Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović, ekrem@www.media-marketing.com
Foto: Vlatko Dimovski i Špela Oblak
Petak je bio planiran za Branding konferenciju i za sve što se na njoj događalo. Meni je ova konferencija uvijek prilika da sretnem i ugostim neke prijatelje iz regije koji dođu podijeliti svoje znanje sa učesnicima konferencije. Prošle sam godine tako bio domaćin na večeri Saši Peševu (New Moment Skoplje) i Slavenu Fischeru (BBDO Zagreb). Bio je planiran i Aljoša Bagola (Pristop), ali je morao ranije za Ljubljanu.
Branding konferencija je, kao i uvijek bila odlična. Program je bio dobro isplaniran sa dobrim predavačima i panelistima. Bila je i dobro posjećena, možda najbolje do sada. Organizacija savršena, scenografija, rasvjeta, zvuk, video – sve onako kako smo i do sada navikli od Via Medije.
Sjedim na Branding konferenciji, a moje misli svako malo odlutaju do Bihaća gdje su u toku zadnje pripreme za Bihaćku Kreativnu Republiku. Svi su predavači i panelisti stigli, sve je spremno za početak. Adi Čavkić kaže kako njemu i Nini Kasupoviću trnu tabani od kreativne nervoze. Neki novi termin kojeg su izmislili Krajišnici. Šta god značio, dobro je. Čestitam im i želim uspješan dan.
Napuštam Branding konferenciju i odlazim u restoran Vinoteka gdje imam zadovoljstvo da ugostim na ručku Natašu Kregar Brus, direktoricu Centralnog marketinga Atlantic Grupe i Ivanu Timotijević čija su odgovornost u Atlanticu PR i odnosi s medijima. Nataša i Ivana su u Sarajevo došle radi sastanka sa Mirsadom Purivatrom, direktorom Sarajevo Film Festivala o nekim inovacijama u Atlanticovom sponzorstvu i većoj prisutnosti SFF-a u regiji. Odlična ideja, ali o tome ću pisati kada se steknu svi uslovi i dok se ispita da li je to uopće moguće. Bio bi to veliki iskorak za SFF i još jedna potvrda o dominaciji Atlantic grupe u regiji.
Naravno, dotakli smo se i naše saradnje. Zahvalio sam se Atlanticu na sponzorskoj podršci konferenciji Kanski lavovi u Sarajevu. Iskazali smo obostrani interes da nastavimo razvijati našu saradnju. Atlantic je najveći regionalni proizvođač hrane i jedan od najvećih oglašivača u regiji koji zbog te činjenice treba biti zainteresiran za razvoj komunikacijske industrije. Pošto je regionalni igrač, Atlantic takođe treba da bude zainteresiran za ujednačavanje uslova oglašavanja na tržištima unutar Adriatic regije. Te dvije stvari su okosnica misije Media Marketinga. S druge strane, možemo li mi tvrditi kako smo najrelevantnij medij regionalne komunikacijske industrije, ako nemamo strateške odnose sa regionalnim liderima među kojima je Atlantic jedan od najvažnijih. Naravno da ne možemo.
Dogovorili smo se da mi u ponedjeljak pošaljemo svoje prijedloge te da ćemo se Nataša i ja sastati u srijedu u Ljubljani i nastaviti razgovor.
Prstaci i šanpjer u Vinoteci su za prste polizat’.
Vraćam se na Branding konferenciju gdje se taman završava pauza za ručak. Ostajem sa Amirom i Adnanom u cafeu koji je pun ljudi. Nailazi Špela Oblak. Kaže da se smijala ujutro u hotelu dok je čitala moj dnevnik u kojem sam napisao da je ništa o poslu neću pitati za večerom i jako se zahvaljuje na tome. Podsjećam vas da je Špela nakon 14 godina prije pet dana otišla iz Lune TBWA, u kojoj je bila direktorica agencije za Sloveniju i svih agencija u regiji. I zato sam pisao da je o tome neću ništa pitati na večeri na koju sam pozvao nju, Vlatka Dimovskog (I&F McCann Grupa) i Damira Ciglara (Imago), koji je kasnije otkazao dolazak u Sarajevo jer je u to vrijeme u Dubaiu (svi idu u Dubai da duškaju, jedino Damir ide da radi). Špela priča kako je cijeli dan (pa i u Sarajevu), u komunikaciji preko maila i telefonom (i dok je sjedila sa nama telefon joj je stalno zvonio), sa kolegama iz TBWA networka s kojima je sarađivala 14 godina. Svi pitaju zašto je otišla, gdje ide, šta ima planirano… Eto zašto sam ja rekao da je o tome neću ništa pitati. Na konferenciji je i Edo Numić, direktor marketinga u Violeti. Predstavljam ga Adnanu i Amiru i pokušavam im objasniti istorijat Violete i Edinu ulogu u svemu tome, koliko je hercegovačke upornosti trebalo da se sve dovede na današnji nivo. Ali ne može se ta priča tek tako ispričati, toliko toga ima. Kažem mu: „Edo, već sam ti govorio, moraš knjigu napisati.“ On odgovara: „Knjiga će biti napisana kada je ti budeš napisao.“ „Sačekaj malo, već ih pet imam u planu,“ odgovorio sam mu.
Cijelo popodne sam u kontaktu sa mojim Bišćanima, svi predavači su stigli osim Bože Skoke koji, prema dogovoru, stiže iz Banja Luke u subotu popodne direktno na konferenciju.
