PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kako izbjeći val otkaza u tvrtkama?

    Acronis Cyber Protection Week: Tijekom prošle godine, 56% IT korisnika je nepovratno izgubilo svoje podatke

    Somo Borac: Nova nagrada – SoMo Media

    Počeo prvi Youth Business Camp Adria – Sarajevo

    Bonjour.Garden in The City: Zabava u centru Sarajeva o kojoj su svi pričali

    Dentsu Creative: Nova globalna kreativna agencija koja koristi moć moderne kreativnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Kreativa Über alles!

    Jelena Fiškuš (Sonda): O Cannes Lionsu iz pera članice žirija…

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kako izbjeći val otkaza u tvrtkama?

    Acronis Cyber Protection Week: Tijekom prošle godine, 56% IT korisnika je nepovratno izgubilo svoje podatke

    Somo Borac: Nova nagrada – SoMo Media

    Počeo prvi Youth Business Camp Adria – Sarajevo

    Bonjour.Garden in The City: Zabava u centru Sarajeva o kojoj su svi pričali

    Dentsu Creative: Nova globalna kreativna agencija koja koristi moć moderne kreativnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Kreativa Über alles!

    Jelena Fiškuš (Sonda): O Cannes Lionsu iz pera članice žirija…

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Epoha repriziranog internet sadržaja

Danas čovek primi dnevno više informacija nego što su naši preci, pre stotinak godina, primali za mesec dana ili više, zavisno gde su i kako živeli

08/12/2016
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Lazar Bošković, Creative Director agencije AgitPROP

Šta se sve možeš sa sadržajem kada je dobar? Pa da ga ponoviš, naravno!

Ovo se ne odnosi samo na to što se, izgleda, istorija (stalno) ponavlja. I nema veze što se, gledajući domaći TV program, osećamo kao u Danu mrmota. Ovo je priča o potrebi, a i pametnoj praksi, da se sadržaj na Internetu ponavlja kad mu dođe vreme, jer ima vazda onih koji ga u prvoj objavi nisu videli. Naravno, ovo je i priča o sadržajnom marketingu, poznatijem kao content marketing, ali i o konceptu inteligentnog sadržaja, koji mu pomaže u lakšoj pripremi sadržaja.

A repriziranje sadržaja je svuda oko nas. Kako to izgleda u starinskim elektronskim medijima – na radiju i televiziji? Skoro sve komercijalne radio stanice u Srbiji su koncipirane na muzičkoj listi od otprilike 500-600 pesama, koje se nekih 15-20% menjaju na oko dve nedelje. A gomila onih specijalizovanih kablovskih TV programa, bez obzira da li su filmski ili dokumentarni, imaju dnevno svega šest sati programa, koji se onda ponovi četiri puta u toku 24 sata. I koliko vas uopšte primećuje da se ovo dešava svakog dana?

Zatrpanost i rasplinutost zahtevaju repriziranost

Kako to izgleda na voljenom nam internetu? Kažu da je vreme poluraspada postova na društvenim medijima oko 72 sata. U prevodu, od trenutka postovanja doživeće polovinu ukupnog broja svojih pregleda u narednih 72 sata. Stajaće na tom istom mestu godinama i tih prvih npr. 1000 pregleda povećaće se za još samo 1000 u narednih X godina, jer su ga, u međuvremenu, pregazili noviji postovi.

Ako ste prespavali današnji dan, te tako ostali neulogovani na internet, a niste čitali novine ni uključivali radio i TV, propustili ste mnogo – gledano u brojevima, ali ne i tako mnogo – gledano kroz smisao. Kažu da od oko 17.000 informacija koje dnevno primimo, na kraju dana ih se sećamo svega nekoliko. Na sreću je tako. Danas čovek primi dnevno više informacija nego što su naši preci pre stotinak godina primali za mesec dana ili više, zavisno gde su i kako živeli. Pored gomile spam poruka, naša čula su bombardovana još većom gomilom legalnih reklamnih poruka. Međutim, tehnologija nam omogućava da, kao nikada pre, potpuno ili delimično ignorišemo sve brendove i kompanije koje nas ne zanimaju. A zvanične statistike kažu da više od polovine oglasa na Internetu nije ni pogledano.

