PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ako ste prošle godine bili marketinški hrabri i efikasni, pogledajte kako svoj rad okruniti Effiejem

    Edukacijski centar M6 Skopje: Uskoro će organizirati ‘Profesionalni trening za digitalni marketing Vol.2’

    Mladi u doba korone

    Marketinška odličnost 2021

    Bez brige, HURA je produžila kasni prijavni rok do 25. travnja

    Golden Drum: Upoznajte Omni-Channel Drum žiri

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

    alma-svrakic-naslovnica

    Alma Švrakić: : Hayat je decenijama opredijeljen da unapređuje prostor za oglašivačku industriju

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ako ste prošle godine bili marketinški hrabri i efikasni, pogledajte kako svoj rad okruniti Effiejem

    Edukacijski centar M6 Skopje: Uskoro će organizirati ‘Profesionalni trening za digitalni marketing Vol.2’

    Mladi u doba korone

    Marketinška odličnost 2021

    Bez brige, HURA je produžila kasni prijavni rok do 25. travnja

    Golden Drum: Upoznajte Omni-Channel Drum žiri

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

    alma-svrakic-naslovnica

    Alma Švrakić: : Hayat je decenijama opredijeljen da unapređuje prostor za oglašivačku industriju

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kolumna: Nova tehnologija uništava ljudsku inteligenciju

Za opstanak kuture i umetnosti nisu presudni mediji. Presudna je Umetnost!

19/04/2019
in Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Milena Garfield Trobozić

„Ta stvar uništava memoriju i slabi um, oslobađa ga od napora koji ga čini snažnim. To je nehumana stvar”. Ovako u  svom dijalogu Fedar ili o Lepoti Platon citira Sokrata. „Ta stvar” iz ovog citata  odnosi se na novu “nehumanu tehnologiju pisanja“.

Sokrat koji je, kao što znamo, samo usmeno prenosio svoja razmišljanja, bio je duboko uznemiren uverenjem je da će ljudsko pamćenje, pa time i um i sposobnost mišljenja, biti uništeno novim tehnološkim pronalaskom: perom za pisanje. Ali desilo se upravo obratno: Ljudska kutura i civilizacija  su se razvili do neslućenih granica zahvajujući razvoju pisane reči.

Tekstovi su, doduše, pisani rukom, te su knjige i zapisi bili retki, skupi i dostupni samo povlašćenima.

Sve do Gutenberga. Zahvaljujući njegovoj novoj tehnologiji, štamparskoj presi, došlo je do razvoja masovne proizvodnje pisanih dokumenata, pa i knjiga. Mnogi pesnici, mislioci i pisci toga doba, čiji su prefinjeni stihovi i  uzvišena prozna dela postojali samo u formi veoma dragocenih  i retkih knjiga, namenjenih visoko učenim ljudima koje su kao  vredni predmeti  bile u posedu samo bogatih i moćnih, bili su zabrinuti zbog pojave  nove  štamparske tehnologije, baš kao i Sokrat nekad, zbog pera za pisanje.

Jadikovali su nad činjenicom da nova tehnologija omogućava širenje bezvrednih i vulgarnih sadržaja koji podilaze najnižem ukusu neobrazovane publike. Među sadržajima koje su  „neprosvećeni” gutali, a novonastalo tržište proizvodilo, naročito su bili popularni takozvani  viteški romani prepuni  aždaja, zmajeva, nesrećnih  princeza, vitezova  koji su ginuli, pa odmah potom vaskrsavali, divova bez glave i sličnih senzacionalističkih čudesa koje je neprosvećeni narod naprosto obožavao. Učeni ljudi su bili uvereni da će ova pošast uništiti sve prave kulturne vrednosti, dovesti do pada ukusa i masovnog zaglupljivanja publike.