Po završetku Branding konferencije Vlatko i ja odlazimo na Baščaršiju, na ćevape i sudžukice kao predjelo za večeru. Sjedimo u bašti, uživamo u dobrom roštilju, pljušti kiša, ali mi smo ispod tende. Fantastičan osjećaj. Pljusak odjednom prestaje kao da je neko tamo u nebesima zavrnuo slavinu i istog časa izbija sunce, ja takvo sunce čini mi se još nisam vidio. Kao da se dogodilo neko prirodno čudo.
Koristim svaku priliku kada je Vlatko u Sarajevu da provodim što više vremena sa njim. Ne dolazi toliko često, kao što je dolazio dok je McCann bio u crvenim brojevima. Kako je Vesna Vlašić bitno popravila saldo, rjeđe dolazi. Vlatko je iskusan vuk. I nije škrt, od njega se može dosta naučiti. Ja još uvijek učim. Nađemo vazda neku temu oko koje razmjenjujemo mišljenja i iz toga se može dosta naučiti. Obojici je igralište cijela regija. Vlatku, jer je odgovoran za poslovanje McCannovih oglašivačkih agencija u regiji, a meni jer o tome pišem.
Odlazimo po Špelu u hotel i na večeru. Ja ponovo tog dana u Vinoteku, Špela i Vlatko po prvi put. Za večeru Špeli prdlažem prstace i ribu, Vlatko i ja se radije držimo kopna i bifteka. Nećete vjerovati, ali uspio sam ne pitati Špelu ništa o njenom odlasku iz Lune. Razgovarali smo o običnim životnim stvarima. Dva sata su prošla za čas.
Stiže mi na Facebook poruka iz Bihaća od Ilije Brajkovića: „U ponedjeljak na MM-u čitajte kako nas je Ekrem Dupanović izradio. Imam premisu, još smišljam content. Ali prvo treba jesti – Begova sablja je na stolu.“
Dolazimo na Via Media party povodm Branding konferencije u bar na vrhu hotela Mariott odakle se pruža fantastičan pogled na Sarajevo. Na ulazu nas je sačekala Vesna. Izvinjavam joj se što sam odveo Vlatka i Špelu a ona kaže: „Ma nije problem, čitala sam jutros u dnevniku da ćeš ih ‘ukrasti’. Šta ste dobro jeli,“ pita Vlatka i Špelu. „O tome ćeš čitati u dnevniku u ponedjeljak,“ odgovara Vlatko.
Vlatko i ja se kratko zadržavamo na party-u. Silazimo u loby i razgovaramo još sat vremena.
U subotu se pripremam za put. Cijelu sedmicu ću biti na putu: Zagreb, Ljubljana, Maribor i Beograd. Mnogo sastanaka, samo sastanci i vožnja. To je zato što ne putujem često, nemam vremena. Volio bih kada bih češće putovao pa da se mogu malo opustiti. Ali nema veze, ja beskrajno uživam i u ovoj dinamici.
Dopisujemo se nas sedmoro unutar radne grupe za izradu razvojne strategije Golden Druma (Zenel, Mitja, Ana, Špela, Mojca, Lučka i ja). Razmjenjujemo ideje za pozicijski slogan GD i glasamo za pojedine prijedloge. Bilzu smo konačnom rješenju, treba nam još malo vremena.
U nedjelju ujutro zatičem na mailu pismo od Zdenke Milanović. Zdenka je prije godinu i po dana prešla iz I&F McCann Grupe, gdje je bila zadužena za poslovanje McCannovih agencija u regiji, u Skopsku pivaru koja objedinjuje dvije kompanije: Skopsku pivaru i Coca-Cola Hellenic. Odgovorna je za marketing operacije Skopske pivare. Piše mi, između ostalog, da je vrlo zadovoljna što iz perspektive jedne kompanije ima priliku da bude akter u oglašivačkoj industriji. Predlaže mi da na portalu pokrenemo temu o inovacijama i to kroz konkretne primjere iz prakse. Učestvovale bi i agencije koje bi prezentirale svoje inovacije na osnovu čega bismo, na kraju godine, mogli proglasiti najinovativniju agenciju u Adriatic regiji. Zanimljiva i korisna inicijativa koja bi sigurno izazvala veliko interesovanje.
Nedjelja je uveče, a Ilija još ne šalje tekst o tome kako sam ih izradio. Izgleda da se zadovoljio samo ‘begovom sabljom’. Ali ne stižu ni tekst ni fotografije o Bihaćkoj kreativnoj republici. Poruka mojim mladim prijateljima iz Bihaća: „Ne radi se to tako! Posao na organizaciji trećeg zasjedanja, koje je planirano za oktobar, počinje onog trenutka kada se drugo zasjedanje završi. A vi dozvolite sebi luksuz da portal u ponedjeljak ujutro osvane bez teksta o događaju u koji ste uložili prethodnih nekoliko mjseci svojih života. Neodgovorni ste prema sebi samima, prema predavačima koji su izdvojili svoje vrijeme da bi došli u Bihać i učestvovali na vašoj konferenciji i neodgovorni ste prema Media Marketingu koji se silno trudio proteklih mjesec dana da gotovo svakog dana objavi neku vijest koja će privući ljude da dođu na Drugo zasjedanje Bihaćke kreativne republike. Ne radi se to tako!“