New York, 1963.
Andy Warhol osniva The Factory, kultni umjetnički studio.
Treviso, 1994.
Luciano Benetton i Oliviero Toscani osnivaju Fabricu, istraživački centar za suvremenu komunikaciju.
Zagreb, 2026.
Na sjecištu popularne kulture, znanosti i disrupcije Vanja Činić osniva Ljetnikovac Činić, prvi svjetski institut za psihomarketing koji predvodi tihu avangardu tržišnih komunikacija…
U novom broju najpopularnije marketinške kolumne u Adria regiji…
Otkrijte Ljetnikovac Činić, prvi institut za psihomarketing na svijetu!
Ljetnikovac Činić je sve, samo ne ljetnikovac.
Za razliku od klasičnih agencija i državnih instituta, Ljetnikovac Činić okuplja multidisciplinarne, agilne timove formirane za industriju koja se mijenja brzinom ideja. Njihova ekspertiza i iskustvo obuhvaćaju područja strategije, kreativnosti, umjetne inteligencije, biohackinga, vibe codinga, bihevioralne psihologije, ezoterije te poslovnog razvoja i pozicioniranja.
„Ambicija Ljetnikovca Činić je istraživati marketing na rubu pameti – i stvarati ideje koje idu preko njega”, piše na službenoj web stranici instituta.
Kako bismo to provjerili, kontaktirali smo osnivača, Vanju Činića, koji nas je pozvao u Ljetnikovac Činić…
Dobro došli u dom kreativnog ludila
Uz škripu, beskrajno sporo, otvara se masivna željezna kapija.
Ulazimo u raskošan barokni vrt, apologiju krajobrazne geometrije, gdje nas raširenih ruku dočekuje domaćin u neformalnom izdanju – žovijalan, neopterećen i totalno svoj!
Na rubu znanosti i umjetnosti
„Poštovanje, gospodine Činiću! Hvala vam što ste nam izašli u susret i odvojili malo svog dragocjenog vremena”, zahvaljujemo našem domaćinu.
„Ma joj, dajte, molim vas…” Činić odmahne rukom.
„Inače, kako ste?”
„Nikad bolje! Otkad sam počeo slušati svoj unutarnji glas, postao sam druga osoba! Štoviše, svakim danom postajem druga verzija sebe! Ljetnikovac je na neki način kulminacija moje duhovne transformacije”, veselo odgovara naš sugovornik.
„Drago nam je čuti da i dalje radite na sebi! Inspirativno je kad netko s toliko strasti i životnog elana slijedi svoju viziju. A sad nam recite: po čemu je Ljetnikovac Činić poseban? Koji je vaš USP?” prelazimo na stvar.
„Postoji uvjerenje da znamo razlikovati stvarnost od privida. Ali što ako čelendžiramo to uvjerenje? Što ako je ono što smatramo stvarnošću zapravo privid?”
Zamislimo se nad tim pitanjem.
„Bit će vam sve jasnije kad vidite naše odjele”, kaže Činić i krene prema ulaznim vratima.
Odjel za psihomarketinška istraživanja
Vjerujemo li više brendu ako ga preporučuje osoba u bijeloj kuti?
Ima li isti jogurt bolji okus kad na ambalaži piše „premium”?
Može li logo izazvati orgazam?
Odgovore na ova, ali i mnoga druga pitanja traži tim bihevioralnih psihologa na Odjelu za psihomarketinška istraživanja.
„U najrecentnijem istraživanju ispitanicima smo pokazali ovaj test i postavili pitanje: ‘Koja ponuda donosi veću uštedu, A ili B?’”
„I što su odgovorili?” pitamo.
„Nisu odgovorili. Samo su nas pitali: ‘Jeste li vi sišli s uma?’”, odgovori Činić i zamisli se, kao da gleda kroz nas.
„Gospodine Činiću?” dozovemo ga.
„Gospodine Činiću?” ponovno ga dozovemo.
Domaćin se trgne iz zamišljenosti i veselo kaže: „Idemo, idemo!”
