IPROM i Valicon su istraživanje proveli ove godine između januara i apila, u njemu su učestvovala 194 slovenska donosioca odluka na području oglašavanja i marketinga.
“Prošlu godinu smo na domaćem tržištu završili iznad očekivanja jer su investicije u digitalno oglašavanje narasle za 15 odsto. Poduzeća su prošle godine digitalu namijenila 90 miliona eura. Ove godine će taj iznos prevazići 100 miliona eura. Oglašavanje u digitalnim medijima je mđu svim oblicima oglašavanja danas nesumnjivo vodeći i prvi izbor najuspješnijih poduzeća i robnih marki,” komentarisao je ovogodišnje rezultate Simon Cetin, partner i osnivač kompaije iPROM.
Nešto manje od trećine digitalnog oglašivačkog kolača odlazi za prikazno oglašavaje
Najviše investicija, oko 31 odsto, odnosno približno 170 hiljada (137 hiljada u 2021.) eura na oglašivača će oglašivači u Sloveniji namijeniti za prikazo oglašavanje. Taj dio kolača se ove godine povećao za više od četvrtine. Prikazno oglašavanje je učvrstilo svoj položaj među ostalim oblicima oglašavanja. U oglašavanje na društvenim mrežama će se ove godine u prosjeku uložiti petina oglašivačkog kolača, dok će u pretraživački marketing oglašivači uložiti 15 odsto sredstava. Marketing putem E-pošte će biti jedan od oblika oglašavanja u koji će oglašivači ulagati manje (10%) pa će se dio uloga smanjiti sa 80 hiljada na 50 hiljada eura.
Oblici digitalnog oglašavanja koje će koristiti najviše oglašivača, ostaju prikazno oglašavanje i oglašavanje na društvenim mrežama
Ove godine će nešto manje od 70 odsto slovenskih oglašivča u svoje digitalne oglašivačke strategije sigurno uključiti prikazno oglašavanje. Za ou vrstu oglašavanja najvjerovatnije će se odlučiti 67 odsto poduzeća, a 94 odsto sigurno ili vjerovatno. Za oglašavanje u društvenim medijima će se ove godine sigurno odlučiti 68 odsto poduzeća, sigurno ili vjerovatno ukupno 87 odsto što je, u poređenju sa 2021. godinom, za sedam indeksnih poena manje. Isto tako će se ove godine nešto manji dio odlučiti za pretraživački markleting (sigurno48 odsto).
Prosječan budžet za digitalno oglašavanje je ove godine tik ispod 550 hiljada eura, rastu zakup i produkcija
Ukupan kolač za digitalno oglašavanje će u 2022. u prosjeku porasti za 15 odsto i po jednom oglašivaču će u prosječno iznositi 546 hiljada eura.
Proračun za zakup prostora u digitalnim medijima na oglašivača se ove godine povećao sa 393 hiljade na 425 hiljada eura što predstavlja 14-odstotni rast. Istovremeno će produkcija sadržaja za digitalno oglašavanje u 2022. godini porasti za 31 odsto tako da će prosječno po oglašivaču izositi 109.500 eura.
Trend rasta investicija u digitalno oglaševanje bilježe sve industrije (usluge, trgovina, osiguranje i nakratsvo, turizam, ljepota i zdravje…), pri čemu je najveći rast zabilježen u kategorijama turizam te ljepota i zdravlje. Prosječna investicija u turizmu će izositi 200 hiljada eura, dok će u kategoriji ljepota i zdravlje izositi nešto manje od 1,3 miliona eura. Nakon dvije sezone ograničenja zbog pandemije covida-19, u turističkoj je industriji bilo za očekivati ponovo veći obim investicija. Na području ljepote i zdravlja može se primijetiti specifičnost slovenskog tržišta jer mnogo pojedinačnih oglašivača posluje i oglašava na širem svjetskom tržištu. Istovremeno na području finansija raste intenzitet u digitalo oglašavanje.
U industriji trgovine, koja je druga po snazi industrija po investicijama u digitalno oglašavanje, budžet za digitalno oglašavanje će iznositi oko 830 hiljada (rast od 9 odsto u odnosu na 2021.). Po obimu slijede finansijske usluge gdje prosječno poduzeće namjerava u digitalno oglašavanje uložiti gotovo 430 hiljada eura. U poređenju sa 2021. godinom to predstavlja 26-odstotno povećanje.
Razlozi za korištenje digitalnog oglašavanja: efikasnost, skladnost sa zakonodavstvom i napredno ciljanje
iPROM i Valicon su anketirane oglašivače pitali o značaju pojedinih razloga kod odlučivanja za investiranje u digitalno oglašavanje. Oni smatraju da je efikasnost ta koja najviše utiče na odluke za korištenje digitalnog oglašavanja jer njih 71 odsto ocjenjuje to kao vrlo važno. Skladnost sa zakonodavstvom ocjenjuje kao vrlo važno 60 odsto anketiranih, a napredno ciljanje oko 57 odsto. Među razlozima koje barem polovoina anketiranih ocjenjuje kao vrlo važne su još mogućnost evaluacije oglašivačkih kampanja, veća transparentnost u digitalnom oglašavanju te mogućnost komunikacije s ciljanim potrošačima koja je u digitalnom oglašavanju, u poređenju s drugim oblicima oglašavanja, mnogo intenzinija i, prije svega, dostupnija.
