PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Koliko promotivno vrijedi hrvatsko finale?

Nedvojbeno je da je ovaj promocijski učinak veći od rezultata svih ulaganja koje je Republika Hrvatska imala u svojoj promociji u svijetu od postanka do danas

23/07/2018
in Kolumna
3 min read
Koliko promotivno vrijedi hrvatsko finale?

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Kamilo Antolović, stalni sudski vještak za oglašavanje / RH)

Nogomet je planetarno najpopularniji sport (208 članica FIFA, preko 250 milijuna registriranih igrača, 192 članica UN), pa je razumljivo zašto Svjetsko prvenstvo privlači tako veliku pozornost cijeloga svijeta i ujedno predstavlja fantastičan model promocije svake zemlje sudionice, posebno one koja postigne zapaženiji rezultat.Ovaj promocijski učinak posebno je značajan za malu i mladu zemlju kao što je Republika Hrvatska.

Stoga ovaj planetarni i povjesni uspjeh, osim sportske dimenzije ima i neopisivu promotivnu dimenziju i pozitivan učinak za zemlju, naravno u svim dijelovima društva i svijetu. Različite su ocjene o stvarnoj promocijskoj vrijednosti nastupa na ovom Svjetskom nogometnom prvenstvu ukupno, posebno na dugi rok. Ipak, promatrajući različite podatke i konzultirajući se s nizom medija i stručnjaka, pokušao sam utvrditi model koji bi upućivao na promocijsku vrijednost za Republiku Hrvatsku, ako ne cjelog natjecanja i dugoročno, a ono barem samog finala i promotivnog učinka na kratki rok.

Za potrebe ove projekcije, precizan izračun nije moguć ili bi bio preskup, promocijske vrijednosti finala SP u nogmetu poslužio sam s više pokazatelja koji bi mogli dovesti do projekcije promocijske vrijednosti samog finala:

  • trenutne cijene medija (izvor: HTV 2018., prime time, rejting i CPT) za plaćeno vrijeme emitiranja poruka,
  • finale je pratilo-gledalo daleko više od milijardu gledatelja putem televizije, odnosno stanovnika svijeta (izvor: FIFA, Brazil 2014., 1,01 mild.),
  • da je samo 10% vremena komuniciran neki od sadržaja promotivne naravi za Republiku Hrvatsku (u ovo vrijeme uključen je i dio komunikacije u najavama finala kao i izvještaja nakon finala u cjelom svijetu),
  • doseg internetom (izvor: We Are Social 2018.) u svim oblicima; (7,6 milrd. stanovnika, oko 4. milrd. korisnika, preko 3 milrd. društvene mreže),
  • indeksirana (minimalno 1, uobičajeno 3) je vrijednost plaćenog vremena i prostora na uvjerljivost i učinak koji daje ovakav neplaćeni oblik promocije (komunikacije),
  • indeksirana (minimalno 1) je vrijednost za sve druge kanale (svi mediji i svi oblici) uključivo i digitalni pri čemu je aktivacija interneta neopisiva i nemjerljiva.
  • indeksirana (minimalno 1) je vrijednost za kratki rok (svi komunikacijski učinci tijekom Svjetskog prvenstva u svim kanalima i oblicima)

Ukratko, projekcija procjene promocijskih učinaka samog finala i Svjetskog prvenstva (koliko god imali rezerve prema pristupu i koliko god koristili minimalističke parametre u izračunu), daje odgovore koliko bi Republika Hrvatska trebala uložiti (samo na kratki rok-dakle nekoliko tjedana) da postigne ovakvu vidljivost, nivo informiranosti te svori pozitivne reakcije ovolikog auditorija u svijetu. Izračunom temeljem pojedinih pokazatelja dolazimo do iznosa od oko 10,0 milijardi kuna, odnosno oko 1,3 milijardi eura.Ukoliko ovome dodamo i učinke na duži rok, može se s velikom vjerojatnošću reći kako je promocijska vrijednost Svjetskog nogometnog prvenstva veća od 1,5 milijardi eura, odnosno da premašuje 3% hrvatskog Bruto društvenog proizvoda (DZS, BDP, 2016.).

Naravno, ovdje se može raspravljati o čitavom nizu elemenata koji dovode do ovakve projekcije, u konačnici promatramo samo promocijski (komunikacijski) aspekt; nedvojbeno je već na kratki rok došlo do povećanja u čitavom nizu sektora (osobna potrošnja, tehnika za domaćinstva…(podaci HGK 2018.). Obzirom na navedeno te svekolike stimulanse koje će Hrvatska dobiti od ovog postignuća (samo promislite kakav je ovo promocijski učinak za Hrvatski turistički sektor, imidž zemlje i atmosferu u zajednici…) nedvojbeno je da ovaj promocijski učinak veći od rezultata svih ulaganja koje je Republika Hrvatska imala u svojoj promociji u svijetu od postanka do danas.

Dakle, pravi akteri ovog postignuća naši su nogometaši i naš tim; nedvojbeno zaslužuju najveća priznanja, ne samo sportska, već i ona koja daleko nadmašuju sport, zato još jednom i od mene hvala…na radosti-neeeoopisivooo!

Tags: FudbalKamilo AntolovićSvjetsko prvenstvo
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Istraživanje u Hrvatskoj potvrdilo: strah od javnog nastupa veći od straha od smrti

18/04/2023
Kolumna

Osoba kao izvor poruka

03/10/2021
Kolumna

Izborni plakati u Hrvatskoj 2020. kao Šuma Striborova!

03/10/2021
Vijesti

Do 2060. ćemo imati pametne gradove od preko 200.000 stanovnika izgrađene oko nogometnih super-stadiona vrijednosti 800 milijuna eura

30/04/2019
Influenceri i prikriveno oglašavanje
Kolumna

Influenceri i prikriveno oglašavanje

25/01/2019
Auto Draft 86
Kolumna

Autorsko pravo na digitalnom tržištu – nove direktive EU!

12/12/2018
Next Post
Kina predvodi rast online videa u svijetu

Kina predvodi rast online videa u svijetu


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.