Grega Hahna i Jeffa Goodbyja kako dijele iskustva izgrađivanja agencije iz nule, a Brazil nas je oduševio svojim showreelom case studyja.
Jesmo li zadovoljni? Više nego zadovoljni!
Cannes Lions je bilo nezaboravno iskustvo, ono koje će nas pratiti i privatno i profesionalno. Dalo nam je dodatnu snagu da nastavimo stvarati, gurati dalje i postajati bolji.
I da, voljeli smo svaku sekundu
