Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
“Politički marketing” je arhaična kovanica koja priprada nekom prošlom dobu i danas se retko koristi iz čistog razloga što je danas celokupno bavljenje politikom marketing. Nema ideologije ili principa. Ali kada politička ideja postane floskula, a politički marketing postane propaganda, istorisjki gledano – ne idemo u dobrom pravcu.
Historia magistra vitae est – Istorija je učiteljica života. To je verovatno prva rečenica koju svaki školarac na prvom času istorije ikada nauči. I zaista, retrospektivno gledano istorija zapada u vrlo slične cikluse. Periodi mira, periodi rata, periodi kuga, periodi osvajanja. Svaki momenat u istoriji ima svoj pandam u daljoj istoriji. Bilo to otkrivanje Amerike ili sletanje na mesec, crna kuga ili sida, piramide ili Empajer Stejt Bilding, bilo to Rimsko Carstvo ili Sjedinjene Američke Države, bio to Hitler ili Tramp.
Mada ovo poslednje poređenje zvuči čudno, proročansko ili nadobudno, iz moje vizure, ono je vrlo očigledno. Donald Trump je Republikanski kandidat za predsedinka – a po mom mišljenju i budući predsedink Amerike, najmoćnije države na svetu. Statistika govori da Hilari vodi, da Donald neće pobediti, a zdrav razum kaže da je nemguće da jedan rasistički bigot postane najmoćniji čovek na svetu.
Izborni proces u Americi, a i svetu, je postao entertainment business, pobeđuje najzabavniji, najglasniji, najinteresantniji, najautoritativniji. Pobeđuje šoktantno i novo – jedini razlog zašto Hilari ima šansu je zato što je žena. A Tramp će pobediti zato što razume šta ljudi hoće da čuju, bez obzira da li su za ili protiv. On zna da ne postoji loš marketing i zna da koristi društvene mreže. Uvek na granici uvrede, on je stalna senzacija i uvek ga hoćemo još, čak i kad znamo da je loš po nas. A kada pobedi, a pobediće, njegove odluke će vremenom morati da postanu radikalnije da bi zadržao pažnju publike – jer je to fundamentalno sve što njega interesuje. I to je put u nepovrat. Nije Hitler bio zli genije, on je samo bio glasni fanatik koji je umeo da kontrolisano razjari masu. Hitlerova najveća nesreća leži u tome što njegov ministar propagande Gebels nije imao Twitter, Snapchat i Facebook.
A kada se poklope Trump, Putin, Brexit, ISIS i ostali faktori, istoričari iz budućnosti će se pitati kako smo bili tako naivni, kako nismo sve predvideli. Kako smo nakon toliko godina mira uspeli da zaratimo ponovo. Isto se pitao i Štefan Cvajg – jedan od najčitanijih pisaca iz prve polovine XX veka, pitao se kako je Evropa tako lako srnula u prvi svetski rat nakon 50 godina mira. Odgovor leži u Gebelsovom citatu “Čovek je bio i ostaće životninja; Nekad zver, nekad ljubimac ali uvek životinja”.
Verujem da su se naši roditelji, sazreli u bratstvu i jedinstvu, tokom raspada Jugoslavije pitali, “kako je došlo do ovoga?”. Tako ćemo se i mi pitati za koju godinu kada svet ponovo krene unazad, jer istorija čovečanstva nije istorija mira, već istorija rata. A do toga će doći na isti način kao i uvek jer “Jedina stvar potrebna za trijumf zla je da dobri ljudi ne urade ništa”. Imam još nešto da kažem i uradim na tu temu ali treba juriti Pokemone.
