Dunja Ivana Ballon, HURA, izvršna direktorica
Foto: Davor Puklavec/Pixsell
Iza nas je godina kakvu nitko nije očekivao, ali i zajednica za poželjeti – napokon smo svi prodisali, stvorili nove prilike za rast i iskoristili ih na svim poljima!
Naši članovi danas su jači nego ikada – a i mi s njima; Agencije HURA-e u ovom trenutku pokrivaju više od 80% hrvatskog tržišta i nezaobilazan su faktor u kreaciji te razvitku domaćeg komunikacijskog prostora. Usmjeravaju 239 milijuna eura budžeta godišnje (izvor: Media AdEx procjena 2022.) u medije samo u vidu ATL oglašavanja te zapošljavaju gotovo 1200 ljudi (izvor podataka: FINA, info.BIZ; analiza: HURA, 2022.). Sve više rade u inozemstvu, naša kreativnost sve je jača, a u povijest smo upisali i našu Jelenu Fiškuš, prvu hrvatsku predstavnicu u žiriju Cannesa!
Naš IAB Croatia na svoj prvi rođendan broji čak 81 člana! Usmjeravamo razvoj digitalnog marketinga u zemlji, a uz 81 tvrtku medija, oglašivača, agencija, platformi, istraživačkih agencija i adtech firmi, uključili smo cjelovit komunikacijski ekosustav, povezali ga i ojačali pa pokrenuli sijaset inicijativa od kojih bih izdvojila IAB-ov Online Media AdEx, koji je postavio standarde u digitalu, a ima povijesni značaj za Hrvatsku u lokalnom i globalnom kontekstu.
Hvala našim članovima, kao i svim partnerima – privilegija je surađivati s vama. Nastavljamo zajedno i u 2023. godini!
Simon Cetin, partner i osnivač kompanije iPROM Ljubljana
Prošlu godinu smo u iPROM-u završili uspješno. Bila je to godina u kojoj smo ojačali našu prisutnost na tržištima Adriatic regije, uključujući i Srbiju. Razvojem nove generacije Ad Tech rješenja koja su, s jedne strane, prilagođena najvišim evropskim standardima poštovanja privatnosti i, s druge strane, vlastitim podatkovnim skladištima poduzeća koja oglašavanjem štite dobijene podatke te omogućavaju njihovo pametno korištenje, trenutno smo među vodećim ponuđačima u evropskom prostoru. To potvrđuju i nagrade struke koje smo dobili za takva rješenja. Među nagradama bismo istakli Veliku nagradu Diggit koju smo dobili za integraciju programatične oglašivačke infrastrukture u marketingu poduzeća Fraport Slovenija. S platformom Ljubljana Airport Fly smo klijentu obezbijedili podatkovnu i oglašivačku nezavisnost kao moćnu konkurensku prednost u budućnosti. Stručni žiri je to prepoznao. Za pomenuti projekt smo dobili nagradu Websi i bili smo finalisti evropskog takmičenja Digital Communicaton Award 2022 u kategoriji »Data-Driven & Automated Communications«.
2023. će biti godina u kojoj će poduzeća morati početi s temeljitom analizom svojih aktivnosti na području digitalnog oglašavanja, marketinga i upravljanja podatcima.
