Piše: Elia Pekica Pagon
Poznato je da brojni logotipi nisu samo logotipi, već da u sebi kriju poruke kojima se vizualnim putem izravno obraćaju našem subjektivnom umu iliti našoj podsvijesti. Primjerice, logotip tvrtke Adidas predstavlja planinu kao simbol sportskih, ali i životnih izazova i uspjeha te visoko postavljenih ciljeva koje će pojedinac postići jednog po jednog, idući svojim putem korak po korak, stavljajući jednu nogu ispred druge, svladavajući putem jednu po jednu prepreku, koristeći Adidas-ovu sportsku opremu. Amazon, pak, svojim logotipom jamči zadovoljstvo svojim kupcima (osmijeh kojeg formira žuta strelica) te jamči da se putem te internetske trgovine može u vrlo kratkom roku nabaviti sve što poželimo, od a (gdje počinje strelica) do z (gdje završava strelica). Apple-ova jabuka, pak, mnoge ljude podsjeća na biblijsku priču o zabranjenom voću sa stabla spoznaje dobra i zla. A, spojimo li dva ogriska popularne jabuke na način da su nagnuti jedan prema drugom, pred nama će odjednom biti ni manje ni više nego izvanzemaljac.
Camel je u svoju devu vješto sakrio muškarca (neki kažu i muškarca s erekcijom) vjerojatno želeći tim vizualnim efektom podsjetiti na pustolovni duh svojih potrošača, ali i na njihovu tobožnju potentnost. Joe Camel iliti Old Joe bio je Camel-ova maskota od 1987. do 1997. godine. Prisjetimo li se na čas te maskote, primijetit ćemo da je njegov lik, osim što predstavlja snažnog mišićavog muškarca s glavom deve, stiliziran na taj način da njegov nos nemalo podsjeća na golemo muško spolovilo nehajno naslonjeno na goleme testise (donji dio njegova lica).
Na stranici za prijavu i registraciju na popularnu društvenu mrežu Facebook koja je također dio cjelokupnog vizualnog identiteta te tvrtke, spajanjem 13 ikonica koje predstavljaju FB umreženike mogu se dobiti dvije engleske riječi: spy (u prijevodu: špijun), navodno ne bez razloga i, naravno, sex. Dostavljačka tvrtka FedEx na prvi pogled ima logotip sastavljen samo od naziva tvrtke, ali pogledajmo još jednom i vidjet ćemo bijelu strelicu usmjerenu prema desno koja se smjestila između slova E i x, a koja simbolizira progresivnost i ekspeditivnost te tvrtke. Gillette-ov logotip također je naizgled sastavljen samo od slova, ali promotrimo li bolje, vidjet ćemo da su slova g, i i e oštro izrezana, podsjećajući svoje kupce kako se radi o jednom od vodećih brandova britvica za brijanje.
Tvrtka Procter & Gamble 80-ih godina prošloga stoljeća imala je zbog svog starog logoa velikih problema. Naime, neki ljudi u tom su logotipu vidjeli simbole sotonizma što je njihova konkurencija 90-ih godina iskoristila protiv njih navodno revitalizirajući te lažne i neutemeljene glasine kako bi im preotela kupce što je rezultiralo iscrpljujućim sudskim parnicama. Umorna od tih glasina o sotonizmu te želeći sačuvati svoj stečeni ugled, tvrtka je po ne znam koji put promijenila svoj logo odlučivši se odmaknuti od spornog Mjeseca i koristiti se samo početnim slovima imena tvrtke P&G, kako bi se 2013. godine Mjesec potiho ponovno pojavio u spomenutom logotipu, ovaj put na jedan suptilniji te nadasve suvremen i pomalo futuristički način, vežući se tako za svoje bogato naslijeđe.
LG-ov logo je od dva slova naziva tvrtke kreirao lice čovječuljka koji nam namiguje obećavajući nam ugodno iskustvo u korištenju LG-ovih proizvoda. Internetska inspirativna ploča zvana Pinterest namjerno u svom logou ima slovo P stilizirano u obliku pribadače, podsjećajući nas na preteču Pinterest-a – plutenu ploču za inspiraciju na koju smo raznobojnim pribadačama svojedobno izdvajali nešto što nam se činilo bitnim i zanimljivim, kako bismo danas to činili na internetu.
Poznati švicarski čokoladni brand Toblerone u svoj je logotip koji se sastoji od imena branda i planine Matterhorn inkorporirao simpatičnog bijelog medvjeda, odajući na taj način počast gradu Bernu iz kojega je Toblerone potekao, a koji je poznat kao grad medvjeda. Uostalom i sama ambalaža ima vrlo znakovit oblik trostrane prizme – podsjećajući i na taj način na planinu Matterhorn. Proizvođač tortilja čipsa i pripadajućih umaka Tostitos svoja je dva unutarnja slova T pretvorio u dva čovjeka koji umaču čips u svoj omiljeni umak koji zajedno s čipsom stoji na vrhu slova i umjesto točke.
Logotip poznate biciklističke utrke Le Tour de France na vrlo zgodan način u sebi skriva biciklistu koji vozi bicikl. Neki, pak, ljudi tvrde da se u logotipu tvrtke Walt Disney kriju zloglasne tri šestice… Svatko može u svakome od spomenutih logotipa vidjeti što god poželi, ali neke su poruke doista namjerno i s vrlo jasnim ciljevima skrivene u nekima od njih. Primjera je doista bezbroj i svaki je od njih na svoj način intrigantan.
