Pišu: Anisa Omeragić i Amar Rahić, predstavnici Bosne i Hercegovine na Young Lions Competition 2026 i članovi agencije Via Media.
Kada smo otputovali u Cannes kao predstavnici Bosne i Hercegovine na Young Lions Competition, očekivali smo šest dana učenja, inspiracije i odmjeravanja snaga s najboljim mladim kreativcima svijeta. Nismo mogli ni naslutiti da ćemo se kući vratiti kao svjedoci trenutka koji će zauvijek promijeniti historiju bh. komunikacijske industrije, a to je osvajanje prvog Kanskog lava za Bosnu i Hercegovinu.
Festival kreativnosti u Cannesu teško je opisati nekome ko ga nikada nije doživio, cijeli grad na sedam dana postaje centar svjetske kreativnosti. Hiljade ljudi iz komunikacijske industrije, desetine pozornica, predavanja, radionice, paviljoni najvećih svjetskih kompanija i razgovori koji spontano nastaju na svakom koraku pretvore Cannes u mjesto gdje se ideje dijele jednako lako kao kafa na rivi.
Već prvog dana shvatili smo koliko je ovaj festival drugačiji od svega što smo do tada doživjeli. Paviljoni Pinteresta, Canve, Mete, Microsofta, Amazona, Spotifya ili Netflixa nisu bili samo prezentacije brendova, nego iskustva koja pokazuju kako izgleda kreativnost kada nema granica.
Drugog dana sjedili smo u publici dok je Oprah Winfrey govorila o snazi autentičnih priča i liderstvu. Nekoliko sati kasnije dobili smo brief za Young Lions Competition i počeo je potpuno drugačiji ritam festivala.
Naš zadatak bio je osmisliti kampanju za organizaciju Comic Relief. Ideje su nastajale, mijenjale se i rušile iz sata u sat. Kampanju koju smo razvijali gotovo cijeli dan odbacili smo neposredno prije kraja i krenuli potpuno ispočetka. Tako izgleda kreativni proces kada znate da se takmičite protiv najboljih mladih timova svijeta.
Iako nismo prošli u drugi krug, vratili bismo se na Young Lions bez razmišljanja. Jer vrijednost tog iskustva nije samo u rezultatu. Vrijednost je u ljudima koje upoznate, razgovorima koje vodite i spoznaji koliko vas jedan ovakav izazov može profesionalno promijeniti.
Međutim, pravi preokret našeg putovanja dogodio se u srijedu. Vijest da je kampanja „Vrijeme je da stanemo!“ ušla u shortlist za Cannes Lions u kategoriji Sustainable Development Goals potpuno je promijenila atmosferu našeg boravka u Cannesu. Fokus više nije bio na našem takmičenju. Odjednom smo svi živjeli za petak.
U Cannes su stigli Vesna Beganović, Amna Džambić Branković i Haris Mujanović, kao predstavnici agencije Via Media i Bingo Group. Sam ulazak među najbolje kampanje svijeta bio je ogroman uspjeh, svi smo se potajno nadali da se nalazimo na pragu nečega mnogo većeg.
Posljednji dan festivala bio je dan odluke. Lumière dvorana, monumentalno kino sa više od dvije hiljade mjesta, bila je ispunjena do posljednjeg sjedišta. Kako su se kategorije smjenjivale, napetost u zraku je rasla.
Po pravilima Cannes Lions festivala, na veliku pozornicu izlaze samo dobitnici zlatnih lavova. Međutim, postoji jedan emotivan izuzetak, kada bronzu ili srebro osvoji zemlja koja do tada nikada u historiji nije osvojila prestižnu nagradu.
U jednom trenutku voditelj je pozvao da mu se na pozornici pridruži Simon Cook, izvršni direktor Cannes Lions festivala, koji je rekao
“The first ever Bronze Lion for Bosnia and Herzegovina. Well done!”
Na ogromnim ekranima počelo je emitovanje kampanje „Vrijeme je da stanemo“, zajedničkog projekta agencije Via Media i Bingo Group. Vesna, Amna i Haris izašli su na pozornicu ponosno noseći zastavu Bosne i Hercegovine. Više od dvije hiljade ljudi u dvorani ustalo je na noge i pozdravilo ih gromoglasnim, dugotrajnim aplauzom.
Mi smo sjedili u publici. Pokušavamo sve snimiti i fotografisati, ali knedla u grlu, ruke drhte, nevjerovatan ponos.
Na velikom ekranu iznad bine stajao je slogan ovogodišnjeg festivala: “Make History.”
I upravo to se dogodilo. Te večeri, Bosna i Hercegovina je ispisala historiju i osvojila svog prvog Kanskog lava.
Iako smo se vratili umorni od intenzivnog festivalskog tempa, imamo neoborivu potvrdu da ideje nastale u Bosni i Hercegovini mogu ravnopravno stajati rame uz rame s najboljim kampanjama na planeti. Sada smo sigurni da veličina tržišta ne određuje veličinu ideje i da se hrabrost i kreativnost prepoznaju na najvećoj svjetskoj pozornici.
Bosanskohercegovačka kreativna industrija je dokazala da joj je mjesto među najboljima na svijetu, a mi znamo da to širom otvara vrata mladim kolegama iz BiH. Naš savjet: učite, igrajte se, pomjerajte granice i svakako se prijavite na Young Lions jer ko zna, možda baš neka naredna generacija osvoji zlato u Cannesu.
