U Premijer ligu stiglo je još jedno veliko ime. Igrač nove etape njene budućnosti: Majkrosoft!
Po slovu petogodišnjeg ugovora o partnerstvu tehnološki gigant preuzeće celokupne strategije digitalne transformacije najkvalitetnije fudbalske lige na svetu, uključujući prelazak osnovne infrastrukture na Azure cloud platformu kao i ugradnju usluga veštačke inteligencije.
Novi digitalni angažman pokazuje koliko je Premijer liga spremna ne samo da prihvati, nego i da kreira nove tehnološke trendove na fudbalskim prostorima Starog kontinenta, nakon što su oni položili ispit u Sjedinjenim Državama i njenom olimpijskom komitetu. Ključna tačka ovog ugovora jeste „Premier League Companion“ — digitalni asistent zasnovan na veštačkoj inteligenciji koji omogućava navijačima da istražuju informacije o klubovima, igračima i utakmicama putem navođene konverzacije. Liga ima za cilj da iskoristi Majkrosoftove modele veštačke inteligencije kako bi se stvorila dinamičnija, interaktivnija iskustva za svojih prijavljenih 1,8 milijardi navijača u 189 zemalja.
Ponoviću “za svojih prijavljenih 1,8 milijardi navijača u 189 zemalja”. Pa, to je jedan ceo svet za sebe. Pogotovo, u situaciji kad fudbal skida dres i postaje deo širokog mozaika, kao kulturni, sociološki i ekonomski sediment svakidašnjice.
Premijer liga je evoluirala – od kolevke stigla na oblak (tj. cloud). I to je put kojim idu samo oni koji duboko veruju u ono što rade. Nova tehnološka dostignuća za njih nisu bili problem već izazov. Znali su da novo vreme traži nova rešenja, koliko god s druge strane kopna ljudi pogrešno mislili da je Ostrvo uljuljkano u milozvučnim talasima tradicionalnosti. Ne treba podsećati da je engleski fudbal dugo bio prepoznatljiv po beskompromisnosti pa i pogibeljnosti startova, preskakanju igre dugim loptama, vazdušnim čalma-duelima. Na njihovu sreću, znali su da tako ne mogu osvojiti svet. Trebalo je spustiti loptu na zemlju. I spustili su je. Dovedeni su na teren vrsni tehničari, a na klupu sjajni projektanti raznovrsnih ideja. A da bi se angažovala ta skupa imena bila s potrebna angažovanja sa inostranih finansijskih tržišta. I to je odneo huk sa tribina punih zadovoljnih navijača.
Premijer liga je postala sinonim za dramatičnost, popularnost i profitabilnost. Postala je takva kakva jeste, jer je znala da prepozna vreme koje dolazi. Tako na vratima nove etape stoji da će se “upotrebom oblaka i tehnologija veštačke inteligencije transformisati način na koji se fudbal doživljava, isporučuje i kako se njime upravlja na terenu i van njega“, naravno sve po programa Majkrosofta.
Sofisticiranost primenjenih inovacija u fudbalu nosi i jednu veliku dozu rizika. Radi se o tome da bi nekontrolisano instaliranje tehnologija moglo da dovede do drastičnog umanjenja ljudskog faktora u fudbalu i njegovom praćenju. Ne treba to posmatrati samo u engleskom kontekstu, ipak tu posebno treba biti oprezan i ne ulaziti u avanturu seizmičke provere temelja, jer je reč o građevini koja predstavlja symbol evropskog fudbala , ali svojom svetlošću pokriva sve tačke planete. Premijer liga je globalna distribucija dobre energije. U njoj strast, tradicija i rivalstvo osigurači su koje lovci na ekonomski uspeh i kreatori marketinških strategija ne diraju.