Podatkovna neovisnost, zaštita i pametna upotreba vlastitih podataka za uspješnu aktivaciju svojih ciljnih javnosti u digitalnim medijima, u zakonski skladnoj sredini, već jesu, a i u budućnosti će biti temelj digitalnih strategija poduzeća i organizacija. Podatci, dobljeni uporedo s digitalnim oglašavanjem, imaju daleko veću vrijednost nego neposredni učinci same oglašivačke kampanje. Poduzeća, koja budu prepoznala i iskoristila te mogućnosti bit će u izuzetnoj konkurentskoj prednosti
Una Bejtović, osnivačica i direktorica PR agencije Bejtović Communications Sarajevo
Za Bejtović Communications ovo je bila iznimno uspješna godina, jer smo realizirali odlične i zahtjevne projekte u različitim sektorima te zadržali saradnju sa brojnim klijentima. Najznačajniji događaj energetskog sektora, Energetski samit, se ponovo dogodio u Neumu i okupio oko 500 ključnih ljudi u našoj zemlji koji su diskutovali o gorućim pitanjima reforme energetskog sektora, a mi smo kao partner Energy Policy Activity projekta, koji finansira USAID BiH, i ovaj put brinuli za njegovu komunikaciju ka ciljnim javnostima. Također, bili smo dio jedne od najpozitivnijih priča – proslave 15 godina jedne od najuspješnijih IT kompanija Symphony na njihovoj ekskluzivnoj novoj lokaciji na Trebeviću – Greenpark Space. adovoljstvo je biti dijelom poslovne priče koja dolazi iz BiH, a svoje je poslovanje uspješno proširila globalno. Pored energetike i IT industrije, godinu je za nas ali i BiH obilježio i koncert svjetske muzičke zvijezde Stinga za čiju smo komunikaciju bili zaduženi od početka do kraja, što je i za nas sjajno iskustvo i nadamo se da će Sarajevo konačno postati stalna destinacija izvođačima sa svjetske A liste. Također, Sarajevo je postalo bogatije za moderan showroom BH Telecoma čiji smo bili partneri za otvaranje ove lokacije u srcu Sarajeva. Želim spomenuti i kampanju obilježavanja 20 godina lijeka Prospan u BiH, u kojoj smo se potrudili da ispričamo toplu priču o lijeku koji je nastao iz ljubavi roditelja prema djetetu.
Među novim projektima izdvajam Youth Business Camp Adria Sarajevo koji je prvi put održan prošlog ljeta i pružio priliku mladim ambicioznim ljudima od 15 do 19 godina da od najboljih u svojoj branši uče o 20 različitih tema iz svijeta businessa po franšiznom modelu Apriori World agencije iz Zagreba uz certifikat WICMI iz Ženeve. Raduje me da možemo najaviti drugu generaciju kampa za 2023. koji će se održati od 03. do 14.07. ove godine.
Općenito, godinu je u komunikacijskom smislu obilježila ruska agresija na Ukrajinu i sve što je s tim povezano u političkom, ekonomskom i socijalnom domenu. Izazovnije je nego ikad ranije donijeti priče u medije i takmičiti se sa vijestima iz Ukrajine, Rusije, Amerike i Evrope. Ipak, završetak godine donio je sjajnu PR priču iz Katara sa Svjetskog prvenstva u nogometu iz koje je očito koliko se uložilo u promociju ne samo prvenstva nego i Katara, kao prve destinacije za najveću nogometnu smotru koja je održana u većinski muslimanskoj zemlji. Bilo je tu raznih pokušaja da se bogatstvu organizatora suprotstave priče o pravima radnika koji su radili na izgradnji stadiona i drugih pratećih objekata. Međutim gostoprimstvo, ljubaznost i otvorenost ka gostima iz cijelog svijeta čini se da su pobili sve skeptične izvještaje i poslali u svijet sliku kakvu mnogi nisu očekivali. U konačnici, autentična ljudska komunikacija uvijek postane viralna i nađe put do svoje publike i to je sigurno nauk velikim korporacijama i brandovima da potrošači više ne „kupuju“ šarene laže. Oni žele dvosmjernu, kredibilnu komunikaciju sa integritetom, što PR u svojoj suštini i jeste!
U 2023. očekujem puno više događaja kojima su se kompanije počele vraćati po prestanku korone te više integriranih kampanja koje počivaju na kvalitetnim porukama, u kojima piarovci učestvuju zajedno sa ostatkom kreativnog tima.
Lično se adam da će ljudi konačno shvatiti da smo retorički neosviješteno društvo i da je trening javnog nastupa i prezentacijskih vještina mnogima nužan, jer svjedočimo ogromnom broju nepripremljenih, neelokventnih i nekompetentnih govornika i govornica u javnom prostoru.
