PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kako raditi dobar loš advertising?

Coca-Cola je boss u tome. Apple je briljirao u tome čitavu deceniju. I Dyson je u vrhu. Svi oni su radili loš advertising, ali na pravi način

06/07/2017
in Kolumna
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: TheDrum; Piše: Brian Millar

Pod „loš advertising“ mislim na vrstu radova koje nijedan kreativni direktor koji drži do sebe ne bi predložio klijentu, i koji nikada neće davati glavobolje žirijima u Cannesu. Veliki vizual pakovanja, veliki logotip, naslov koji je samo naziv proizvoda, možda uz uvod ‘Predstavljamo novi …’. TV spot koji je samo demo proizvoda.

Ako je australijski marketing guru Byron Sharp svijetu dao bar jedan poklon, onda je to sljedeće: objasnio je zašto loše oglašavanje nije gubljenje novca. Ta drska ali izvrsna slika proizvoda koju vidite iznad sebe svaki dan dok vozite autoputem A3 stvara snažne asocijacije koje se pojavljuju kada vidite te žitarice u supermarketu, ili vidite taj automobil u izložbenom salonu. Nije ni čudo što planeri za oglašavanje počnu da se trzaju kada se pomene Sharpovo ime na sastancima. Užurbano počinju izvlačiti svoje Culturematic knjige Granta McCrackena, anti-Byron biblije, koje tvrde da brendovi ubrzavaju svoj rast hakiranjem kulture i postajanjem dijelom iste.

To se može desiti ako ste zaista, zaista pametni i zaista, zaista srećni. Stvar kod hakiranja kulture je to što može otići u krivom smjeru. Pitajte Pepsi.

Kada je izašao oglas sa Kendall Jenner, mnogo toga je napisano o opasnostima korištenja internih agencija, ne mali dio toga na ovome sajtu (TheDrum). Zatim se Ogilvy opekao sa svojim debeljuškastim bočicama Dove-a nedelju dana kasnije. Ups. Ono što ovo stvarno pokazuje jeste da je pravljenje sjajnih radova, koji hakiraju kulturu i osvajaju Cannes, teško i veoma rizično, bilo da ste in-house kreativni tim, dio globalne mreže ili tek mala i osebujna firma.

Loše oglašavanje nije teško proizvoditi, ono funkcioniše prilično dobro i rizik je veoma nizak. Nedavna globalna kampanja za Coke donijela je lijepe ljude koji uživaju u hladnoj bočici pića, a preko cijele stvari je prelijepljen logo kompanije, velik kao kuća. To je pješački. To je bezidejno. To očigledno funkcioniše. Coca-Cola u posljednje vrijeme otpušta agencije. Ne trebaju im da rade dobar loš advertising. Zapravo, one vjerovatno smetaju u tome.

Agencije ne žele da rade loše oglase. U svijetu agencija ničija karijera neće napredovati sa gomilom snimaka proizvoda i demo filmova. A i teško je opravdati satnice svih tih oštroumnih ljudi kada se pojavite sa kampanjom koja je jednostavno prežvakani brief prikazan na lijep način.

Agencije žele raditi dobar advertising. Kreativno oglašavanje koje možete pokazati svojim prijateljima u Soho House-u. Stvari zbog koji vas pozivaju da govorite na festivalima kreativnosti. Tužno je to što su mnoge agencije prilično loše u tome. Na svaki Nike postoji Dove promašaj, a tu je i još 10 pokušaja pametnog, duhovitog oglašavanja koje će se jednostavno susresti sa zidom ravnodušnosti.

Nije ni čudo što mnogi klijenti sada stvari rade in-house, gdje niko ne trlja bradu i priča o kreativnosti. Neki od mojih omiljenih loših oglasa su urađeni interno. Gap je imao odličan niz fantastičnih loših oglasa u 90-im; energični prikazi proizvoda koji su imali sjajan art directing od strane internog tima modnih stilista koji su bili oslobođeni od okova pametnih i unikatnih prodajnih poruka, ili planiranja oglašavanja.