Odjel za eksperimentalnu kreativnost
Činić otvara vrata idućeg odjela: ulazimo u dušu instituta.
“Ovo je naš kreativni inkubator”, kaže domaćin.
„Dakle, ovdje stvarate ideje?” pitamo.
„Ovdje ne stvaramo ideje. Ovdje generiramo AIdeje”, samouvjereno odgovara Činić.
„AIdeje?”
„AIdeje nastaju u sinergiji umjetne i ljudske inteligencije. Brief ubacimo u AI, a naši AI stratezi definiraju ‘data-driven’ AInsajt. Zatim naš ‘human first’ kreativni tim u suradnji s AI agentima osmišljava Big AIdeju. Nakon odobrenja kreativnog direktora copywriteri prilagođavaju komunikaciju ljudima, a bihevioralni psiholozi testiraju kampanju na fokus-grupama AI botova. Priča je zaokružena, mislili smo na sve.”
Odjel za urgentne kreativne zahvate
Činić nas uvodi u idući odjel, mjesto na kojem se rješavaju hitni slučajevi.
„U većini marketinških agencija i kreativnih butika u regiji timovi na idejnim rješenjima rade po 5, 10 ili 15 radnih dana, što nije samo passé nego i žalosno. Pogotovo ako pričamo o slučajevima koji zahtijevaju hitnu intervenciju. Koja je ovo godina? 1961.? Mi u institutu kategorički odbacujemo tu zastarjelu praksu. Živimo u 2061. i kod nas vrijedi Pravilo 999”, pojašnjava Činić.
„Pravilo 999?”
„9 minuta za istraživanje tržišta, psihodemografsku analizu i prikupljanje podataka, 9 minuta za postavljanje komunikacijske strategije, osmišljavanje kreativnog koncepta i razradu 360° kampanje, plus 9 minuta za art direkciju, dizajn i slaganje prezentacije. U suštini, ako u 9:00 dobijemo brief, računajte da već u 9:27 možemo prezentirati kreativne koncepte.”
„Bez uvrede, ali ne mislite li da je to suludo?” upućujemo blagu provokaciju.
„Mi ne mislimo da je. Mi znamo da je – i zato to radimo”, rezolutno odgovara Činić i usto nas čelendžira: „Je li itko normalan ikad osmislio ludu ideju?”
„A sad da vam pokažem što sve nastaje u takvim uvjetima”, kaže Činić i otvara vrata idućeg odjela.
Odjel za productising
U advertisingu 21. stoljeća više nije dovoljno stvarati kampanje – potrebno je kreirati proizvode koji mijenjaju svijet. Odjel za productising čini upravo to. Naš sugovornik ponosno pokazuje najinovativnije koncepte nastale na sprint radionici tog odjela.
Činić AI™ – vaš osobni kreativni direktor. Treniran na godinama iskustva i bogatom opusu svojeg tvorca, njegovu kreativnu intuiciju pretvara u razgovor prilagođen vašem briefu, brendu i ambicijama. Uz Činić AI™ kompanije diljem svijeta mogu zahvaliti reklamnim agencijama na suradnji, a reklamne agencije mogu uputiti svoje kreativce u neke nove poslovne izazove. Budućnost kreativnosti nikad nije bila racionalnija.
Soupfork™ je prva jušna vilica na svijetu koja redefinira gastronomsko iskustvo. Ingenioznom konceptualnom rekontekstualizacijom nadahnutom minimalističkim načinom života vilica dobiva novu svrhu i preuzima funkciju žlice. Preciznim uranjanjem zubaca u juhu zahvaća se optimalna količina tekućine koja se brzim, koordiniranim pokretom prenosi do usta. Razmak između zubaca sprječava neželjeni unos juhe. Za razliku od klasične žlice, Soupfork™ omogućuje da jedna zdjela juhe potraje cijeli dan, što povoljno utječe na kućni budžet, a posljedično i na globalnu ekonomiju.
