Brendovi još uvijek finaliziraju svoje marketinške strategije za Super Bowl 2023., ali Twitter, nekada glavna društvena mreža za real-time interakcije i diskusije, za mnoge nije više u ’’igri’’. Štaviše, Twitter ne uspijeva u uvjeravanju sponzora da reklamiraju svoj brend.
,,Za Super Bowl nećemo imati plaćenu reklamu na Twitteru’’, rekao je jedan izvršni marketinški direktor, voditelj marketinške strategije svog brenda. Iako je za ovaj brend uobičajeno da uloži stotine hiljada dolara za reklamiranje na ovoj platformi, ove godine je došlo do promjene.
Ovaj stav dijele mnogi brendovi, iako je Twitterov tim za prodaju ponudio značajan popust na reklame, i to u pola cijene. Takav postupak ukazuje na probleme nastale u oktobru prethodne godine, kada je Elon Musk preuzeo društvenu platformu. Twitter je odbio zahtjev da komentariše ovu situaciju.
,,Ne očekujemo da će se veliki broj oglašivača vratiti na Twitter, čak ni uz popuste’’, riječi su jednog izvršnog direktora za marketing.
Izgleda da takvo raspoloženje vlada među velikim medijskim holding i digitalnim kompanijama te neovisnim marketinškim agencijama koje najčešće upravljaju novcem za reklamiranje brendova.
U ovo vrijeme, brendovi bi se obično pripremali za korištenje platforme u cilju interakcije sa potrošačima, te jedni sa drugima – za Super Bowl sedmicu, ali oklijevaju. Mnogi strateški stručnjaci koji stoje iza kampanja, komentarisali su da će se fokusirati na druge platforme, kao što su TikTok, Reddit, Snapchat i YouTube.
Jedinstvena energija na Twitteru kada je riječ o Super Bowl diskusijama, nešto je što nijedna druga platforma ne nudi. Međutim, brendovi su spremni da riskiraju sa drugim društvenim mrežama.
Od novembra, nakon što je Musk preuzeo Twitter, postoji sukob između platforme i oglašivača. Prema Standard Media Indexu, koji prati financije vodećih medijskih holding kompanija te nezavisnih marketinških agencija, zarada od reklamiranja na platformi smanjila se za 46% u odnosu na decembar prethodne godine.
Jedan od razloga tome jeste i Muskova slabija politika moderiranja koja je dovela do odluke da se bivšem predsjedniku SAD-a, Donaldu Trumpu, omogući ponovno korištenje korisničkog računa.
Politiku na stranu, Musk je također otpustio više od polovine Twitterovih uposlenika od 7000 ljudi, uključujući i cijenjene direktore marketinga.
Oglašivači su se žalili i na uslugu te da je manji broj ljudi kojima mogu prijaviti probleme unutar Twittera.
Twitter je izgradio svoj biznis na velikim brendovima koji traže najveći domet na najsigurnijim platformama. Meta, koja posjeduje Facebook i Instagram, ima više od 10 miliona oglašivača, dok Twitter broji nekoliko hiljada. A usred ekonomske krize, koja uslovljava smanjenje troškova za reklamiranje, Twitter je postao platforma na kojoj će se uštediti.
