PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Milena Garfield: Šta će biti sa kablovskom, zemaljaskom i ostalim televizijama koje drhte od rejtinga, klanjaju se marketingu i zaziru od Nielsena?

Velika je zabluda verovati da su televizije, pa i novine, u biznisu prodavanja informacija i programa

13/09/2017
in Kolumna
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Jedina stvar koju danas nikako ne bih radila jeste da budem na poziciji direktora televizije.

Zašto? Pa zbog strašne nemani koja preti da ih sve proguta. Televizije, mislim. Baš kao što su i mnoge druge delatnosti, poput knjižara, prodavnica, pa čak i čitavih tržnih centara progutane prašumom  Amazona.  Danas se direktori televizija plaše samo jednog zvuka. Kuc, kuc, ko je to?  Netflix pred vratima. Netflix, uhhhhh!! Netflix je stigao u 130 zemalja sveta uključujući i Somaliju i Srbiju. Čudo globalne civilizacije. Šta će sada biti sa kablovskom, zemaljaskom i ostalim televizijama koje drhte od rejtinga, klanjaju se marketingu i zaziru od Nielsena? Nemam pojma. I ne bih da budem na njihovom mestu, kao što sam već napomenula. Jer njih čeka – TV-teka. Muzej, arhiva, biblioteka. Nikada više ništa neće biti isto, kao u onoj pesmici „Avgustine, dragi, mili, sve je prošlo, sve iščili”… I gledaoci, i rejtinzi, i marketari, i budžeti, i programi. Da sam ja, ne daj bože, kao neki direktor neke televizije, sad bih se spakovala i pobegla glavom bez obzira. Pravo u Amazon.

I u Americi je zavladala panika jer je Netflix objavio da će njihovi program, poput Narcos-a, uskoro imati više gledalaca od Igre prestola, a da su tzv. zemaljske televizije (pa i kablovske), odavno ostavljene da gutaju prašinu koju galopirajući Netflix za sobom ostavlja, ili, što bi Ameri rekli:  To bite the dust. Predstavnici NBC-a, Fox-a, i drugih ne-strimera bune se što Netflix ne objavljuje rejtinge svojih pojedinačnih serija i programa. Ali Netflix nije u biznisu rejtinga. Njih rejtinzi ne zanimaju. Ne zanima ih ni demografija, znate ono čuveno 18-49 starosna grupa preko koje su, što se tiče oglašivača, svi ostali mrtve duše. Oni kažu da ih ni to savršeno ne zanima, niti se opterećuju koja ih ciljna grupa gleda. Oni prave kvalitetne programe i za male ciljne grupe, jer njih baš briga koliko ih ljudi u pojedinačnom trenutku pojedinačno gleda. Njima je samo bitan broj pretplatnika. Zato imaju savršenu slobodu da nude raznovrsnu ponudu programa, koja privlači najrazličitije segmente publike. Zato imaju mogućnost da angažuju sve talentovanije stvaraoce sadržaja, (content creator, kako se to danas popularno zove), što povećava njihov krug talenata i kvalitet programa, zbog čega se iz dana u dan povećava broj pretplatnika, širi se svetska pretplatnička mreža, što opet povećava prihode, zbog čega se povećava suma novca za programe, zbog čega je sve veća ponuda sve kvalitetnijih i raznovrsnijih programa, zbog čega se povećava broj pretplatnika, zbog čega se povećava suma novca za programe,  itd, itd, itd, itd, itd…

Za to vreme, direktori tzv. zemaljskih i kablovskih televizija još uvek žive u doba Jure, to jest sve mahnitije jure rejtinge ne bi li ujurili oglašivače, koji im sve više beže jer gledaoci, naročito ovi „živi” od 18-49, neće više da ih neko smara reklamama, neće da im neko secka serije po epizodama, neće da im neko određuje da baš četvrtkom ima da sede kod kuće da bi videli ko je ubica, neće i ne moraju zato što imaju načina da sve to gledaju i kasnije. Ali kasnije nema reklama, to jest one se uredno preskaču, znači to se ne broji kod ovih sa parama koje bi ovi direktori zemljaskih Jura televizija da ujure. Teška situacija. Teško je kad si zemaljac da se boriš sa vanzemaljcima koji te napadaju iz bezvazdušnog ne–reklamnog prostora u kome se slobodno kreativno leti neopterećeno rejtinzima.

