Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo istraživanje ističe pet osobina inovatora

    “Novosadski Winterfest” među najboljim evropskim božićnim marketima!

    Addiko Bank – banka partner No Limit Sarajevo Advertising Festivala

    Uskoro na tržište izlazi “Čokolinda”, predsjednica Hrvatske dala odobrenje za proizvod

    Slovenska oglašivačka komora: Članovi Oglašivačkog suda u novom mandatu

    Post, like, tweet – tko zapravo posjeduje utjecaj?

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

    Pismo iz Amsterdama: Rezultati nakon dva dana žiriranja za Epica nagrade

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo istraživanje ističe pet osobina inovatora

    “Novosadski Winterfest” među najboljim evropskim božićnim marketima!

    Addiko Bank – banka partner No Limit Sarajevo Advertising Festivala

    Uskoro na tržište izlazi “Čokolinda”, predsjednica Hrvatske dala odobrenje za proizvod

    Slovenska oglašivačka komora: Članovi Oglašivačkog suda u novom mandatu

    Post, like, tweet – tko zapravo posjeduje utjecaj?

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

    Pismo iz Amsterdama: Rezultati nakon dva dana žiriranja za Epica nagrade

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kuda ide content marketing i šta ćemo posle kraha društvenih mreža?

Jedino publika koja vam da saglasnost da komunicirate sa njom, jeste sigurna i vredna publika

17/09/2019
in Izdvojeno, Kolumna
3 min read
ShareTweetShare

Piše: dr. Borislav Miljanović, osnivač i CEO Represent Sistema

Kao jedinog predstavnika Srbije na trodnevnoj konferenciji Content Marketing World 2019, koja je prije par dana održana u Klivlendu (SAD), oduševio me je broj stručnjaka za content marketing koji su se prvi put pojavili na konferenciji, a već se dugo bave tim poslom. Što se tiče mojih utisaka oni su veoma pozitivni, jer smo prisustvovali sastncima na kojima su bili svi ljudi koji su prvi put došli i prosto je fascinatno kada se pojavite sa hiljadu i više stručnjaka na jednom mestu.

Kao posebno poučno izdvajam predavanje Roberta Rousa, Chief Strategy Advisor for the Content Marketing Institute. On je govorio o tome na koji način bi agencije trebalo više da primenjuju content marketing u svom radu.

Ključna stvar za svakog marketing profesionalca jeste da se strategija dobro osmisli, jer nije dovoljno da se content samo proizvodi. Sama proizvodnja contenta bez strategije nema pravog uticaja na poslovne rezultate kompanija. Ako jedan Vašington Post poslednjih godina intenzivno radi na razvoju sosptvenog content marketinga, zbog čega su razvili poseban Brand studio koji se bavi native advertajzingom, onda to moramo da radimo svi.

Drugog dana konferencije nametnulo se pitanje: šta posle društvenih mreža? Osnivač Content Instituta, Joe Pulizzi, izjavio je da dolazi vreme kada treba razmišljati šta posle društvenih mreža.

“Problem privatnosti i nekontrolisano odlivanje podataka uticaće na to da će se sve teže dolaziti do lojalne publike i zato nam je potrebno da dobro razmislimo koji je to sadržaj koji proizvodimo,” govorio je Pulizzi i podstakao me na dublje razmišljanje.

Prema njegovim rečima, jedino publika koja vam da saglasnost da komunicirate sa njom je sigurna i vredna publika.

Advertajzing je umro pre pet godina, content vreme ističe

Meni najzanimljiviji deo jeste trenutak kada sam, slušajući stručnjake u svojim oblastima, shvatio da je advertajzing umro još pre pet godina. Content marketing, koji ga je nasledio, vreme ističe, a budućnost je u integrisanim komunikacijama – tako barem kažu svetski stručnjaci na Content Marketing Worldu, najvećoj svetskoj konferecniji za content marketing.

Oni naglašavaju da se što pre treba pripremiti za smrt društvenih mreža, koja će se neminovno desiti u narednih nekoliko godina, jer sa ovolikom količinom podataka koji cure na sve strane, niko nema šanse da preživi. Šta će onda, biti sa nama koji već godinama jedemo taj marketinški hleb?

Moraćemo da se menjamo, kao što su već počeli da se menjaju mediji. Saznao sam da sve velike američke medijske kuće intenzivno rade na postavljanju svojih brand studija za native advertajzing, ali sve više i za druge marketinške usluge i posluju kao marketinške agencije unutar medija. Brand studio Vašington Posta je u poslednje dve godine pružao marketinške usluge kompanijama kao što su Bank of America, JP Morgan, Paramaunt, Audi, Dell i drugi. Direktor studija Annie Granatstein kaže da su oni opčinjeni podacima i da svaki svoj projekat počinju istraživanjem, što spoljnim, što onim koji rade novinari. Native tekstove pripremaju za tri bitne javnosti: opinion lidere, biznis zajednicu i za potrošače. Naročito interesantno je da čak i jedan Vašington Post koristi influensere za promociju svojih tekstova i video priča.

A kako će se menjati marketing?

Sudeći prema ovim ljudima, na dva načina: jedan je ownership marketing ili u slobodnom prevodu marketing za klijente koji su već nesto kupili od firme. Još zanimljivije je bilo upoznati se sa Binge Marketingom, koji se razvija na holivudskom i Netflix iskustvu pravljenja serija i gledanja većeg broja epizoda jednom za drugom, tzv. bindžovanjem. Brendovi treba da komuniciraju po principu iganih serija. Da imaju jasan scenaristički skript, podeljene uloge, heroja koji rešava sve probleme i da priča teče iz kampanje u kampanju. Suština je da više nema pojedinačnih kampanja, već se sa potrošačima komunicira non-stop i oni se vezuju za brend, kao što se i gledaoci vezuju za seriju i gledaju epizodu za epizodom.

U svakom slučaju, content marketing, pre svega kao filozofija komunikacije koja ne prekida i maltretira publiku, već koja stvara odnos poverenja i saradnje sa njom, je nešto što na ovim prostorima tek treba da dobije veći zamah. Srbija u ovoj oblasti zaostaje i za regionom i realno je očekivati da će u vremenu koje dolazi to biti deo marketinga sa najvećim procentom rasta. Znanja imamo, još da je više hrabrosti da se proba nešto novo…

Tags: Represent SystemSrbija
Share27TweetShare

Related Posts

Vijesti

“Novosadski Winterfest” među najboljim evropskim božićnim marketima!

05/12/2019
Vijesti

Srebrno priznanje za agenciju M2Communications na festivalu BEA World u Milanu

02/12/2019
Vijesti

Svet u 2020 konferencija

02/12/2019
Vijesti

Treći TEDxMokrin o neočekivanim temama održivog razvoja

02/12/2019
Vijesti

Veliki sempler agencijama McCann Beograd i UM Beograd za projekt »Ne odričem se svog djeteta«

28/11/2019
Vijesti

Širom gradova Srbije osvanula bilbord kampanja za program ”Podrška, ne perfekcija”

28/11/2019
Next Post

U “rudarenje" za novim digitalnim znanjima - Digital Lab.in 2019

NoLimit Sarajevo Advertising Festival

PRO.PR Conference


Media-Marketing.com

2011-2019 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema dana
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2019 © All rights reserved.

Mi koristimo kolačiće kako bismo osigurali najbolje korisničko iskustvo na našoj web stranici. Prihvatanjem se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM