Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Tanja Džido, Creative & Account Manager, Envy Hrvatska
Skupa produkcija video sadržaja za društvene mreže je stvar prošlosti, kao i savršeni brendovi, idealistični spotovi i njihovi pomno osmišljeni scenariji. Slobodno režite budžet za postprodukciju jer korisnici društvenih mreža više ne žele vidjeti uljepšanu stvarnost ni upoznati vaše „fake“ brendove. Oni žele vidjeti sirovi i nefiltrirani video materijal jer prije nego „ožene“ vaš brend žele ga vidjeti bez šminke i uvjeriti se da je stvarno #flawless.
Društvene mreže poput Snapchata i Periscopea, kao i Beyonce s pjesmom #Flawless (napomena: nikada ne podcjenjivati moć Beyonce među millenialsima) započeli su trend dijeljenja real-time, nefiltriranih trenutaka, a Facebook u travnju ove godine ga je doveo na sljedeću razinu otvaranjem nove mogućnosti Facebook Live svim korisnicima. Prema tadašnjim riječima Marka Zuckerberga, zakoračili smo u zlatne godine live videa, a to potvrđuju i podaci Facebooka da korisnici provode tri puta više vremena gledajući live sadržaje i čak deset puta više su spremniji na njih komentirati u odnosu na ostale unaprijed producirane sadržaje. Zašto? Jer je sadržaj sirov, nefiltriran i samim tim je osoban.
Live video hrani urođenu znatiželju svakog pojedinca da zna što se trenutno događa, da zaviri iza scene i vidi kakvi su stvarno njihovi omiljeni brendovi, poznate osobe i idoli kada se svjetla pozornice ugase. Brendovi, s druge strane, to mogu odlično iskoristiti da izgrade kredibilitet, izbore se za lojalnost i povjerenje postojećih kupaca kao i da stvore dobre odnose s budućim kupcima. Sve to mogu ostvariti uz pomoć samo jedne obične smartphone kamere, brzog interneta i jednostavne činjenice da je live sadržaj u očima korisnika odraz iskrenosti i poštenja. Ljudi cijene transparentnost i spremni su uložiti svoje vrijeme i novce u brendove kojima vjeruju jer su ih pustili da ih upoznaju bez filtera.
Ako još ne znate gdje i kako početi, pogledajte primjere korištenja Facebook Live videa iz agencije Envy Hrvatska, jedne od najbrže rastućih mladih digitalnih agencija u Hrvatskoj:
- Teaser za kampanju: Uoči pokretanja nove ljetne kampanje za Karlovačko Natur Radlere s taglineom „Prirodno je bolje“, umjesto klasičnog korištenja scena iz spota, kao teaser smo napravili live video s Maksimira u rano jutro, kako bi fanovi Karlovačkog na Facebooku mogli doživjeti virtualno buđenje uz cvrkut ptica i pogled na najljepše maksimirsko jezero uz #PrirodnoJeBolje. Rezultat: 23.000 pregleda organski.
- Real-time online podrška offline aktivnosti: U okviru kampanje Otvori za Francusku, prije prve utakmice Hrvatske u Francuskoj, emitiran je kratki live video koji je prenio navijačku atmosferu iz Pariza – najveća hrvatska navijačka zastava i vatreni navijači pjesmom i entuzijazmom osvojili su Pariz, ali i društvene mreže jer je upravo ovaj video bio najpopularniji post u cijeloj industriji na dan utakmice. Rezultat: 72.000 pregleda.
- Ekskluzivni sneak peak: Gala VIP otvorenje prvog Poreč Open Air Festivala početkom lipnja kao i nastup planetarno popularnih 2Cellosa bilo je rezervirano za samo 200 VIP gostiju, ali uz live video s gale dio njihovog nastupa i atmosfere uspjeli smo prenijeti i na službenoj Facebook stranici festivala. Rezultat: 4.200 pregleda.
Je li vaš brend lijep i bez šminke? Skinite šminku, isprobajte live video i spremite se na iznenađujuću podršku fanova koji će vašu hrabrost nagraditi s epitetom #flawless.