PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Employer Branding kao funkcija HR

Slika o nekoj kompaniji se kreira od trenutka kada kandidati prvi put vide oglas za posao, na samom razgovoru za posao, putem medija, društvenih mreža, preko prijatelja…

20/01/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Za Media Marketing piše: Katarina Ivanović, Head of HR, I&F Grupa

Kad god i gde god se povede razgovor u poslovnom okruženju, možemo čuti za Employer Branding. Zvuči i dalje kao jedna fensi fraza u HR-u, ali moramo priznati da je ustvari neophodna oblast za razvoj samog biznisa. Tokom prethodnih godina ovaj termin postajao je samo popularniji, a zapravo je neizvesno koliko poslodavaca ima razvijenu strategiju u tom pogledu.

Šta u stvari predstavlja Employer Branding? Možemo reći da je to u osnovi sve ono što se “priča” o nekoj kompaniji. Ove “priče” ne kreiraju samo zaposleni u toj kompaniji, već svi oni koji na bilo koji način dođu u kontakt sa kompanijom. Slika o nekoj kompaniji se kreira od trenutka kada kandidati prvi put vide oglas za posao, na samom razgovoru za posao, putem medija, društvenih mreža, preko prijatelja… Sve ovo gradi imidž jednog poslodavca, bilo da je dobar ili loš.

U pogledu HR pristupa temi, Employer Branding predstavlja čitavu jednu internu kulturu koju kompanija stvara, a koja je bazirana na ideji i brendu kompanije, ali i na tome kako zaposleni tretiraju vrednosti kompanije i koliko se sa njima saživljavaju. Dobar imidž ima mnoštvo benefita za poslodavce – mogućnost privlačenja i zadržavanja vrhunskih talenata, snažniji finansijski učinak, veću motivaciju i posvećenost zaposlenih, kao i ugled koji potvrđuje da se u toj kompaniji benefiti ne ogledaju samo u visokim platama.

Možemo reći da se Employer Branding strategija uglavnom gradi na dve osnove – internoj i eksternoj. Eksterno to uglavnom čine marketinški/PR timovi – kreiranjem i doslednim komuniciranjem poruka brenda/kompanije ka zainteresovanim stranama, pozicioniranjem menadžmenta u medijima, promocijom pozitivnog uticaja na okruženje, društvo u širem i užem smislu i struku, odnosno industriju.

Interno je to najčešće zadatak HR timova – HR je predvodnik procesa zapošljavanja i često je zaslužan za prve utiske koje novi zaposleni stiču o kompaniji, takođe je i zadužen za definisanje i komunikaciju kompanijske politike, vrednosti i drugih bitnih elemenata percepcije jedne organizacije. Ono što mnogi previđaju jeste uloga lidera kompanije u ovom procesu – lider je neretko lično izvor vidljivih vrednosti i izvor brenda kome veruju i zaposleni i šira javnost.

Ukoliko želimo da o nama imaju pozitivno mišljenje, odnosno ukoliko želimo da budemo poslodavac od izbora, moramo sami raditi na izgradnji brendinga, što ni malo nije jednostavno i lako.

Cilj nam je svakako da privučemo dobre i kvalitetne kandidate, ali što je najvažnije – cilj nam je i da takve talente zadržimo. Ovo je moguće samo ukoliko su zaposleni zadovoljni sredinom u kojoj obavljaju svoj posao.

Kako se sve ovo postiže?

  • Potrebno je postojanje razumevanja, želje i podrške od strane menadžmenta kompanije za promene, za stalna unapređenja i stvaranje kulture u kojoj će ljudi voleti i želeti da rade. Spuštanjem jasnih odluka na ovu temu dolazi se do toga da svaki zaposleni svojim angažovanjem doprinosi stvaranju okruženja koje će uticati na imidž poslodavca.
  • Pre nego što bilo šta uradimo, svakako je neophodno ispitati trenutno zadovoljstvo, tj. uraditi neku vrstu dijagnostike. Ovo se može postići anonimnim anketama u cilju istraživanja zadovljstva zaposlenih ili npr. radom sa fokus grupama.
  • Tek kada se dobiju rezultati ovih istraživanja definiše se strategija i planirane aktivnosti.

