PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Mladi Papa, Bog marketinga i PR-a

Svaka epizoda ove bolno kul serije je lekcija iz marketinga i master kurs PR-a vredan upijanja. There is a new pope now, and this is only the beginning!

01/12/2016
in Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Sandra Stojanović, Copywriter u agenciji McCann Beograd

Nova HBO serija koja prati pontifikat Pija XIII, razmaženog autokrate iz Sjedinjenih Američkih Država, opisuje šok dolaska jednog anonimusa bez puno iskustva na čelo katoličke crkve, institucije sa isturenim marketing i PR odeljenjem. Pije XIII (Džud Lou) se u kontroverznom Let’s make Catholic Church great again stilu odupire liberalnom trendu političke korektnosti i konzervativnim stavovima privlači pažnju koja daleko prevazilazi reach njegovih prethodnika. (Zvuči poznato?)

Katolička crkva sa HQ-om u Vatikanu, svoje poslovanje zasniva na dubokim ljudskim insajtima već vekovima. Međutim, aktivnom liberalizacijom i industrijalizacijom tržišta, lojalnost brendu opada u korist praktičnijih i instant gratifikujućih koncepata poput nauke. U takvim uslovima, mladi papa još u prvoj epizodi postavlja ključno pitanje: Šta to stvarno čini naš brend strava?

Mladi Papa se odlučuje na ono što zovemo marketingom misterije, u potpunosti u skladu sa identitetom brenda za koji je odgovoran, i nudi pasivnim konzumerima jedno veliko NIŠTA. Tačnije, on koristi strategiju apstinencije i antitransparentnosti. Ukidanjem sopstvenog profila u javnosti i kontrolisanom misterijom uvlači konzumere i medije u svoju priču i podstiče ih da razmišljaju gotovo opsesivno o vrednostima i ulozi brenda u njihovim životima – onome što su uzimali zdravo za gotovo. On izjavljuje: Ne trebaju mi part-time vernici, te oni aktivirani misterijom sami počinju da popunjavaju praznine i kreiraju content. U uslovima konstantne izloženosti ličnih informacija na društvenim mrežama i nakon što su nas Snouden i Vikiliks dosta ubedljivo uverili da je privatnost doslovno luksuz, mladi papa svojim radikalnim i prkosno srednjevekovnim ponašanjem (Bez selfija, molim!) pravi komentar na trenutak u kome živimo i paradoksalno postaje najsavremenija pojava u svom radnom okruženju i kategoriji usluga kojoj pripada katolička crkva. Sličan pristup u popularnoj kulturi, između ostalih, ima i bend Daft punk, koje možemo videti isključivo u kacigama i gotovo nikada ne nastupaju javno. Distanca kreira potrebu da se priđe i bliže osmotri ono što je pred nama, uprkos činjenici da se tako nešto nalazi u moru sadržaja koji agresivno vrckaju i svetlucaju u nadi da ćemo im posvetiti više od 2-8 sekundi vremena.

Taktika mladog pape je da ne igra po pravilima i ne haje za očekivanja, već kreira nova. Slično se ponaša i Frank Ocean koji je svoju turobnu vezu sa muzičkom izdavačkom kućom okončao nakon što je album Endless odmah postavio i na iTunes, započevši time šizmu između muzičkih kuća i muzičkih platformi. Mladi papa i Frank imaju vrednosti oko kojih ne kalkulišu, a neodoljiva samouverenost i hrabrost sa kojom nastupaju uliva nam poverenje u ono što rade. Oni razbijaju hegemoniju i iznenađuju nas narušavanjem rutine u industriji i krčenjem prostora za nove ideje. Ovo mogu samo brendovi koji su sigurni u svoj proizvod, imaju snažnu viziju i čvrsto stoje iza onoga u šta veruju – brendovi vredni hajpa. Mladi papa je itekako svestan svojih najboljih aduta, plavih okica, a njih čuva za sam kraj tizer kampanje.

U sličnom duhu kao i Fanta, čiji je moto u poslednje vreme: proizvod (i imidž) toliko dobar da sam sebe prodaje, mladi papa se ne trudi očajnički da ga kupe ili da se dopadne. On preispituje sve kanale i kontakt tačke, odbacuje suvišne konvencije i svaku vrstu default-a (Brendirani merchandize, handouts? Nop!) i fokusira se na ono što je stvarno važno za njegov brend. Poput Tesle, on ne vodi brend sa misijom, već misionarski brend koji standardizuje misiju…

Ukratko, svaka epizoda ove bolno kul serije je lekcija iz marketinga i master kurs PR-a vredan upijanja. There is a new pope now, and this is only the beginning!

Tags: MarketingMcCann BeogradPRSandra Stojanović
ShareTweetShare

Related Posts

Intervju

Predsjednica žirija Effie Slovenija 2023 je Rinalda Klemenčič

30/08/2023
Izdvojeno

Radimo zajedno na podršci za veću zaposlenost pripadnika LGBTQI+ zajednice

11/07/2023
Izdvojeno

Pregledaj se! Meni za ljubav

19/06/2023
Izdvojeno

Mladi lavovi agencije McCann Beograd predstavljaju Srbiju na Cannes Lions festivalu

27/04/2023
Izdvojeno

Kaća Prbićević i Dada Bošković nove direktorice McCann Beograd

27/04/2023
Izdvojeno

Efikasan marketing znači da se moramo vratiti osnovama, a za to nam je dovoljna zdrava seljačka logika!

09/04/2023
Next Post

Arun Sundahaman: Najveći izazov PR industrije u svijetu je kako naći talenatovane ljude










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.