Dugo već organiziramo razne vrste evenata i konferencija za naše klijente, ali prošli tjedan smo prvi put organizirali vlastitu konferenciju i, sudeći baš po svim reakcijama, uspjeli! DIABLOG ili prva hrvatska konferencija o blogerima i blogerskoj zajednici održana je 10. oktobra u prostoru HUB385 u Zagrebu, a okupila je blogere, influencere, YouTubere, medije, agencije i oglašivače. Izdvojila bih nekoliko stvari koje sam u procesu stvaranja DIABLOGA naučila:
I. Blogerska scena (još uvijek) je u silnom zamahu
Iako su blogovi u Hrvatskoj prisutni već desetak godina, čini se da ova forma komunikacije još nije dosegnula svoj vrhunac, odnosno da se dalje širi i razvija. Osim što svakodnevno niču novi blogovi, društvene mreže su ovoj grani komunikacijske industrije dale poseban zamah i bez aktivnog sudjelovanja na njima danas je nezamislivo voditi uspješan blog. Svojevrsnu prijetnju blogerima zbog toga predstavljaju influenceri, od kojih su neki “samo” poznata lica s velikim brojem pratitelja na društvenim mrežama, iako ne stvaraju značajniji sadržaj. To je s jedne strane frustracija, a s druge širi mogućnosti i daje poticaj blogerima da se još više angažiraju.
II. Komunikacijska industrija se promijenila
Često gledam strukovne konferencije gdje se stalno prežvakavaju isti sadržaji i stalno viđaju ista lica, gdje se intenzivno razmišlja kako energizirati stare formate i privući novu publiku. DIABLOG je pokazao da smo, prihvaćanjem novih formata komunikacije (blog, YouTube, društvene mreže), u stanju zahvatiti sasvim novu publiku, koja sama po sebi nosi novu energiju i nove ljude. Upravo zahvaljujući tome, atmosfera na DIABLOGU bila je fantastična, za diskusije je bilo premalo vremena, svi su željeli sudjelovati i dati svoje mišljenje. Silna pozitivna energija koja se osjetila na konferenciji bila je sasvim opipljiva i to je možda i najveći uspjeh prvog izdanja DIABLOGA.
III. Edukacija je ključ razvoja
Sudionici konferencije složili su se da je svim akterima komunikacije, vezane uz blogere, potrebna edukacija. Blogeri uče kako poboljšati i promovirati svoj sadržaj, oglašivači, mediji i agencije uče kako surađivati s blogerima i mjeriti rezultate kampanja, a svi zajedno kako najbolje komunicirati sa svojim publikama. U uvodnom predavanju saznali smo kojih je to sedam elemenata ključno za suradnju s blogerima i influencerima:
- Prije ulaska u suradnju potrebno je napraviti dubinsku analizu svih elemenata važnih za uspjeh kampanje (ton i stil komunikacije, razina podudarnosti blogera i brenda, procjena razvoja suradnje, broj pratitelja).
- U odnos je potrebno investirati. Od blogera smo čuli da su im plaćene suradnje izuzetno važne, ali važno je i kako se s njima postupa, kakva autorska sloboda im se daje, koliko im se vjeruje.
- Kampanje moraju biti životne. Svi prepoznaju namještene priče i guranje lijepih sličica, a cijeni se aktualni kontekst.
- Budite transparentni. I blogeri i brendovi sa svojim publikama, kao i međusobno, moraju biti otvoreni u smislu za koga rade, zašto to rade i što od toga dobivaju/očekuju.
- Sadržaj se mora sukreirati. Teško je naći idealan spoj između osobnosti blogera i vrijednosti brenda pa ako svi inzistiraju na svojim interesima, praktički je nemoguće stvoriti sadržaj koji je relevantan za krajnjeg korisnika.
- Budite autentični. U moru blogova i vlogova o ljepoti, modi, gastronomiji ili putovanjima nije lako istaknuti se nečim jedinstvenim, ali upravo je to mjerilo uspjeha.
- Upoznajte svoju publiku. Ovo je staro komunikacijsko pravilo – jednostavno ne možete biti privlačni svima. Što bolje poznajete publiku koja vas prati, time ćete biti bolji u komunikaciji s njima.
(Marina Čulić Fischer je izvršna partnerica, DIALOG komunikacije)
