PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

    NEM Zagreb 2023 objavio finalist natječaja NEM Awards

    Molson Coors Business Academy

    Na novoj radionici HOWtoWOW akademije unaprijedite poslovanje uz pomoć employer brandinga

    eCommerce asocijacija u BiH, jedina članica Ecommerce Europe iz cijelog regiona: Važni koraci na evropskoj e-trgovinskoj mapi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

    Razlike u metodologiji i dobivenim rezultatima dvaju istraživanja digitalnog oglašavanja (AdEx) u Hrvatskoj – kao posljedica arbitrarnosti pri definiciji tržišta i procjenama iznosa ulaganja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

    NEM Zagreb 2023 objavio finalist natječaja NEM Awards

    Molson Coors Business Academy

    Na novoj radionici HOWtoWOW akademije unaprijedite poslovanje uz pomoć employer brandinga

    eCommerce asocijacija u BiH, jedina članica Ecommerce Europe iz cijelog regiona: Važni koraci na evropskoj e-trgovinskoj mapi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

    Razlike u metodologiji i dobivenim rezultatima dvaju istraživanja digitalnog oglašavanja (AdEx) u Hrvatskoj – kao posljedica arbitrarnosti pri definiciji tržišta i procjenama iznosa ulaganja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Hiper-personalno u potrazi za brendom?

Predstavljamo projekat '1 godina, 1000 evropskih plaža'

07/11/2017
in Kolumna
3 min read
Hiper-personalno u potrazi za brendom?

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Ferida Abdagić

Šta se desi kad jedan od pripadnika generacije milenijalaca na svom popularnom blogu napiše sljedeći tekst i namijeni ga brendovima?

” Auto, kuća, muzika ili vlasništvo nad bilo kakvim luksuznim dobrima nisu moj prioritet. Ja želim pristup, pretplatu, najam, ne vlasništvo. Vlasništvo je prevelik teret za mene. Ja sam rođeni digitalac u potrazi za pogodnostima kad kupujem offline, ili online. Vaš brend me ne mora nužno impresionirati, ali vaša prisutnost na društvenim medijima sigurno može. Takođe, i možda najvažnije sa gledišta prioriteta, iskustvo koje kreira vaš brend je ono što najviše vrijedi.

Iskustva iznad komoditeta, ljudi!

Ovako stoje stvari. Ako vas išta od ovog što govorim šokira i vaša kompanija još uvijek nije pronašla način kako da mene i ostale milenijalce privuče sebi, mogli biste uskoro ostati bez posla. Jer, ponavljam, mi smo jedna od najvećih grupa vaših konzumenata na tržištu.

Kao kupci, mi smo pametni, upućeni i nestrpljivi kao nikad prije. Naša pitanja su sofisticirana i zahtijevamo hiper-personalna iskustva od vašeg brenda. Zahtijevamo ih sad! Odmah! Sad!

Kako vaš biznis reaguje na ovu potrebu? Kako ćete napraviti da interakcija s vašom kompanijom bude nezaboravno iskustvo za mene?” – Ania Osinska-Bulloff

”Dovedite mi hiper-personalno! Odmah! Sad!” – narediće direktor neke kompanije koja se trenutno koprca na tržištu, svjestan činjenice da bi njegovo ‘životno djelo’ moglo postati samo opušak, ukoliko ne uloži sve od sebe i učini da posljednji dim potraje dovoljno dugo da bar na njega uspije zapaliti novu… priču.

I ne samo direktor ‘neke’ kompanije, nego direktori većine današnjih kompanija kojima je stalo do budućnosti po mjeri milenijalaca. Iskrenije rečeno, kojima je stalo do svoje budućnosti. Danas je mnogo takvih, upućeni su u problematiku, bave se rješenjima.

Upošljavaju se sve marketinške sile u potrazi za hiper-personalnim, pa maštaju, kreiraju, inoviraju, plasiraju. A onda čekaju rezultate. Jesu li pronašli autentično hiper-personalno, pokazaće im samo vrijeme. Realnih parametara nema.

S druge strane stoji hiper-personalno, gleda ih kako se znoje i čeka da ga pronađu.

