Lumpi, Mercatorova marka proizvoda za djecu, pozvala je preko maštovitog natječaja najmlađe da joj pomognu stvoriti pet likova koji su zatim postali njeno prepoznatljvo lice. Kako su Lumpiji direktan rezultat dječije mašte, ona su sebi kao glavni zadatak zadala da će ih i dalje sama razvijati. Zato su se djeci prvi put predstavili na proizvodima s bijelom ambalažom.
Bijele ambalaže su ambalaže očišćene od prepoznatljivih detalja ikoničnih robnih marki koje se, u korist kreativnosti najmlađih, odriču svog klasičnog izgleda nudeći djeci unikatno prazno platno za stvaranje omogućavajući im tako učenje aspekata održivosti kroz igru. Lumpiji, naime, razumiju kako sjajna igračka može biti obična kutija i da je ona nekada čak i bolja od proizvoda koji se skriva u njoj. Hoće li djeca od bijelih ambalaža napraviti robota, sa njim izgraditi kućicu, sastaviti raketu ili avion? Sve je moguće, nema pravila.
Projekat ne samo da se sada vraća u Mercatorove trgovine već se i znatno širi jer se prvoj ediciji bijelih ambalaža priključuju movi: Argete Junior, Mlejka, Plazme, Jaffe, Munchmallowi, Pinga, Zdenke, Choco Loca i Medexovi dodatci prehrani.
Lumpiji djecu takođe pozivaju da sudjeluju u maštovitom kreativnom natječaju i da od bijelih ambalaža sastavljaju svoje Lumpi pozorište te da napišu malu pričicu na temu »Kako su Lumpiji spasili svijet«. Djeca trebaju za glavnu pozornicu upotrijebiti kartonsku kutiju, scenu sastaviti od bijelih ambalaža, glavne učesnike – Lumpije Lalu, Ufa, Moju Moju, Pufija i Ivora – mogu izrezati od kartona kojeg će besplatno dobiti na blagajnama Mercatorovih trgovina.
Bijele ambalaže, i kreativni izazovi povezani s njima, još od početka oduševljavaju najmlađe, a sada su uvjerili i njihove roditelje koji projektu priznaju dragocenu obrazovnu i ekološku notu.
Velika zahvala ide svim partnerima koji su se uključili u projekat. Riječ je, naime, o jedinstvenom projektu u kojem se posebna izdanja ikoničnih proizvoda na Mercatorovim policama pojavljuju u posebnim bijelim ambalažama. Poduzeća uključena u projekat su tako podržala širi aspekt: stvaranje dodane vrijednosti poslovnom saradnjom te osvještavanje o održivom odnosu prema ambalaži kroz prizmu kreativnosti koja je vrlo važna za djetetov razvoj.
Projekti koji stvaraju poslovne sinergije imaju još i posebnu dodanu vrijednost jer nije bitan samo poslovni uspjeh pojedinog poduzeća već i to kako poduzeća zajedno stvaraju i razvijaju svoj poslovni ambijent.
Mercator je prilikom štampanja bijelih ambalaža potrošio i do 60 odsto manje boje.
Šta ćete s bijelim ambalažama napraviti vi?
Elementi kampanje: TV, printani i radijski oglasi, internet oglašavanje, POS, tutorial
Predstavnici naručioca: Viktorija Radojević Mavrič, Majda Vodopivec
Agencija: Herman&partnerji
Kreativna direktorica: Katja Petrin Dornik
Umjetnički direktor: Gregor Čeferin, David Fartek
Vođa projekta: Katja Grosman
Tekstopisci: Katja Petrin Dornik, Eva Stopar, Majda Vodopivec
Dizajnerice: Špela Medak, Ewa Bogataj
Direktorica digitalnih projekata u agenciji: Patricija Fržović
Kreatorke digitalnih sadržaja: Mirna Berberović, Diana Abdagić
Produkcija i animacija: EFÉ
Muzika: Cazzafura
Medijska agencija: Studio Nexus