U novije vrijeme, Gap je unajmio agencije. Njihovi oglasi sada imaju velike ideje. Njihov udio na tržištu je u vrtoglavom padu.

Savršen primjer odličnog lošeg oglasa. Veliki logo, ogromna slika proizvoda, i velika poruka.

Colgate Palmolive je gospodar dobrog lošeg oglašavanja. Proveo je decenije usavršavajući stvaranje najboljih mediokritetnih oglasa na svijetu. Ovakvi brendovi se u agencijama gledaju kao neka vrsta kreativnog Sibira („Ako usereš ovaj oglas za BMW, stavit ću te na Colgate narednih šest mjeseci.“) Ovo je jedan od brendova za koji kreativci najmanje žele raditi. Njihove dionice su ove godine do sada porasle za 10%, pa i ako ne dobiju nagradu na ovogodišnjim nagradama, barem će direktor marketinga moći da obriše suze sa čekom od bonusa.

Sky, jedan od najvećih oglašivača u Velikoj Britaniji, jednostavno udari svoj logo na serije koje posjeduje. Morali su da naprave svoj logo prozirnim, tako da možete zapravo vidjeti šta je iza njega. Toliko je velik. Kreativno? Ne. Privlači? Ne. Pali li? Evo vam spisak kuća i jahti Ruperta Murdocha. Slobodno ga uporedite sa svojim, ili sa spiskom direktora vaše mreže. Sačekaću.

Možemo li uvećati snimak prizvoda ili logo? Ne znam kako.

Možda je tata lošeg oglašavanja tokom poslednje decenije bio Apple. Između I’m a Mac/I’m a PC campaign  kampanje i prošle godine, Apple je skoro odustao od truda na svome oglašavanju. Gotovo sve što su radili bili su veliki snimak proizvoda, i naslov u stilu: „Predstavljamo iŠtagod“. Njihov najefektivniji način komunikacije bili su live streamovi izvršnog direktora koji radi slideshow prezentaciju.

David Ogilvyje rekao, ‘Samo u najtežim slučajevima trebate prikazati ‘lica’ svojih klijenata.’ E pa najvrijedniji brend svijeta dokazuje suprotno.

U 2016. godini, Apple je odlučio ponovo postati zanimljiv. Tipično za njih, uradili su to na inovativan i disruptivan način. Umjesto da pokušavaju koristiti samo jednu nit kulture, oni su se bacili na nekoliko njih. Uradili su duhovite muzičke oglase sa Taylor Swift, prekrasne ‘Shot on an iPhone’ bilborde i TV oglase, dirljive reklame o inkluzivnosti i autoritativne spotove u kojima Jonny Ive govori o tvorcima iPad-a.

Naše istraživanje je pokazalo da je ovaj višeslojni pristup najbolji način da se radi „dobro“ oglašavanje koje zaista funkcionira sa digitalnom kulturom, pogađajući više različitih emocionalnih nota, umjesto tradicionalnog pristupa „velike ideje“. Nedavno je RG/A ispitivala sentimentalnu vezanost industrije prema pojmu kreativnosti iz 1960-ih, koja je prošlog mjeseca dodatno ojačana u Cannesu.

Možda je vrijeme da se razgovara o zaista radikalnoj ideji: potpunom napuštanju potrage za ‘velikom idejom’.

Tags: AppleCoca ColaTheDrum
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Partnerstvo Coca-Cole i Mercatora za svijet bez otpada 

22/05/2023
Izdvojeno

Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

22/03/2023
Izdvojeno

Stiže Coca-Cola telefon

29/01/2023
Izdvojeno

Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

26/01/2023
Izdvojeno

Klauzule o zabrani konkurencije u oglašavanju – kako bi FTC-ova predložena zabrana mogla uticati na industriju

17/01/2023
Izdvojeno

Prognoze za oglašivačku industriju u narednoj godini

25/08/2022
Next Post

50 odsto globalnog digitalnog oglašavanja odvija se na mobilnim uređajima










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.