Primjer:

Greg Balažić (SLO) – Kralj plaža i njegova super-hiper-personalna i ništa manje zanimljiva ideja:

1 godina, 1000 evropskih plaža.

Greg je započeo realizaciju ideje nakon zavidnog šestogodišnjeg iskustva u pravljenju najveće baze hrvatskih i slovenskih plaža. Posjetio je, dokumentovao i klasificirao njih oko 2 500. Ako ne vjerujete, dokazi su online: http://www.beachrex.com.

A zašto mislimo da je Greg autentičan? Zato što je prije šest godina dao otkaz na poslu, objedinio sve svoje ljubavi – fotografiju, putovanja, prirodu, more, plaže – i otisnuo se u najveću avanturu svog života – kreiranje najveće web stranice posvećene plažama na svijetu. Na avanturu koja će ga konačno odvesti na put oko svijeta, krenuo je s prvih 46 km slovenske obale, praćen suprugom i malim sinom. Korak po korak, slika po slika, godina po godina.

Testirali smo njegovu bazu i došli do zaključka da je to više od najveće baze podataka o plažama. Pored najjednostavnijih podjela na države, ili na pješčane, betonske i sl. plaže, tu je bezbroj preciznih podataka i ostalih faktora koji su, iako možda ne mislimo svjesno o njima, presudni za odabir željene plaže. Onim ljudima kojima su fokus godišnjeg odmora more i plaža, BeachRex će biti puno više od baze podataka. BeachRex će im biti najbolji prijatelj. Mnogima već i jeste, sudeći po 40 hiljada pratilaca na njihovoj FB stranici.

Može li hiper-personalnije? U ovom konkretnom primjeru i odnosu ‘kreator-konzument’ teško da ima bolje. Tajna bi mogla ležati u činjenici da je i sam Greg pripadnik generacije milenijalaca, što bi mogla biti savršena formula za rješenje problema kompanija spomenutih na početku teksta. Ko će bolje kreirati sadržaj koji privlači milenijalce, nego lično oni. Ima li išta ljepše od win-win odnosa?

Nismo slučajno odabrali Grega kao primjer. U objavi svog projekta 1 godina, 1000 evropskih plaža, pozvao je brendove da mu se pridruže na ovom jedinstvenom putovanju. Ovaj put, hiper-personalno ne čeka da ga pronađu, nego maše i poziva partnere da se ukrcaju na palubu. Putovanje počinje u januaru 2018. godine. Mišljenja smo da će oni brendovi koji krenu s Gregom u zajedničku avanturu postati dio vrijedne svjetske priče. Kompanijama i agencijama koje su još uvijek u potrazi za hiper-personalnim, možemo za kraj  poručiti ‘ko prije djevojci…’.

Više informacija projektu pročitajte ovdje: http://beachrex.com/1000_plaz/index.html

Tags: MilenijalciPersonalizacija
ShareTweetShare

Related Posts

Auto Draft 61
Vijesti

Milenijalci o milenijalcima: Informisani… I u pokretu!

27/09/2018
Infografika: Nisu samo milenijalci zalijepljeni za svoje telefone
Vijesti

Infografika: Nisu samo milenijalci zalijepljeni za svoje telefone

01/03/2018
Ljudi uhvaćeni u gledanju omiljene serije na neočekivanim mjestima
Vijesti

Ljudi uhvaćeni u gledanju omiljene serije na neočekivanim mjestima

30/01/2018
Infografika: Koliko privatnosti su ljudi spremni žrtvovati za personalizirana iskustva 1
Vijesti

Infografika: Koliko privatnosti su ljudi spremni žrtvovati za personalizirana iskustva

30/01/2018
Generacija Z – ko su oni i šta žele?
Kolumna

Generacija Z – ko su oni i šta žele?

15/12/2017
Sedam razlika između milenijalsa i generacije Z
Vijesti

Sedam razlika između milenijalsa i generacije Z

12/12/2017
Next Post
Dave Birss: Najveći ubica kreativnih ideja je strah

Dave Birss: Najveći ubica kreativnih ideja je strah










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.