Foto: X – Lab
Međunarodna longevity platforma JGL-a X-Lab nominirana je za jednu od najvećih i najprestižnijih europskih nagrada, Digiday Advertising and Marketing Awards, zajedno s tržišnim liderima kao što su Warner Bros, Discovery i Marriot. Ova vijest stiže samo nekoliko dana nakon što su JGL i digitalna agencija 01 Content & Technology – C3 Croatia osvojili regionalnu nagradu SomoBorac za inovativan pristup u sedam X-Lab native advertising kampanja na 28 news medija u šest zemalja.
„Ovo za nas nije samo native kampanja, ovo je za nas redefinicija načina na koji želimo stvarati odnose sa korisnicima koristeći upravo njihov jezik. Time smo redefinirali način na koji mi želimo komunicirati sa svojim korisnicima – prije svega s njima kao ljudima kojima pomažemo u rješavanju problema, a ne samo kao potencijalnim kupcima. Sretni smo što je struka odlučila kako je upravo X-Lab najbolja native kampanja te se nadamo kako ćemo inspirirati kolege iz regije da također redefiniraju način na koji pristupaju kreiranju, ali i integriranju native koncepata u svoje poslovne strategije. Iako je kampanja provedena u partnerstvu s medijskim kućama – ovoga smo puta pokazali kako inspiracija za native ne mora nužno doći iz medija,“ kaže Sonja Stahor Gašpar, direktorica digitalnog poslovanja JGL-a.
X-Lab je centralni expert research hub za holističku brigu o zdravlju očiju i općem zdravlju koji je napravljen na temelju dizajna usmjerenog na potrebe ljudi. Nakon COVID-19 pandemije svijest o važnosti brige za zdravlje raste gotovo iz dana u dan: ljudi preuzimaju proaktivnu ulogu jer žele živjeti dulje i zdravije i izbjeći bolesti koje se mogu spriječiti. Tijekom prošlog stoljeća očekivani životni vijek dramatično se povećao u većem dijelu svijeta. Međutim, upozorava McKinsey Health Institute, udio godina lošeg zdravlja nije se promijenio. McKinsey Health Institute vjeruje da bi tijekom sljedećeg desetljeća čovječanstvo moglo dodati čak 45 milijardi dodatnih godina kvalitetnog života – otprilike šest godina više po osobi koje ćemo proživjeti zdravi.
U isto vrijeme, Svjetska zdravstvena organizacija procjenjuje da približno 2,2 milijarde ljudi u svijetu ima neku bolest oka, a za najmanje milijardu njih bolest se mogla spriječiti! Agencija Hendal utvrdila je kako su u Hrvatskoj simptomi suhog oka prisutni u 31% populacije – međutim, više od 40% takvih pacijenata ni na koji način ne liječi ovaj problem. Preko očiju primamo više od 90 posto informacija, a zahvaljujući njima moguće je otkriti druge bolesti jer upravo oči mogu biti pokazatelj simptoma dijabetesa, visokog krvnog tlaka ili čak reume. Osim starenja i genetske predispozicije, na zdravlje očiju utječu mnogi drugi faktori na koje možemo sami utjecati te tako spriječiti bolesti i poboljšati naše zdravlje.
Upravo je zato JGL lansirao longevity platformu X-Lab koja uz više od 35 liječnika i znanstvenika iz šest zemalja donosi najnovija istraživanja za učinkovitu i holističku brigu o zdravlju očiju i općem zdravlju. U samo godinu dana X-Lab u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Kazakhstanu, Ukrajini i BiH ima više od 1,3 milijuna čitatelja, a zbog inovativnog pristupa sada je u finalu prestižne europske nagrade Digiday.
JGL, farmaceutska tvrtka s globalnim dosegom od 60 tržišta, među prvima je prepoznala potrebu ljudi za aktivnijom ulogom u njihovim odlukama o zdravstvenoj skrbi i potrebu za relevantnim informacijama.
„Uz X-Lab naš brend Vizol S postaje relevantni partner korisnicima, koji dopire do građana u šest zemalja pružajući pouzdane, relevantne informacije. Na taj način pridonosimo izgradnji obrazovanije zajednice i održivije budućnosti, ali i otvaramo vrata medijskog prostora relevantnim stručnjakinjama i stručnjacima koji se bave zdravljem na različite načine. Važno za dodati, koristeći live podatke kampanjom smo upravljali paralelno u šest zemalja i kontinuirano radili optimizacije na sadržaju ali i na konceptu, u nekim smo zemljama definirali, a u nekima redefinirali koncept nativadvertisinga. Iza ovog projekta više je postignuća, ali i impacta na medijsku i oglašivačku industriju.. Strateški smo odlučili sve poslovne partnere pretvoriti u stakeholdere gdje je korisnički isnight bio je glavna nit vodilja i vjerujem kako nas je i to dovelo do uspjeha,“ rekao je Zvonimir Pelko, stariji eskpert za digitalno poslovanje i korisničko iskustvo u JGL-u.
Ana Plišić, partnerica u digitalnoj agenciji 01 Content & Technology – C3 Croatia, dodaje kako je ‘glavni cilj X-Laba osnažiti potrošače da zauzmu proaktivan pristup u brizi o zdravlju očiju i općem zdravlju kako bi živjeli dulje, zdravije i dobili više zdravih godina u životu’.
“Koncept X-Laba izgradili smo na tri stupa: dizajnu usmjerenom na potrebe ljudi; holističkom pristupu zdravlju; relevantnim informacijama, recentnim health istraživanjima i pouzdanim izvorima. Relevantne informacije o zdravlju važnije su nego ikad. Tijekom pandemije COVID-19 ljudi su bili izloženi velikom broju dezinformacija, lažnih istraživanja, glasina. WHO i UN su ovo neviđeno širenje dezinformacija proglasili – infodemijom. Kako bi se suprotstavili širenju lažnih health informacija, X-Lab je okupio više od 35 vodećih medicinskih stručnjaka, liječnika i znanstvenika u šest zemalja koji analiziraju najnovija znanstvena istraživanja. Zato smo ponosni što su i stručnjaci Digidaya prepoznali X-Lab kao jednu od najrelevantnijih komunikacijskih platformi u Europi”, kaže Ana Plišić.