Ali, desilo se suprotno. Gutnebergova nova tehnologija štampe pomogla je širenju opšte pismenosti, razvoju  univerziteta u Evropi i procvatu književnosti. Poplava petparačkih viteških romana i kičerajskih pastorala koji su se „masovno“ štampali i prodavali za „pet para”, navela je Servantesa da napiše priču o siromašnom zemljoposedniku koji je usled loše literature pomerio pameću. Taj nesrećnik je sam sebe nazivao Don Kihotom od Manče i, mada sasvim pomračenog uma, postao je prvi globalni super junak našeg doba. Zahvaljujući novom tržištu Latinske Amerike i novoj tehnologiji, Don Kihot se prodao u za to doba neviđenom broju primeraka. Izdavač je, kao i svaki dobar menadžer, odmah naručio nastavak. Tako je nastao drugi deo „Don Kihota“ koji se smatra pretečom modernog romana, nove književne forme koja je zauvek promenila istoriju pripovedanja (ili kako se to danas popularno zove storytelling-a). Ne samo da nova tehnologija štampe nije uništila književnost, već je doprinela demokratizaciji znanja i direktno uticala na nastanak najvažnijeg književnog žanra bez koga se danas književnost ne može ni zamisliti:  realističkog romana.

Ništa, dakle, nije novo pod kapom nebeskom. Današnja nova tehnologija u formi digitalnih  novih medija, i masovna produkcija svakojakih sadržaja koji su dosutpni odmah i svima, neće ni  uništiti ni stvoriti današnju kulturu i umetnost. Za opstanak kuture i umetnosti nisu presudni mediji. Presudna je Umetnost. Naravno da je važno da poznajemo nove medije i da kroz njih komuniciramo, ali da bismo stigli do slova C (communictions), prvo moramo da savladamo slovo  A. A-rt  je alfa našeg biznisa. Mediji, kampanje, komunikacija, facebook, tviter, neće ništa pomoći ako umetnost nije uzbudljiva.

Pre par godina smo imali primer izuzetno dobre, pametne, duhovite i vrlo dobro strateški smišljene kampanje za pozorište koja se odvijala u taksiju. Kampanja je izazvala mnogo pažnje, jer je postala viralni fenomen o kome su svi govorili i koji su svi među sobom delili. Ali, koliko nam je poznato, nije značajno uvećala ni posetu ni cene ulaznica pozorišta. Mesto marketinga i komunikacje je od presudnog značaja u današnjem okruženju, prepunom najrazličitijih sadržaja. Ali samo pod jednim uslovom sine qua non: da imamo dobar proizvod.

U današnjoj ekonomiji, koju neki s pravom nazivaju i ekonomijom pažnje, čak i vrhunskoj  umetnosti je neophodan marketing. Ali čak i vrhunski marketing bez vrhunske umetnosti ne služi ničemu. Ako želite da budete uspešan menadžer kulture, vaš zadatak nije da vrhunski poznajete društvene medije. U tome vam može pomoći svaki menadžer za komunikacije ili čak svako malo stariji od 15 godina. Vaš zadatak  je da prepoznate i proizvedete Don Kihota,  da  negujete umetnost i razvijate ukus publike za nove sadržaje, otkrivate talente, pravite dobre orkestre i uzudljive sezone. Bez toga vam nijedna tviter kampanja neće pomoći.

Tags: KulturaTehnologija
Share77TweetShare

Related Posts

Milenko Vlajkov: Ljudi su izgubili slobodu i postali robovi tehničkih sredstava
Intervju

Milenko Vlajkov: Ljudi su izgubili slobodu i postali robovi tehničkih sredstava

07/07/2018
5 Savjeta za digitalnu transformaciju
Kolumna

5 Savjeta za digitalnu transformaciju

02/11/2017
Kolumna

Dunja Ivana Ballon: Oglašivačka i tehnološka industrija postat će i ostati sve bliže

15/04/2019
Vijesti

Osam tehnologija i platformi sa kojima bi svi marketeri trebali biti upoznati

22/08/2017
Vijesti

Tehnologija će možda zamijeniti neke poslove, ali digitalne agencije će uvijek trebati ljude

01/11/2016
Vijesti

Šta potrošači misle o novim digitalnim tehnologijama?

15/09/2016
Next Post

Upoznaj Slavimira Stojanovića i Gorana Stojičića i upoznao si Beograd

Press Clipping Slovenia

 

Kreativni portfolio 04 Knjiga

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM