Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Dolores Podbevšek Plemeniti, direktorica marketinga, Delo, predsjednica SOF-a
Četvrt stoljeća ove godine obilježava Slovenski oglašivački festival. I, kako su promjene jedina konstanta, donosi ih i 25. SOF.
Ove godine ćemo se prvi put okupiti u centru Portoroža na novoj lokaciji, u novom ambijentu, u hotelu Kempinski. Ponekad je potrebna i takva promjena kako bi se ispisale nove priče i doživjeli novi trenutci. Još lani je moja prethodnica kazala: „SOF se trudimo postaviti ne samo kao festival oglašivačke struke, već kao festival cjelokupnog marketinga.“ Ove ćemo godine nastaviti Marijnu vodilju jer želimo da to bude festival kreativnosti ne samo u oglašavanju, već i šire. S promjenama bismo željeli dostići širu javnost kako bi SOF postao stjecište i važno mjesto za razmjenu najboljih praksa – kreativnih i poslovnih. Zato je važan za oglašivačke agencije, medije i oglašivače, ali i za ostalu javnost.
Ove ćemo se godine vrtjeti oko priča. Zato što snažno vjerujemo da su veliki dio svakog uspjeha upravo poruke, priča i sadržaj. Mada, ni jako dobra priča nije uspješna sama po sebi, ako nema pravi medij u smislu pripovjedača. Dobar pripovijedač je zna kazati tako da je zanimljiva i zna kome i kada je treba kazati. Ali mora imati dobru priču.
Priče su nam potrebne oduvijek jer pomoću njih uređujemo i pamtimo svijet oko sebe. S njima odavno posredujemo poruku onome koga nagovaramo. Pa bio to neko ko nam je blizu, neko koga uopće ne poznajemo pa će mu priču prenijeti neko drugi, ili potomci koji se još ni rodili nisu.
I, ako prenesemo priču pripovjedača i slušaoce u medije, lako je povući usporedbe.
Često je problem da se uglavnom prosječne priče, koje su namijenjene kupcima i korisnicima, gube u masi sebi sličnih. Oni, kojima su poruke namijenjene, postali su neosjetljivi. Razvijaju selektivno gledanje, slušanje i čitanje kako bi izbjegli priče koje ih ne zanimaju. Ili jednostavno uključe adblock.
Još od vremena egipatskih trgovaca glavni cilj oglašavanja je prodaja. Bit će uspješna ako budemo nagovorili ljude koji žele izbjeći naše priče. I to bez obzira na to po kojem kanalu dolaze do njih.
Mada, nije suština u kanalima, odnosno medijima. Zamislite koliko priča se i pored nevjerovatnog napretka tehnologije po društvenim mrežama širi samo pomoću zapisanih riječi ili zaslugom samo jedne dobre fotografije.
Zato se moramo upitati da li je naša priča dovoljno zanimljiva da bi privukla mase ili barem one pojedince koje zaista mora privući. Ako nije, onda je vrijeme da napišemo novu.
Isto kao što dobre priče ne treba mijenjati, jer su s razlogom ostale toliko vremena iza nas. I SOF je pod okriljem oglašivačke komore svoju priču isto tako počeo pisati odlično, inače se ove godine u aprilu ne bismo sa njim susreli 25. put.
Nedavno mi je karizmatični i uspješni slovenski poslovni čovjek ponovo potvrdio ono u šta već dugo vremena vjerujem; da su za uspješnu poslovnu priču potrebni lični odnosi, da na kraju mi ljudi „kupujemo“ ljude. I druženje festivalu je jedan od najvažnijih sadržaja jer se tako tkaju priče, izmjenjuju prakse i mišljenja u neformalnom ambijentu u kojem ljudi umjesto imena postaju lica.
Zato dođite u Portorož 7. i 8. aprila, da napišemo još jedno poglavlje uspješne priče.