PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kako u uslovima nove realnosti, od sto napraviti dvesta dolara?

Efektivnost našeg rada će biti neophodna u vremenu “nove realnosti”, u kojoj će svako, pa i naši klijenti, tri puta prevrnuti u ruci svaki dinar, kunu ili euro pre nego što nam ga daju. I vrlo će paziti šta im, za uzvrat, isporučujemo

29/04/2020
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Autor: Miloje Sekulić, suvlasnik, Homepage Creative Digital

Dok pišem ovaj tekst sve je izvesnije da će negde od sredine maja mere borbe protiv pandemije, u Srbiji i u regionu, postepeno ali značajno popustiti. Verovatno je da tokom juna možemo da se nađemo u prividu povratka na staro, kako ga jedni priželjkuju, ili života “u novoj realnosti uz prvenstveno ličnu odgovornost”, kako to drugi definišu.

Još uvek se na dnevnom nivou broje testirani, zaraženi i, na žalost, preminuli. Građani sabiraju krhotine svojih života zabrinuti za budućnost i svoj materijalni status. Privrednici sabiraju štetu i analiziraju pakete mera koje vlade širom regiona preduzimaju. Političari u Srbiji su već u niskom startu za održavanje odgođenih aprilskih izbora.

Šta i kako marketinška industrija treba da radi nakon #COVID19 pandemije? To je pitanje od milion dolara u svetu marketingaša.

Proteklih mesec i po dana naša je industrija bila veoma aktivna u praćenju situacije i izvlačenju zaključaka. Postavilo se, recimo, pitanje kupovnih navika potrošača tokom krize koja je, po svemu sudeći, i daj Bože, na izmaku. Bavili smo se dosta i sobom, pozivali se da #stayathome, što nam, zbog prirode posla, i nije toliko teško palo. Pitali smo se kakav će to biti izmenjeni svet kada se vratimo u naše agencije i kako i šta u njemu treba da radimo, kakva je sudbina brendova u “svetu okrenutom naopačke” ali i kako će situacija u kojoj smo se našli uticati na poslovanje influensera. Savetovali smo da se marketinške aktivnosti tokom krize ne prekidaju, nego transformišu i preporučivali na šta bi trebalo usmeriti budžete. Kada bismo se na čas izvukli iz aktuelnih poslova i trenutnih briga mogli smo da sagledamo i širu sliku budućeg poželjnog ponašanja brendova.

U periodu koji je za nama uočeno je povećano interesovanje za korištenja interneta. Kako građana koji su uz njega prekraćivali vreme i smanjivali anksioznost, tako i privrednika koji su u mahom “novootkrivenoj” online prodaji tražili slamku spasa i obezbeđivanje bilo kakvog prihoda dok pošast koja se nadvila nad čovečanstvo ne prođe. Čak je proglašena i infekcija digitalom u regionu, pa smo se zapitali “Da li je e-commerce budućnost kupovine u Srbiji?”.

Sve ove prezentacije, diskusije i paneli poslužili su nam, ruku na srce, da smanjimo tenzije, pogledamo se ponovo (makar preko Zooma) i održimo privid da držimo situaciju u našim rukama. Konkretnih odgovora na gore pomenuto pitanje od milion dolara, bar koliko sam ja ispratio, nije bilo. Osim jednog pokušaja. Marketinška industrija, k’o marketinška industrija, ponudila je univerzalno rešenje za sve izazove i situacije o kojima može da se nađe. Kreativnost! Još više kreativnosti, … kreativnost podignuti na najviši nivo!

Kreativnost je osnova, baza, glavni element rada u marketinškoj industriji. Nešto što se podrazumeva, traži i očekuje. Ukoliko (samo) nju ponudimo, kao zalog za budućnost, postavlja se pitanje kako smo svoj posao radili do sada.

Postoje brojne definicije kreativnosti, ali ja je najlakše objašnjavam anegdotom iz života mog omiljenog pisca Čarlsa Bukovskog.

Već u poznim godinama naširoko priznati Matori pokvarenjak je pozvan da održi predavanje o “kreativnom pisanju” pred 25 studenata nekog prestižnog privatnog koledža. Pristao je za ozbiljan honorar tražeći još 2.500 dolara dodatno u novčanicama od po 100, školski autobus, kutiju za cipele i flašu viskija, kao i da predavanje održi u nedelju. Zahtev jeste bio čudan, ali se takvoj veličini ne odbija pa je sve obezbeđeno. Došavši u amfiteatar od zbunjenih je studenata pokupio novčanike i stavio u onu kutiju za cipele, dajući pritom svakome po novčanicu od 100$. Onda ih je, na opšte iznenađenje izveo napolje, potrpao u autobus i odvezao na konjske trke. Zadatak koji im je saopštio u putu bio je da se klade na konje pa ko bude na kraju dana od početnih 100$ napravio 200$ položio je ispit. Oni su se kladili i učili životnoj kreativnosti, on je pio viski.

Šta je onda, uz kreativnost, potreban uslov, koji će omogućiti da marketinška industrija opstane, transformiše se u “novom” vremenu i napreduje u novim okolnostima? Efektivnost! Ostvarivanje jasno merljivih ciljeva zbog kojih, na kraju krajeva, i radimo svoj posao i zbog kojih nas angažuju. Možemo li da je garantujemo? Možemo, u okvirima u kojima imamo ceo, ili deo procesa za koji smo odgovorni pod svojom kontrolom. Ne možemo da garantujemo da će mladi, kojima je novi konditorski prozvod namenjen, pohrliti da ga kupe, mada smo ih ozbiljno “polili” oglasima na mestima gde su online i pobudili interesovanja koje smo videli kroz njihova pitanja. Naknadno smo saznali da logistika nije odradila svoje i da ga jednostavno nije bilo u rafovima #truestory. Znate uostalom onu kako nemate drugu šansu da ispravite loš prvi utisak. Možemo da edukujemo klijente i članove našeg korporativnog tima kojima marketing nije posao, možemo da ukazujemo i upozoravamo. Možemo, na kraju krajeva, da odbijemo posao, na primer da promovišemo uslugu kroz stranicu sajta klijenta koji nije urađen po sales funnel principima, i opet #truestory.

Na šta marketinška industrija treba da se koncentriše u budućnosti, u kojoj nas po mnogim procenama čeka ozbiljna recesija i ekonomska kriza gora nego 2008.? Samo i jedino na svoj posao!

Treba da se vratimo svojoj suštini, tržišnom delovanju. Ne sporim značaj kreativnosti, ali efektivnost našeg rada će biti neophodna u vremenu nove realnosti, u kojoj će svako, pa i naši klijenti, tri puta prevrnuti u ruci svaki dinar, kunu ili euro pre nego što nam ga daju. I vrlo će paziti šta im, za uzvrat, isporučujemo.

Tags: HomepageSrbija
Share114TweetShare

Related Posts

Kolumna

Zašto morate znati…

12/08/2022
Izdvojeno

New Moment se vratio kući

06/06/2022
Izdvojeno

Večeras se otvara izložba “64 logotipa za bolji svet” Coba&associates brend dizajn studija

02/06/2022
Izdvojeno

Disrupt priznanje za kampanju Direct Medije ‘Kad budeš bila spremna’

07/04/2022
Izdvojeno

Represent Communications se već 20 godina raduje izazovima!

07/04/2022
Izdvojeno

Proglašeni najbolji Disrupt projekti koji su obeležili 2021. godinu

05/04/2022
Next Post

Da li je E-commerce budućnost trgovine u Srbiji?










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.