Toliko o zatrpanosti sadržajem. Ali uvodimo i novi pojam – rasplinutost. To što danas svako ima svoj ekran, pa ne bulje svi u porodici u jedan TV ili jedan računar, je istovremeno i dobro i loše za one koji plasiraju medijski sadržaj bilo koje vrste. Dobro, jer sada mogu preciznije da gađaju ciljnu publiku baš preko sokoćala koja ta publika voli. Loše, jer moraju da proizvedu mnogo različitih verzija sadržaja, prilagođenih mestu, načinu i vremenu emitovanja. U stvari, prava rasplinutost tek tu počinje, jer vreme emitovanja uopšte nema istu ulogu kao nekad. Iako i danas postoji prime time vreme emitovanja za radio i TV, kao i preporučeno vreme postovanja na društvenim medijima, u stvarnosti sve to izgleda mnogo drugačije. Sve to, ustvari, opet zahvaljujući tehnologiji, možemo da gledamo, slušamo ili čitamo kad god hoćemo i gde god hoćemo.

Mali rečnik sadržajnih pojmova

Sve u svemu, tolika je svakodnevna količina sadržaja, da je prosečnom konzumentu teško da pohvata da li je nešto od toga možda i stari sadržaj koji je njemu, ko zna zašto, promakao u prvom objavljivanju. Ponovno objavljivanje istog sadržaja, u istovetnom ili izmenjenom obliku nije nikakva novost, ali da probamo da uvedemo neki red u pojmovne odrednice i varijante tog procesa.

Inteligentni sadržaj (Intelligent Content) je koncept obrade sadržaja koji omogućava najjednostavniju pripremu sadržaja za ponovno objavljivanje. To je sadržaj koji je strukturiran i semantički tagovan, a samim time i pretraživ, višekratno upotrebljiv, izmenjive forme i prilagodljiv. Priča o konceptu inteligentnog sadržaja, ipak, zaslužuje poseban tekst.

Ponovna upotreba sadržaja (Content Reuse) – praksa ručne ili automatizovane upotrebe postojećih komponenti sadržaja na različite načine, npr. korišćenje istih fotografija proizvoda na sajtu, u katalozima, u oglasima, u uputstvima za upotrebu…

Ponovno postovanje sadržaja (Reposting Content) – objavljivanje istog sadržaja na drugim lokacijama, npr. post sa kompanijskog bloga se ponovi na LinkedIn strani kompanije. Ovo mora da se radi oprezno, na način koji neće da ugrozi SEO kompanijskog sajta, zbog dupliciranja istog sadržaja.

Promena namene sadržaja (Repurposing Content) – adaptacija kvalitetnog i traženog starog sadržaja u neku novu formu, npr. od stare slideshow prezentacije napravi se infografik.

Retargetiranje sadržaja (Content Retargeting) – metoda content marketinga kojom se, kroz ponovljeno oglašavanje, na sajt dovode posetioci koji su već iskazali interesovanje za određeni sadržaj prilikom prve posete sajtu.

Reciklaža sadržaja za bolju reprizu

Malo je kvalitetnog sadržaja, koji je toliko evergrin da mu ne treba nikakva dorada pre ponovnog objavljivanja. Naravno, ovde ne mislimo na književne, muzičke ili filmske klasike, nego na svakodnevni internet sadržaj kreiran u pretežno komercijalne svrhe. Ustvari, čak su i stara muzika i stari filmovi doživeli digitalni remastering, da se izbaci pucketanje gramofonskih ploča i oštećenja na filmskoj traci.

Pre nego što se odlučite da ponovite neki sadržaj „sa lagera“, razmislite da li je ipak bolje da on doživi kreativnu ili neku drugu transformaciju. OK, lepo ste obradili neku temu u blog postu pre par godina. Ali ne treba puno napora da taj post doživi adaptaciju u nekakav vodič na tu istu temu ili u podcast. Ili da stare vebinare prepakujete u video tutorijale… Načina je mnogo, a kreativnih autora sadržaja malo. Eto prilike da se istaknete. Ili platite nekog ko to zna da uradi.

Tags: AgitPROPLazar Bošković
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Digitalni poklon: Nagrađeni Rečnik interneta

05/01/2022
Vijesti

Virus relations u raljama života

21/09/2021
Izdvojeno

Internet sajt – zanimacija za sve sektore firme

14/05/2019
Auto Draft 69
Kolumna

Digitalna transformacija savremenog poslovanja

07/11/2018
Pisana reč: šta mogu ljudi, a šta roboti?
Kolumna

Pisana reč: šta mogu ljudi, a šta roboti?

08/10/2018
Start-up AgitPROP napunio 25 godina
Vijesti

Start-up AgitPROP napunio 25 godina

26/09/2018
Next Post

Oglašivački posao na televizijama donosi i odnosi milione: Media Publikum ponovo u centru pažnje

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.