Naravno, sve ovo nema veze sa nama, reći će ovi naši udobno uzemljeni TV direktori, zemljaci, daleko je to od nas. Ko kod nas uopšte ima mogućnosti strimovanja? Pa ko uopšte ima brzi internet? Pa čak i da ima, ima li Netflix titlove?  I ko uopšte haje mnogo za strane programe, pored ovih naših tradicionalno dobrih repriznih serija koje deluju tako blisko i prepoznatljivo da ne moraju takoreći ni da se emituju, toliko smo ih puta prikazali da samo kažemo „Bolji život“, epizoda 52, a gledaoci je sami u glavi strimuju. Kakve to veze ima sa nama? Ko uopšte ovde haje za Narcosa?  I za gledanje odjednom iz jednog sedenja, tzv. bindžovanje? Znate ko?  Pa ovi od 18-49. Ovi što vam beže ispred nosa glavom bez obzira, što ne znaju ni šta se daje na vašim zemaljskim programima. I šta onda ostaje jadnim i tužnim televizijskim direktorima zemljacima? Pa ostaju im oni što su uvek kod kuće. Deca školskog uzrasta i njihove bake koje su uglavnom prešle granicu koja spada u godište „živih” (18-49) gledalaca. I tako se naše zemaljske televizije sve više, sve brže i sve konzistentnije iz zemaljskih pretvaraju i u „babske”.

Vreme je sad, kad je Netflix zaigrao i pred našim vratima, da i naši direktori zemljaci shvate da im je jedina nada u pravljenju mnogo izazovnijih i  kvalitetnijih programa koji će privlačiti malo kvalitetniju  publiku. Dok još ima para. Jer pare dolaze od oglašivača. A oglašivača uskoro nigde biti neće, jer neće biti ni gledalaca, osim pomenutih gospođa u godinama. Naime, velika je zabluda verovati da su televizije, pa i novine, u biznisu prodavanja informacija i programa. Oni su zapravo u biznisu prodavanja broja i godišta gledalaca. Jer oglašivače samo to zanima. Malo oni haju za kvalitet programa. Oni samo gledaju na brojeve i magično 18-49. I platežnu moć gledalaca.

Za razliku od zemaljskih televizija, Netflix jeste isključivo u biznisu prodaje kvalitetnog programa i nije opterećen demografijom svojih gledalaca, jer ih ne prodaje. Neravnopravna je to borba.

Pa šta onda preostaje zemljačkim televizijima sad kad je i nama Netflix ante portas, to jest pred vratima? Pa, ostaje im da zasuču rukave, da se strateški zamisle, da angažuju pod hitno najtalentovanije i najsmelije da im prave  programe, da smisle ponude koje nijedan oglašivač ne može da odbije, da prave emisije koje Netflix i slični ne mogu da ponude, poput direktnih prenosa, TV događaja, živih produkcija, da imaju najbolje  mini serije, maratonske serije, istorijske serije, triler serije, žive sitkome, TV događaje, specijalne emisije, specijalno osmišljene kampanje proizašle iz konteksta i kontenta, moraju da  budu kreativni, proaktivni, progresivni, inventivni, raznovrsni, raznoliki, neočekivani, da učine sve da se što duže zadrže na nogama i da što duže zadrže pred svojim ekranima ove neuhvatljive dok im ne nestanu sasvim u mreži Netflixa i lavirintima Amazona, dok još nije kasno, dok ne počne bukvalno da im gori pod nogama. Da ne bi posle bilo„Dok selo gori, baba se češljala”.

Tags: Milena Garfield
ShareTweetShare

Related Posts

Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

04/08/2022
Kolumna

Sponzor? Šta to bješe?

03/10/2021
Otišla je Tetka, dobra vila New Momenta
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #101: Otišla je Tetka, dobra vila New Momenta

26/02/2018
Next Post

Aida Salkić: Reci istinu, reci brzo i reci sve

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.