Fructal je započeo s drugom fazom natječaja Moj Fruc, u sklopu kojeg će pojedinci moći učestvovati u kreativnom rješenju za dizajn etikete na ambalaži novog voćnog soka nazvanog Moj Fruc. Nakon zaključenog izbora pobjedničke etikete, u januaru će biti održan i izbor za najbolji oglasni spot.
“U Fructalu nastojimo da potrošačima uvijek nudimo najbolje. Ovaj put smo se odlučili da odemo korak dalje i da ih uključimo u kreiranje proizvoda već na samom početku. Zajedno s njima ćemo tako stvoriti potpuno novo piće Moj Fruc koje će na prodajne police stići u proljeće,” pojašnjava Tina Tomažič, direktorica razvoja i marketinga u Fructalu.
Prvi dio natječaja počeo je u oktobru prošle godine i odnosio se na izbor okusa novog pića. Među predloženim voćnim mješavinama, Fructalovi tehnolozi su napravili uzorke pića. Na osnovu testiranja, u kojem su učestvovali i Facebook fanovi Fructalove stranice, pala je odluka da je pobijedila voćna kombinacija pića Moj Fruc – limun, limeta s aloe verom.
U drugoj fazi natječaja, koja koja je zaključena juče (8. januara), potrošači su imali mogućnost da za novo piće Moj Fruc urade čak dizajn etikete po vlastitoj inspiraciji. Autor pobjedničke etikete će dobiti nagradu od 300 eura. Krajem januara, nakon izbora etikete, nadobudni kreativci će imati mogućnost da se dokažu i na području produkcije – morat će, naime, snimiti oglasni spot za Moj Fruc. Autor pobjedničkog spota bit će nagrađen sa 500 eura.
Fructal je na ovaj način praktično zaobišao profesionalne kreativce i kreativne agencije u nastojanju da za 800 eura dobije etiketu novog proizvoda pa čak i video spot!
Fruc je vrlo uspješan, jedan od najuspješnijih Fructalovih proizvoda. Stvoren je u agenciji Studio Marketing JWT koja je za cjelokupnu kampanju dobila brojne nagrade, uključujući i Effie nagradu za efikasnost u oglašavanju. Studija o nastanku brenda Fruc je, u strukovnim krugovima, predstavljala jedan od najboljih primjera dobre prakse. Hoće li sada Moj Fruc ponoviti taj uspjeh? Sumnjamo, jer struka je ipak struka, najbolje ideje se rađaju na agencijskim brandstorminzima. Niko ozbiljan se neće latiti dizajna etikete za 300 eura, niti snimanja TV spota za 500 eura. Hoće li djeca ili penzioneri, koji jedini imaju vremena za ovakve igre, dovesti Fruc do još jednog velikog uspjeha na tržištu ostaje da vidimo.