Pri samom pomenu lični PR može izgledati ljudima kao nešto negativno. Najviše podseća na samohvalisanje pa samim tim izaziva negativne konotacije.
Cilj ličnog PR-a, ili bilo koje druge vrste lične komunikacije, ima za cilj građenje sopstvene reputacije kod onih ljudi do kojih nam je stalo. U stručnim krugovima je već odavno zaživeo termin lični brend (personal brand) i kao takav se uveliko izučava.
Interesantno je da mnogi poslovni ljudi, pa čak i ljudi iz marketinga i PR-a, iako stalno rade sa kompanijskim brendovima i priznaju njihov značaj, često zapostavljaju sopstveni brend.
Biti dobar u onome što radite nije dovoljno. Dobar primer koji to lepo objašnjava jeste eksperiment koji je januara 2007. godine izveo Vašington post dogovorivši se s jednim od najeminentnijih violinista na svetu, Džošuom Belom, da na Stradivarijusovoj violini, vrednoj tri i po miliona dolara, svira najveća klasična dela Sebastijana Baha i Franca Šuberta, na jednoj od najprometnijih vašingtonskih metro stanica, jednostavno obučen, s bejzbol kapom na glavi. Hiljade ljudi su prošle pored njega tog jutra i malo ko je primetio veličanstveno izvođenje virtuoza na violini. Ispred sebe je imao šešir u koji su mu ljudi ubacivali novac. Jedan od najboljih violinista sveta je za 45-minutni koncert dobio samo 32,17 dolara, a od toga je 20 dolara dobio od jednog prolaznika koji ga je prepoznao. Samo nekoliko dana pre tog eksperimenta, Bel je imao koncert u Bostonskoj simfonijskoj dvorani gde je najjeftinija karta koštala 100 dolara. Ovaj eksperiment na najbolji način govori kako je moguće da i najveći talenat ostane totalno neprimećen u kakofoniji svakodnevnog života, ako ljudi nisu svesni ko je pred njima.
Lični brend nam služi da ljudima bude lakše da dođu do nas i dobiju ono što mi imamo, a njima je potrebno. Građenje ličnog brenda nije građenje ispraznog imidža i nije prodavanje sebe, jer kad imate snažan brend, onda ne morate da se prodajete.
Snažan lični brend je ostvareno obećanje, prema sebi i prema drugima.
Prvi i primarni element u izgradnji ličnog brenda jeste intimno poznavanje sebe. Da bi se izgradio sopstveni brend, potrebno je identifikovati svoje talente, otkriti svoje vrednosti, otkriti šta volite da radite i otkriti ono u čemu ste dobri i kompetentni. Važno je fokusirati se na ono šta jeste i šta možete da budete, a ne na ono što niste i što nikad nećete biti. Biti autentičan od neprocenjivog je značaja kad je lični brending u pitanju, jer što ste autentičniji, to ste privlačniji drugima. Vaš brend postaje jak kad odlučite da pratite svoja uverenja svojim ponašanjem u svim situacijama.
Svaki brend, pa i lični, ima dve dimenzije: reputaciju i domašaj.
Reputacija se postiže tako što konstantno dajete ono što ste obećali sebi i drugima, a domašaj se postiže širenjem kruga ljudi koji znaju ko ste i šta od vas mogu očekivati.
Kad to postignete, onda vam samo ostaje da projektujete svoje jedinstvenosti sa samopouzdanjem.
