U digitalnom svijetu u kojem živimo, praćenje i razumijevanje ponašanja publike presudni su za uspjeh svakog medija. Istraživanje posjećenosti web-stranica postaje ključan alat za optimizaciju sadržaja i oglašavanja, pružajući medijskim kućama, agencijama i oglašivačima donošenje informiranijih i kvalitetnijih odluka. U tom kontekstu, suradnja Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI) i Ipsosa donosi inovativno rješenje koje nudi precizne i transparentne podatke o ponašanju hrvatske internetske publike.
HUDI i Ipsos: Stvaranje jedinstvenog mjernog standarda za Hrvatsku
HUDI, kao udruga koja okuplja najveće hrvatske online izdavače, prepoznala je potrebu za standardiziranim i pouzdanim mjerenjem internetske publike. Kroz suradnju s Ipsosom, HUDI je postavio temelje za stvaranje službene „valute“ za mjerenje web-stranica, koja ne samo da omogućuje uvid u broj posjetitelja, već pruža i dublje podatke o njihovom profilu i ponašanju na hrvatskim online medijima. Sudjelovanje najvećih hrvatskih online izdavača u našem projektu pruža detaljno praćenje i usporedbu performansi između različitih medijskih entiteta (web-stranice, aplikacije), a podaci dobiveni ovim istraživanjima koristit će se i za izradu kvalitetnijih medijskih planova i bolju optimizaciju oglašivačkih kampanja.
Naš cilj je da hrvatski digitalni prostor postane što atraktivniji za ulaganja kroz transparentne i točne podatke o ponašanju publike, istovremeno omogućujući izdavačima i agencijama da bolje razumiju kako njihovi korisnici komuniciraju s online sadržajima, što direktno pridonosi boljim poslovnim odlukama.
Ipsos s projektom DotMetrics kao službena „valuta“ za mjerenje internetske publike
Od siječnja 2025. godine, HUDI i Ipsos postaju jedini službeni pružatelji mjerenja posjećenosti hrvatskih online medija. Ova suradnja omogućuje da po prvi puta na hrvatskom tržištu imamo jedno mjerenje koje obuhvaća sve relevantne online izdavače.
Ipsos već ima značajan međunarodni utjecaj u istraživanju posjećenosti online medija – službena smo „valuta“ za mjerenje internetske publike u Velikoj Britaniji, Australiji i Sloveniji, a u pripremama smo za implementaciju u Belgiji i Nizozemskoj.
HUDI će kao stručno tijelo preuzeti superviziju metodologije mjerenja, osiguravajući da proces bude objektivan i transparentan. Također, Ipsos svojim naprednim analitičkim alatima i visokom kvalitetom istraživanja pruža najvišu razinu preciznosti u mjerenju posjećenosti. Ova suradnja osigurava moderno rješenje koje će pružiti precizne rezultate čak i kada 3rd party kolačići postanu prošlost.
Što to znači za tržište digitalnih medija?
S početkom 2025. godine, HUDI postaje jedini pružatelj usluge mjerenja posjećenosti portala u Hrvatskoj. To znači da će svi relevantni mediji biti uključeni u jedno mjerenje, čime se osigurava veća transparentnost i usporedivost podataka.
Ova promjena donosi važne prednosti i za medijske agencije i oglašivače, jer će imati pristup jedinstvenim podacima koji osiguravaju bolju optimizaciju marketinških kampanja i dosezanje prave publike. Povećana transparentnost i preciznost rezultata mjerenja doprinijet će daljnjem razvoju tržišta digitalnih medija u Hrvatskoj.
DotMetrics: Projekt koji podiže praćenje publike na novu razinu
Ključan alat za provedbu mjerenja je DotMetrics – sofisticirani proizvod koji je osmišljen da pruži najrelevantnije podatke o posjetiteljima web-stranica, prikupljajući podatke s različitih platformi i uređaja – od osobnih računala do mobilnih telefona, tableta i pametnih televizora.
