Piše: Zoran Avramović
Svetsko prvenstvo 2026., čiji su zajednički domaćini Kanada, Sjedinjene Američke Države i Meksiko, već sad izaziva nemir kod svih onih koji dele jedinstvenu strast i misiju prema fudbalu. Mondijal kroz tri godine biće drugačiji od svih dosadašnjih i to najmanje po tome što će na njemu prvi put nastupiti 48 nacionalnih selekcija.
Šampionat u Severnoj Americi imaće jako veliki značaj u oblikovanju budućnosti ove, još uvek možemo reći – igre. Postojeći ekosistem fudbala na velikom je ispitu. Profesori su autoritativni, sa znanjima sticanim na prestižnim univerzitetima ekonomije, prava, digitalnih komunikacija i sociologije. Fudbal za hiljadu i nešto više dana izlazi pred katedru najboljeg sportskog biznisa na svetu!
„Priča nije o Svetskom prvenstvu, već o tome kako ćemo mi da ga iskoristimo kao platformu,“rekao je Viktor Montaljani, predsednik KONKAF-a, na Business of Football Summitu u Londonu. “Ovde se ne radi o pobedi, već o izgradnji regionalne platforme. To je mogućnost da se izgradi nova šansa za sve narode u zemljama domaćinima šampionata.”
Fudbal, zapravo, i jeste platforma čije performanse daleko premašuju obim zelenog pravougaonika. Uvek iznad mora problema, ponekad zapljusnut mutnom vodom, nekad na udaru visokih talasa finansijske alavosti i dehumanizacije, ali nikad tu platformu niko nije prevrnuo niti je ona plutala kao olupina prepuna pacova.
Platforma FIFA Svetski kup 2026., čiji je glavni korak dug čak 3.996km, od Vankuvera do Meksiko sitija, sa američkim izlazima za Sijetl, San Francisko, Los Anđeles, Kanzas siti, Dalas, Atlantu, Hjuston, Boston, Filadelfiju, Majami i Njujork imaće bitno drugačiji mehanizam od onih koje smo do sada videli. Odstupanje od tradicionalnih medija i klišeiziranih marketinških strategija doveli su poslednjih decenija do niza novih aktera u američkoj industriji sporta. I svi oni znaju put koji vodi do profita. To je praćenje i održanje navika onih već „zaraženih“ sportom, te otkrivanje želja, interesa i potreba konzumenata nove generacije.
Svetsko prvenstvo u Kataru sa savršenom organizacijom i primenom sofisticiranih tehnoloških inovacija postavilo je ozbiljan domaći zadatak za sve buduće organizatore sličnih takmičenja. Prema podacima FIFA, ono je donelo 7,5 milijardi dolara od prodatih medijskih prava i sponzorskih ugovora, što je milijardu više od onog održanog u Rusiji 2018. godine. E sad, biće zanimljivo videti kako će se fudbal snaći na tlu osemenjenom najprofitabilnijim ligama na svetu – bejzbol, košarka, hokej na ledu i američki fudbal. Svima na planeti, kako navijačima sa poljančeta u Kigali, peska Maname ili „kopa“ u Liverpulu, tako i polazniku drugog semestra u Upsali je jasno: Najviše znanja o upravljanju proizvodima, medijskim pravima i unapređenja menadžmenta ima u američkom sportskom biznisu. Tržište sa proizvodima i uslugama iz oblasti pop-kulture, njihove cene, distribucija i promocija nigde nije tako dinamično, pa otuda i profitabilno, kao u SAD. Svetski kup 2026. biće prilika da se svet upozna sa benefitima koje donose istraživanja i analize tržišnih trendova kao i sa uvek svežim i plodonosnim idejama o brendiranju.
I zato, s nestrpljenjem čekamo leto 2026. Fudbal je platforma koja ima značajan uticaj na razvoj i unapređenje lokalnih zajednica, regija i država. Menjajući okolinu, fudbal je jačao i svoju društvenu ulogu, postajući čičak-traka sa svima onima koji od fudbala i za fudbal žive.