Levitatio™ je tehnološka inovacija koja najavljuje novu eru ljudske mobilnosti. Nanočip 7. razine autonomije u stražnjici korisnika generira protugravitacijske impulse i omogućuje stabilnu levitaciju. Žiroskopski sustav sprječava prevrtanje, a visina lebdenja regulira se suptilnim kontrakcijama gluteusa. Integrirani GPS s opcijom autopilota osigurava preciznu navigaciju do željene destinacije. Sve to s nultom emisijom CO₂.
„Impresivno! Ovakve ideje zaslužuju da se za njih čuje”, primijetimo.
„Upravo zato imamo poseban odjel kojemu je to glavna misija”, kaže Činić i povede nas dalje.
Odjel za studije slučaja
Kad određeni projekt zaživi u stvarnom svijetu, potrebno je prikupiti medijske objave, svjedočanstva, reakcije na društvenim mrežama, komentare i tržišne rezultate kako bi se izradila studija slučaja – uvjerljiva, atraktivna i efektna audiovizualna prezentacija projekta.
To je posao Odjela za studije slučaja.
„Prilikom izrade kejs videa izmišljamo televizijske priloge, angažiramo glumce koji hvale kampanju i montiramo fabricirane dokaze o tržišnom uspjehu. U ovom odjelu glasovita krilatica ‘fake it till you make it’ nije jeftina parola, već ustaljena praksa koju usavršavamo iz dana u dan. Mnogi nas u tome kopiraju, od Hrvatske do Brazila, što nam na neki način laska i potvrđuje da činimo pravu stvar.”
„Gospodine Činiću, ovi su kejsevi baš bolesni!”, udijelimo iskren kompliment.
„Hvala, hvala! Na njima su radili umovi koji nisu baš zdravi”, objasni Činić.
Činić Think Tank: ključni ljudi Ljetnikovca Činić
Nakon obilaska instituta, gospodin Činić pozvao je svoje glavne suradnike u Royal Botanical Garden Ljetnikovca Činić kako bismo grupnom fotografijom obilježili taj povijesni trenutak.
„Dobro, sad kad ste razgledali odjele instituta i upoznali moje ključne suradnike, vrijeme je da vam pokažem gdje naši radovi dobivaju priznanja koja zaslužuju”, kaže Činić.
„Vodite nas u Cannes?”
„Imamo nešto bliže.”
MADMAD festival kreativnosti
Uz nekonvencionalan pristup kreativnom procesu, Ljetnikovac Činić ugodno nas je iznenadio i vlastitim festivalom.
MADMAD festival kreativnosti, najprestižnije natjecanje već kultnog Ljetnikovca Činić, mjesto je susreta beskompromisnih troublemakera svjetske marketinške scene, tehnoloških fantazista, umjetnika i filozofa.
Bogat program festivala, uz otkačene partyje i glamurozne dodjele nagrada, donosi i fenomenalne panele s nevjerojatnim gostima…
„Panel-diskusija The Future is Superintelligent, održana jutros u Royal Botanical Gardenu Ljetnikovca Činić, definitivno je bila najočekivanija i najposjećenija na festivalu. Sam Altman, Philip K. Dick, Joseph Goebbels i Arthur Schopenhauer bili su glavne zvijezde panela. Podijelili su svoja mišljenja o razvoju superinteligencije i njezinu potencijalnom utjecaju na budućnost civilizacije.”
„I što kažu?” pitamo s velikim zanimanjem.
„Ukratko, Philip K. Dick smatra da je najveća opasnost superinteligencije u tome što može preuzeti kontrolu nad onim što smatramo stvarnim. Sam Altman i Joseph Goebbels složili su se da će superinteligencija otvoriti novo poglavlje – eru blagostanja ljudske vrste, dok je Arthur Schopenhauer zauzeo dijametralno suprotan stav i tvrdio da ona označava siguran kraj ljudske vrste. Doduše, gospodin Schopenhauer nije bio optimističan ni prije pojave umjetne inteligencije, pa njegova turobna predviđanja treba uzeti sa zrnom soli”, odgovara naš sugovornik.