Jednom definisana strategija i postignut rejting kompanije apsolutno ne znači da smo završili posao. Važno je neprestano pratiti poslovno okruženje, nove trendove i prilike, osluškivati tržište i konkurenciju, pratiti nove generacije, voditi računa o obrazovanju, interesovanju, željama i navikama ljudi za koje želimo da budu deo naše kompanije i da uz njihovu pomoć razvijamo sam biznis.

McCann

Naš pristup zaposlenima može se sagledavati kao skup elemenata u kome svaki element igra podjednako važnu ulogu.

Prvi element je otkrivanje motivacije zaposlenog da se zaposli baš na toj poziciji za koju aplicira, jer je upravo motivacija energija koja pokreće zaposlenog da radi. Motivacija zavisi od ličnih karakteristika zaposlenog, njegovih stavova, potreba, sposobnosti, unutrašnjih motiva. Na nama je da ga/je čujemo, da čujemo potrebe i na jasan i nedvosmislen način predstavimo karakteristike posla koji će obavljati, vrstu posla, stepen odgovornosti, autonomnost, složenost rada, kreativnost koju pozicija zahteva ili ne zahteva. Zatim, potrebno je da predstavimo firmu kao celinu, organizacioni ambijent, međusobne odnose, način komunikacije u firmi i motivatore koje firma koristi, nagrade, pohvalnice, obuke, mogućnost napredovanja i usavršavanja.

Drugi element predstavlja proces praćenja zaposlenih od momenta zaposlenja na dalje, kroz ceo proces rada. Ovaj vid praćenja zaposlenih pokazao nam se kao pozitivan i produktivan i za zaposlene i za kompaniju. Kroz taj proces došli smo do zaključka da je učenje jedan od najznačajnijih faktora.

McCann je mesto koje predstavlja izvor kreativnosti, znanja i informacija za sve zaposlene. Naša strategija je da gradimo tim profesionalaca. Na veoma ozbiljan način pristupamo učenju i razvoju zaposlenih, unapređujemo struku i nesebično stvaramo kvalitetne kadrove.

Mi smo takođe deo globalne mreže, gde su zaposleni stalno na izvoru značajnih informacija i prate svetske trendove. Naši zaposleni imaju prilike da rade na velikim i značajnim brendovima, na društveno odgovornim projektima, učestvuju na prestižnim festivalima i događajima. Sve od navedenog se pokazalo kao veliki motivator za rad i zadovoljstvo na poslu.

Sledeći značajan element se odnosi na promovisanje zaposlenih. Iza velikih projekata uvek se imenom i prezimenom navode ljudi koji su radili na njima. Podržavamo i nesebično predstavljamo sva interesovanja, hobije i privatne projekte naših zaposlenih i na kreativan način predstavljamo najmlađe članove tima.

McCann predstavlja dobar balans između kreativnosti i „sistema“. McCann je zabavno mesto za rad, mesto za učenje, razvoj, razmenu, negovanje različitosti, ali sa druge strane je i mesto sa jasnom strukturom i organizacijom rada. Sigurna sam da je to ono što nas čini posebnima, što jača naš tim i stoji iza naših uspeha.

 

 

Tags: Employer BrandingKatarina IvanovićMcCann
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

29/05/2023
Izdvojeno

Naši klijenti su naši partneri, a naši ljudi su naša najveća snaga!

09/03/2023
Izdvojeno

Najbolji među najboljima: Dobitnici UEPS priznanja za 2022.

29/12/2022
Intervju

Employer branding odjel u Degordianu: ‘Projekte biramo kako bismo uspjeli sve odraditi’

16/03/2022
mccann-sarajevo-naslovnica
Vijesti

Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na No Limit Sarajevo Advertising Festivalu

23/02/2021
Za naslovnu-prmccann
Vijesti

Sajo // McCann i najoptimističniji ljudi svijeta pozivaju na pozitivan početak 2021. godine

11/01/2021
Next Post

Cannes Lions je objavio imena predsjednika svojih žirija za 2022.










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.