S obzirom na to koliko je lako pristupiti ChatGPT-u i koristiti ga, pitamo se što sprječava pisca da ubaci sažetak zadatka u chatbot, čeka da se generira priča i zatim je pošalje uredniku?
Kada je to pitanje postavljeno šefovima uredničkih timova pet različitih izdavača, jednostavan odgovor bio je – ništa. Nitko od urednika ili voditelja sadržaja u Bustle Digital Group, Gizmodo, Forbes, Hunker ili Trusted Media Brands nije izričito rekao suradnicima da ne koriste ChatGPT u tolikoj mjeri da generiraju priču, niti su ažurirali svoje freelance ugovore od pokretanja ChatGPT-a.
Barem ne još.
“Upravo ste mi dali sjajnu ideju”, rekla je Beth Tomkiw, TMB-ova glavna direktorica za sadržaj. “To je tako novo… ali trebali bismo to staviti u sve naše ugovore. Imamo definirane korake u našem procesu kako provjeravamo da li je nešto plagirano, ali ovo će biti još mračniji teritorij — osim ako se o tome otvoreno ne izjasnimo.”
Jill Schildhouse, slobodna spisateljica i urednica, rekla je da nije primila nikakvu komunikaciju u vezi s ChatGPT-om od publikacija s kojima je radila. I to ju je ostavilo u neznanju o politikama tih tvrtki u vezi sa sadržajem koji generira umjetna inteligencija, iako, treba napomenuti, nije bila impresionirana svojim nedavnim eksperimentiranjem s ChatGPT-om ).
“Ne znam kakav je stav mojih urednika o sadržaju umjetne inteligencije. Kako znaju da njihovi freelanceri ne šalju AI sadržaj? Postoji li zabrinutost zbog plagijata? Koja druga etička pitanja okružuju ovu temu? Uredništva će morati osmisliti neku vrstu smjernica o tome kako se to koristi, kako interno i sa svojim vanjskim saradnicima,” rekla je Schildhouse.
Alesandra Dubin, još jedna freelance spisateljica i urednica, rekla je da je samo jedna od otprilike 15 publikacija s kojima je radila poslala dopis u vezi s ChatGPT-om. Odbila je otkriti o kojem je izdavaču riječ, ali je rekla da je tvrtka priopćila “eksplicitnu promjenu politike i da ne može biti upotrebe umjetne inteligencije u kreiranju sadržaja”.
“Postoji mnogo neodgovorenih — ili meni nepoznatih — pitanja o plagijatu ili o tome što se od mene očekuje prema ugovorima s raznim prodajnim mjestima kojima pridonosim,” rekla je Dubin. “Uredništva doista moraju postaviti neke smjernice, a pisci moraju dugo i dobro razmisliti prije nego krenu onim što se čini lakšim putem. Jer čim unesete veliku pogrešku u svoj sadržaj, izgubili ste čitatelje i ta vam publikacija vjerojatno više nikada neće prihvatiti tekst.”
Je li tehnologija uopće već tu?
Ako freelanceri koriste ChatGPT za generiranje priča, možda zapravo otvaraju put za vlastitu propast.
“Ako sam saznao da freelancer koristi ChatGPT, zašto bih platio tom freelanceru? Zato što bih i sam mogao koristiti ChatGPT,” rekao je David Ewalt, glavni urednik G/O Media, stranice za tehnologiju Gizmodo. “Ako si to radio, to nije ono za što te plaćam.”
Marc Lavallee, direktor u zakladi Knight koji se bavi ulaganjem u tehnologiju i proizvode, složio se da AI tehnologija ne bi trebala obavljati većinu posla kada je u pitanju pisanje obzirom da tehnologija još nije toliko napredovala.
“Ako je stroj obavio većinu posla, vjerojatno biste to trebali kazati. Ali također, ako je stroj obavio većinu posla, a vi to otkrivate, što ste onda tamo radili?” rekao je Lavallee.
Forbesov glavni direktor za sadržaj, Randall Lane, i Eve Epstein, svp i gm u Leaf Group’s Hunker, oboje su rekli kako misle da je prerano za donošenje smjernica o korištenju ChatGPT-a, pogotovo jer tehnologija nije dovoljno napredna za generiranje priča vrijednih urednikocog zanimanja.
Međutim, Epstein je rekla da šefovi uredničkih timova trebaju razmišljati o tome kako komunicirati najbolje prakse s osobljem i slobodnim profesijama. “Mislim da bi bilo neodgovorno ne razmišljati o ovim stvarima,” rekla je.
“Najbolje prakse proizlaze iz njih mnogo,”dodao je Lavallee. “Upravo sada je vrijeme za testiranje kako biste razumjeli koje su to najbolje prakse za organizacije.”
‘Etika umjetne inteligencije u redakciji’
Na kraju dana, transparentnost između suradnika i urednika je ključna. Dolazak ChatGPT-a to ne mijenja.
“Mislim da bi očekivanja trebala biti jasna kod freelancera — svaki rad koji predaju mora biti njihov vlastiti originalni rad, za koji mislim da se ne razlikuje previše od postojećih očekivanja,” izjavio je Joseph Lichterman, voditelj uredništva i komunikacije na Institutu za novinarstvo Lenfest.