„Nakon ovakve panel-diskusije vjerujem da vam mnogi zavide. Organizatori festivala Cannes Lions sigurno se pitaju: ‘Zašto se mi toga nismo sjetili?’”, pohvalimo sugovornika.
„Sigurno”, odgovara Činić.
„A prijavljene kampanje? Jesmo li ih vidjeli na TV-u?” pitamo.
„Prijavljene radove možete vidjeti samo ovdje – i nigdje drugdje!” decidirano tvrdi gospodin Činić, predsjednik žirija. I uistinu, do ove reportaže, osim članova stručnog žirija, nagrađene kampanje nitko na svijetu nije vidio.
„Radovi su kreirani ekskluzivno za ovo natjecanje. Novost prvog, jubilarnog izdanja MADMAD festivala jest spekulativni advertising, kategorija koja promiče radikalnu kreativu. U fokusu nisu mainstream potrošači, nego nišni marketingaši. To je svojevrsni vibe shift u industriji”, objašnjava nam Činić.
Uz dopuštenje predsjednika žirija, donosimo vam ekskluzivnu fotogaleriju s pobjednicima MADMAD festivala kreativnosti 2026.!
„WOW! Rasturili ste na MADMAD festivalu, svaka čast!” čestitamo višestrukom pobjedniku.
„Hvala vam na lijepim riječima, no pustimo sad to. Svaki kreativac mora biti kritičan prema sebi i svom radu. Priznanja su uvijek dobrodošla, naravno, ali treba sagledati vlastiti rad s određene distance i zadržati intelektualni integritet, dostojanstvo i zdrav razum. Jer, budimo iskreni, zaista je sumanuto objavljivati selfije s nagradama na Instagramu ili Media Marketingu i pritom hvaliti samog sebe – to uglavnom rade teški pacijenti. Znate i sami da flexanje nije moj forte. Ne vajbam na awardsmaxxing. Oduvijek sam bio i ostao ponizan, realan, s nogama čvrsto na zemlji. Ali recite vi meni: tko je osnovao kultni Ljetnikovac Činić, prvi institut takve vrste na svijetu, pokrenuo prestižni MADMAD festival kreativnosti, žrtvovao se, postao predsjednik žirija i na istom festivalu osvojio Grand Prix, zlato, srebro i broncu?”
„Činić?” naivno priupitamo.
„Točno, Činić. Izuzetno sam ponosan na Vanju Činića”, skromno priznaje Vanja Činić.
Upoznajte doktora Cunga
Muškarac u bijeloj kuti prekine naš razgovor. Činiću pruži plastičnu čašicu i tabletu.
„Ekipa, ovo je doktor Jarl Cung, renomirani psihijatar s dugogodišnjim iskustvom u liječenju teških psihoza, a ujedno i član ‘Činić Think Tanka’, mog multidisciplinarnog tima probranih neurodivergentnih umova. Trenutno radimo na razvoju awareness kampanje ‘Lobotomija pacijenta Činića, studeni 2026. (radni naslov)’ – autoreferencijalnog postmodernističkog self-promo projekta koji kroz psihološki eksperiment čelendžira našu percepciju realnosti i spaja neuroznanost, podsvijest i advertising. Spoiler: kejs video bi iduće godine mogao razvaliti u Cannesu!” uživljeno govori Činić.
„Vrijeme je za…” potiho će doktor Cung, toplo i prijateljski, kažiprstom pokazujući na tabletu u Činićevoj ruci.
Naš sugovornik položi tabletu na jezik i ispije tekućinu iz plastične čašice.
„Doktor Cung je teški pacijent! Rad, rad i samo rad! Pravi always-oner!” našali se gospodin Činić.
„Osnivač mora malo odmoriti”, šapne nam doktor Cung, pomalo konspirativno.
„Gospodine Činiću, hvala vam još jednom na svemu!” pozdravimo se s domaćinom.
„Fontana”, odgovori Činić.
Doktor Cung ga nježno potapša po ramenu i povede prema zgradi instituta.
Zaključak
Postoje mjesta koja vam otvaraju oči.
A postoje i mjesta koja vas natjeraju da preispitate sve što ste mislili da vidite.
