Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Raditi u oglašivačkoj industriji za mene je način života, a činjenica da je Alert, nezavisna agencija koju sam osnovala u svojim ranim 30-tima te koju vodim već više od 13 godina, postala respektablilma agencija koja se proširila i na cijelu regiju, potvrda je svakoj ženi u ovoj industriji da svojim radom, fokusiranošću i stalnim učenjem može ostvariti svaki profesionalni cilj koji pred sebe postavi.
Tim više, što sam svoje prve agencijske korake napravila pod vodstvom žene u agenciji Ogilvy and Mather u doba kada se oglašivačka scena tek gradila te sam «zanat pekla» kroz sve agencijske pozicije – od juniora do direktora strateškog planiranja.
Izuzetna mi je čast biti dio Woman.Comm konferencije – ne samo profesionalno, već i osobno.
Često ističem svojim klijentima da prema istraživanjima, žene donose 85% svih odluka o kupnji unutar bilo kojeg sektora kojeg možete zamisliti – od kućanskih aparata, tehnologije, hrane, automobila… Žene su te koje “povlače konce”. No, vrlo je malo žena na top pozicijama.
Prema dostupnim podacima, u 2008 samo 3,6% žena na svijetu bile su kreativne direktorice. Od tada, taj se broj utrostručio no postotak od 14%, ali još uvijek ne impresionira te je šokantno nizak.
Nasuprot tome, 91% žena smatra da ih oglašivači ne razumiju tj. da im se obraćaju krivim porukama.
Pitam se zašto!
U ovoj industriji radim već 18 godina i iz osobnog iskustva mogu reći, a razmislite i sami, da žene na liderskim pozicijama u agencijama, pogotovo u regiji i u full service agenciji, možete nabrojati na prste.
Zašto je ova konferencija važna?
Prije svega, kako bi potaknuli što veći broj žena da uđu u industriju, da se bore za pozicije koje zaslužuju te da napreduju. Da bi to mogle, one moraju imati uzore.
Dok pišem ovaj tekst i vrtim film unazad, od samog početka imala sam sreću susretati se, i svakodnevno se susrećem i radim, sa fantastičnim profesionalkama od kojih je svaka ostavila trag na mojoj karijeri – ne samo profesionalnim znanjem nego i svim onim znanjima i mudrostima koje su vam potrebne kako bi uspješno plivali ovim, uglavnom, muškim vodama, a pritom ostati svoji i ne kompromitirali svoje vrijednosti i sve ono što vam je važno van uredskog okruženja.
U smislu privlačenja mladih talenata, naša industrija vrlo je aktraktivna zbog svoje «šarolikosti», dinamike, širine i ljudi s kojima surađujete. Kako vrijeme odmiče, sve te stvari postaju mana ovog posla pa kada govorimo o zadržavanju talentiranih žena u ovom biznisu, one polako odustaju, pogotovo kada osnuju obitelj. Ovaj posao postaje im predinamičan, preintenzivan, a rad s kratkim rokovima okov koji ih sputava u uspostavljanju životnog balansa, koji je u današnje vrijeme, bez određenih žrtava, skoro pa nemoguć.
Ovaj posao uz formalnu edukaciju, odlično poznavanje komunikacija i komunikacijskih alata, traži i otvorenost, širinu, znatiželju, opću kulturu te znanja iz različitih područja – o stalnom radu na sebi i konstantnoj edukaciji, i samodisciplini da i ne govorimo.
Imati mentore i uzore u drugim ženama koje će ih inspirirati i motivirati zato je vrlo, vrlo važno. Baš kao i ova konferencija koja će ih izvući na svjetlo dana. Na nama ženama koje smo uspjele doći na top pozicije u agencijama leži odgovornost da stvaramo okruženje koje će im pomoći nositi se s ovim izazovima.
Moj osobni stav je da na vodećim pozicijama moraju biti osobe birane prema njihovim sposobnostima i iskustvu, a ne prema spolu, no isto tako, iz osobnog iskustva znam da je isto tako bitno da sposobnosti žena, koje su po svojoj prirodi manje sklone isticati svoja postignuća i promovirati se, budu prepoznate i nagrađene kako bi dobile jednaku šansu u trenutku kad se «dijele karte».
Drago mi je da je najvažniji svjetski festival oglašavanja, festival u Cannesu, ove godine skrenuo pozornost na isto pa tako ove godine žiri čini 43% žena, što je duplo više u usporedbi s 2012.
Colleen DeCourcy, kreativna direktorica jedne od najuspješnijih svjetskih agecija Wieden + Kennedy i predsjednica žirija nagrade Cannes Cyber Lion ove godine, prošli je tjedan izjavila da je prije deset godina bilo uobičajeno da se u žiriju nalazi jedna ili dvije žene, a u 9 od 10 slučajeva to su uglavnom bile žene iz medijskih agencija koje se, zbog svojih velikih prometa, obično percipiraju kao uspješnije što je sasvim nelogičan kriterij i standard unutar naše industrije, kada se radi o evaluaciji bilo koje agencije.
Promovirati žene u oglašivačkoj industriji u kojoj dominiraju muškarci stoga je velika stvar za našu industriju i našu regiju i sve čestitke Media Marketingu na ovoj inicijativi.
U Alertu vjerujemo da su kreativnost i različitost pokretačke snage svakog uspješnog biznisa, pozitivnih promjena i svega dobrog općenito. A to znači i uključivanje žena na vodeće pozicije, što pokazujemo i svojim primjerom tj. postotom žena unutar naše agencije.
Raditi u oglašivačkoj industriji velika je privilegija – to ne znači samo ostvarivati poslovne rezultate naših klijenata već i imati moć mijenjati svijet.
Biti dio Woman.Comm konferencije, upravo je jedan od najljepših dijelova naše profesije te se nadam da će se što veći broj žena na svim pozicijama naše industrije u nju uključiti.