Ono što DotMetrics čini jedinstvenim je izgrađenost na robusnom i pouzdanom okviru za praćenje uređaja koji osigurava potpunije praćenje različitih uređaja. Možemo pratiti oko 95% uređaja tijekom jednog mjeseca, u usporedbi s manje od polovice koja bi se mogla pratiti korištenjem isključivo kolačića. Za maksimalnu preciznost, uređaji se identificiraju i bilježe na tri različita načina: pasivna metoda putem enhanced domain identification metode, aktivna metoda putem kolačića, te aktivna metoda putem ostalih oblika lokalno spremljenih podataka
Takav nam pristup, npr., daje mogućnost deduplikacije uređaja, što znači da korisnici koji koriste više uređaja za pristup web-stranici (primjerice računalo i mobitel) nisu računati kao različiti posjetitelji.
S hibridnom metodologijom do „valutnih“ podataka
DotMetrics koristi hibridnu metodologiju koja kombinira tri elementa. Prvi element je tehničko mjerenje putem kodova (tagova, SDK) koji prikupljaju ukupni promet na medijskim entitetima izdavača, pružajući nam informacije o tipu uređaja i njegovim karakteristika, kao i podatke o osnovnim metrikama (Page Views, Visits, Time Spent).
Drugi element je zasebno istraživane (Establishment Survey) kojim utvrđujemo veličinu online populacije, njezine karakteristike te segmentiramo populaciju u homogene skupine prema navikama korištenja interneta. Na taj način imamo detaljne uvide u obrasce korištenja interneta u Hrvatskoj.
Treći element su pop-up ankete na web-stranicama izdavača kojima prikupljamo socio-demografske podatke posjetitelja., što nam omogućuje dodatnu segmentaciju korisnika na temelju različitih karakteristika.
Što sa svim tim podacima? Uz pomoć Establishment Surveyja i izmjerenih podataka o broju uređaja (putem mjernih kodova), izračunavamo osnovne koeficijente za pretvaranje broja uređaja u „ljude“. Te koeficijente dodatno ponderiramo koristeći demografsku strukturu web-stranice (pop-up ankete). Tako možemo izračunati doseg za svaki tip uređaja i za svaki medijski entitet u istraživanju, a prilikom tog izračuna u obzir uzimamo i statistiku o preklapanju između različitih tipova uređaja.
Kako funkcionira mjerenje i koje su prednosti za sudionike?
Mjerenje prometa na web-stranicama temelji se na postavljanju mjernih kodova (tagova, SDK) web-stranice i aplikacije izdavača. Prikupljaju se podaci o uređajima koji pristupaju web-stranicama i aplikacijama, analiziraju se i pretvaraju u „ljude“.
Za izdavače, sudjelovanje u ovom istraživanju donosi važne uvide u doseg i strukturu njihove publike, pružajući im mogućnost da bolje razumiju koji sadržaji privlače najviše pažnje i kako optimizirati svoje strategije. Agencije, s druge strane, mogu koristiti ove podatke za kreiranje učinkovitijih medijskih planova, osiguravajući da oglašivačke kampanje dosegnu pravu publiku i da se maksimizira povrat ulaganja.
Za kraj: Inovacije koje oblikuju budućnost mjerenja web-stranica
Suradnja HUDI-ja i Ipsosa predstavlja važan korak u razvoju hrvatskog digitalnog tržišta. Kroz inovativnu metodologiju i naprednu tehnologiju, projekt DotMetrics pruža uvide u ponašanje internetske publike, omogućavajući medijima, agencijama i oglašivačima da optimiziraju svoje strategije i povećaju učinkovitost svojih aktivnosti.
Mjerenje internetske publike postaje sve važniji alat za donošenje poslovnih odluka, a hrvatski medijski sektor, uz podršku HUDI-ja i Ipsosa, dobiva alate koji su u skladu s globalnim standardima. Ova suradnja ne samo da podiže razinu transparentnosti i preciznosti podataka, već i potiče daljnji razvoj hrvatske digitalne industrije, osiguravajući njen dugoročni uspjeh.