Danas smo posjetili jedno takvo mjesto.
Svojim neortodoksnim pristupom Ljetnikovac Činić razbija okove tradicije, otvara prostor za radikalnu subverziju i dovodi u pitanje naša temeljna uvjerenja – uključujući i ono da znamo gdje prestaje ludost, a počinje genijalnost.
Stoga je najbolje završiti riječima kojima je osnivač opisao svoj institut:
„Kreativne agencije pogađaju metu koju nitko drugi ne može pogoditi;
Ljetnikovac Činić pogađa metu koju nitko drugi ne može vidjeti.”
Dodatak: Zahvala osnivača
Pisanu zahvalu gospodina Činića prenosimo u cijelosti (op. glavnog urednika):
Hvala mojim mentorima Josephu Goebbelsu, Edwardu Bernaysu i Rogeru Stoneu na čvrstom vodstvu, vječnoj inspiraciji i beskrajnom strpljenju tijekom mojih formativnih godina.
Hvala doktoru Jarlu Cungu na bezbrojnim brainstorming seansama i korisnim psihoterapeutskim razgovorima koji su me učinili boljim osobama.
Hvala Mauriziju Cattelanu na mandarinama i banani.
Hvala Arthuru Schopenhaueru na ashwagandi.
Hvala Marcelu Duchampu na napetim partijama šaha u parku Ljetnikovca.
Hvala Antoniju Gaudíju na idejnom rješenju zgrade Ljetnikovca Činić (koja bi trebala biti dovršena najranije krajem 2726. godine; „Gaudíjeva nova Sagrada Familia”, piše čuveni Architectural Digest).
Hvala Davoru, koji je od samih početaka vjerovao u mene, prepoznao moj potencijal i pružao mi svesrdnu podršku u ostvarivanju ovog ambicioznog projekta.
Hvala Taylor Swift na supportu i bezuvjetnoj ljubavi.
Hvala Vanji Činiću, mom dugogodišnjem suradniku i dragom prijatelju, koji je samoinicijativno i proaktivno, vođen nepokolebljivim entuzijazmom, napisao ovu nevjerojatnu reportažu o kojoj će pričati cijeli svijet.
Bez vaše podrške Ljetnikovac Činić ostao bi neostvareni san luđaka.
Zahvaljujući vama, taj je san postao stvarnost.
Hvala vam na tome.
*How to Mijau: „Otkrijte Ljetnikovac Činić, prvi institut za psihomarketing na svijetu!” djelo je dokufikcije. Svaka sličnost sa stvarnim osobama i događajima je namjerna.
Iskustva čitatelja
„Vizionar!”
– Ekrem, osnivač portala Media Marketing
„Doktore, ovo se isplatilo čekati!”
– Sead, glavni urednik portala Media Marketing
„Prije nego što se popneš na vrh planine, moraš sići s uma.”
– Nikola, CEO
„Najhrabrije ideje plešu na rubu ludila.“
– Aljoša, kreativni savjetnik, bestselling autor i keynote speaker
„Uz kreativno vodstvo gospodina Činića novootvorena agencija ‘jedno cijelo tri’ danas bi do 12 sati mogla postati ‘jedno cijelo dva’, a već krajem dana mogla bi biti jednostavno u stečaju.”
– Jerko, partner, creative, director
„It's funny cos it's true.“
– Davor, kreativni direktor
„Off topic: nova How2Mijau kolumna malo je remek-djelo SEO copywritinga. U 8 kartica teksta prezime Činić spominje se čak 57 puta! Briljantan primjer osobnog brendinga. Briljantan.”
– Barbara, SEO specialist
„Činiću, pliz nemoj nikom reć da sam ja fotkao ovo sranje. Nek ostane među nama, ok?”
– Ivor, službeni fotograf Ljetnikovca Činić
„Vratite ga na odjel.”
– anonimni komentator
„Najluđi How2Mijau dosad!”
– Vanja, copywriter
„Vanja, jesi dobro?”
– Vlatka, kreativna direktorica
