Izvor: Evropska opservatorija za novinarstvo
Udio oglašavanja na webu nastaviće ubrzano da raste, pa će sa sadašnjih 18 odsto udjela u ukupnom marketinškom kolaču dostići 23,4 odsto tokom 2015. godine, dok će oglašavanje u štampi nastaviti da opada za jedan odsto svake godine. Tako će za nepune tri godine oglašavanje na webu nadmašiti vrijednost ukupnog oglašavanja u novinama i magazinima zajedno, računajući samo njihova štampana izdanja. Udio televizijskog oglašavanja posljednjih nekoliko godina je stabilan, a očekuje se da će se i u narednih nekoliko godina održati na sadašnjih 40 odsto.
Najbolji pokazatelj ekspanzije online sfere predstavlja predviđanje da će rast oglašavanja na internetu na globalnom nivou iznositi čak 14,6 odsto u 2013, dok će u tradicionalnim medijima porasti za samo 1,7 odsto u odnosu na prethodnu godinu.
Nastaviće se i trend sve većeg ulaganja u reklamno-propagandne svrhe, pa će ukupna sredstva namijenjena oglašavanju porasti za 4,1 odsto u 2013. godini i tako dostići vrijednost od 518 milijardi američkih dolara na globalnom nivou. Rast će pre svega diktirati tržišta u razvoju i sve primamljivije oglašavanje na webu, dok se najveća kriza osjeća u eurozoni.
„Oglašivači su spremni da povećaju svoje budžete ako znaju da mogu postići značajan povračaj investicija. To znači da društveni mediji i video na internetu rastu vrlo brzo, čime podstiču dalje povećanje globalnih budžeta za oglašavanje i pored stagnacije u eurozoni“, kaže globalni direktor ZenithOptimedia Stiv King.
Budućnost pripada tabletima
Sudeći po najnovijim trendovima, sljedeći korak u oglašavanju biće usmjeravanje sredstava ka mobilnim uređajima, kojima sasvim izvesno pripada budućnost. Tako istraživanje koje je sproveo Alliance for Audited Media (bivši američki ABC), pokazuje da digitalno poslovanje severno-američkih izdavača dnevnih novina i magazina postepeno postaje profitabilno, a 63 odsto njih smatra da su tableti najvažniji digitalni kanal za budućnost njihovog poslovanja.
Tokom navedenog istraživanja anketirano je 210 američkih izdavača, a čak 90 odsto njih je već prisutno na nekoj od mobilnih platformi, bilo da je to tablet, smartfon ili e-reader. U ovom trenutku manje od četvrtine ispitanika kaže da su njihove aplikacije za tablet i smartfon profitabilne, ali istovremeno više od polovine njih očekuje da one postanu profitabilne u naredne dve godine.
O potencijalu mobilnih uređaja najbolje svjedoči iskustvo Velike Britanije, koja već po pravilu najavljuje najnovije medijske trendove. Prema podacima koje je početkom januara objavio sajt eMarketer, britanski oglašivači su potrošili 36,35 dolara po korisniku mobilnog internet u 2012. godini, što je rekord na svjetskom nivou. Na drugom mjestu je Norvešta sa 35,71 dolara po korisniku, dok su SAD na trećem mjestu sa 31,50 dolara.
U usponu i online tržište Srbije
Vrijednost tržišta internet oglašavanja u Srbiji kreće se izmedju 15 i 20 miliona eura, što je ogroman porast u odnosu na period od prije tri godine kada je oglašavanje na webu vrijedelo svega četiri do pet miliona eura. Trend sve većeg ulaganja u online oglašavanje nastaviće da raste i u narednim godinama, ali će načini promocije morati da budu znatno kreativniji.
U ovom trenutku, naime, na banere odlazi čak 40 odsto ukupnog online oglašavanja, iako se na razvijenim tržištima ovaj vid reklamiranja smatra prevaziđenim. Mobilno oglašavanje je istovremeno na minimalnom nivou, ali je u porastu oglašavanje na internet pretraživačima, među kojima apsolutno dominira Google.
Uprkos pozitivnom trendu u posljednjih nekoliko godina, online tržište naše zemlje još uvijek ne može da se poredi sa onim u razvijenim zemljama Zapada, ali će sve veći broj internet korisnika i onih koji se primarno informišu na webu sasvim izvjesno obezbijediti njegov kontinuiran razvoj. Uostalom, sve je evidentnije i nadmetanje tradicionalnih medija na internetu, što će dodatno ubrzati razvoj online sfere i usvajanje novih trendova.