Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Sloganini na jednom mjestu prikuplja hrvatske slogane s ciljem pregleda domaće oglašivačke produkcije, zaštite autorstva (‘moralni copyright’) i želje da u javnom prostoru komuniciramo kreativnije i kvalitetnije. Bez obzira jesi li autor, agencija ili klijent, uz Sloganini tvoj život može biti laganini: pretražuj slogane na www.sloganini.com, potpiši vlastite, pomozi da zajedno kreiramo najbolju bazu slogana uploadanjem novog i druži se na facebook.com/sloganini
U ovomjesečnom izdanju slogane iz kategorije hrane komentira Jurica Ćorluka, kreativni direktor iz agencije Señor.
Kad je riječ o sloganima za hranu, vrlo često se kvaliteta proizvoda pokušava prenijeti nekim kobasicama od slogana s “velikim” riječima. Nešto što bi trebalo biti jasno i pamtljivo se na kraju pretvori u slogan poput “Priroda je odabrala slasnu čaroliju harmonije okusa!”. Ovaj slogan ne postoji, ali odaberite 2-3 riječi iz njega i dobit ćete neki koji postoji.
Bilo bi puno bolje da je sam slogan kvalitetan pa da tako prenese kvalitetu proizvoda. Slogani koje sam odabrao za ovu rubriku odskaču od besmislene forme nabacivanja čarobno-slasnih riječi i govore nešto bitno za brend i proizvod.
KISKO. PRVO IME ZA OCAT.
Kada pomislim na ocat (što nije jako često), kao i većini potrošača prvo što mi padne na pamet je Kisko. Brend postoji već 80 godina i u tom periodu je izgradio vrlo čvrstu lidersku poziciju, a i
top-of-mind awareness među targetom. Ovaj slogan naglašava tu poziciju, implicira dugogodišnju tradiciju, i kao da poručuje – pa Kisko, a koji drugi ocat? Guglanjem sam pokušao doći do imena konkurentskih brendova, jedva da se išta našlo, a komunikacija im je nepostojeća. Uz ovako inertnu konkurenciju Kisko će još dugo biti prvo (i jedino) ime za ocat.
MARGO. NENADMAZIV!
Ovaj slogan je dobar primjer kako temu razgovora treba promijeniti u slučaju da vam se ona ne sviđa. Margarini često u komunikaciji kreću iz defenzivne pozicije kako je margarin zapravo zdrav, što zna zvučati neuvjerljivo, ali i sumnjivo ako se u tome pretjera. Zato Nenadmaziv komunicira opipljivu i potrošaču prepoznatljivu prednost margarina nad maslacem – a to je da se puno lakše maže na kruh. Dok užurbano pokušavate pripremiti doručak, zadnje što krmeljavim očima želite vidjeti je blok tvrdog maslaca.
BRZO & FINO. SAM SVOJ CHEF!
Sam svoj chef dodatno podcrtava samo ime brenda i uvjerava te da će ono što skuhaš biti kao iz restorana. Ljudima koji nemaju puno vremena ili znanja o kuhanju, i ime i slogan u ovom slučaju garantiraju dobar ishod kuharske avanture i dižu samopouzdanje.
ARGETA. DOBRA STRANA KRUHA.
Pašteta je još jedan prehrambeni proizvod koji se mora nositi s rastućom nervozom potrošača oko toga da li je ono što jedu prirodno, zdravo i kvalitetno. Za razliku od Marga, Argeta se odlučila za komunikaciju koja na prvo mjesto stavlja kvalitetu proizvoda. Slogan je u skladu s dugogodišnjom platformom koja je fokusirana na odabir dobrih sastojaka i transparentan proces proizvodnje.
NEMOJ MISLITI NA TORTICU.
Meni najdraži domaći slogan (kao i kampanja koja ga je uvela), na pametan i pamtljiv način govori da je proizvod neodoljiv, ali i mangupski izaziva osobu koja ga pročita. Zapravo, slogan je toliko dobar da se čini suvišnim ovako ga secirati i analizirati. Super proizvod, super slogan i ne treba vam ništa više.
Šteta što se Kraš proizvodi puno više ne reklamiraju jer su često jako kvalitetni i ukusni. Uz ionako pozitivne emocije iz djetinstva koje potrošači vežu uz njih dobra komunikacija bi pripomogla u osvajanju visoke tržišne pozicije.
