PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Dnevnik jednog metuzalema #18: Nezasitim apetitima oglašivača agencije moraju stati u kraj, ako misle preživjeti i razvijati se

Klijenti nisu fer, ali za sve su ipak najviše krive agencije

25/05/2016
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Ekrem Dupanović, ekrem@www.media-marketing.com

Danas objavljujemo tekst o McDonald’su i njegovim apsolutno nečuvenim zahtjevima koje je na pitchu postavio pozvanim agencijama. I to ne bilo kojim agencijama. Pozvani su WPP, Publicis i Omnicom. Jedino je WPP imao kičmu da se uspravi i kaže: „Odjebite, nećete ovako sa nama razgovarati“. Pisao sam o eksploatarskom odnosu klijenata u jučerašnjem dnevniku, a tek sam danas prijepodne pročitao u AdWeeku tekst o McDoland’su. Tim nezasitim apetitima oglašivača agencije moraju stati u kraj, ako misle preživjeti i razvijati se. Od kako su nastali oglašivači i agencije među njima postoji konflikt. Klijenti su uvijek željeli od agencija dobiti najbolji tim i najbolje ideje, ali ako može da za to ne plate ništa. Nancy Saltz, poznata konsultantica iz New Yorka koja se bavi rješavanjem konflikta na relaciji agencija-klijent, u svojoj knjizi Kako dobiti najbolje od svoje agencije, koju smo preveli i objavili prije 26 godina, kaže: „Ako hoćete da dobijete najbolje od svoje agencije, omogućite joj da zaradi“. Tačka! McDonald’s sad traži od svojih agencija da do jednog nivoa rade džabe, a poslije da učestvuju u podjeli dobiti. To bi bilo isto kao kada bih ja dolazio tri mjeseca da jedem u McDonald’su (ne daj mi bože) i rekao: Vi ćete mene hraniti tri mjeseca. Ako hrana koju kod vas pojedem aktivira moje kreativne vijuge i ja smislim nešto što će mi donijeti novac, dat ću vam dio dobiti, ali ako ne zaradim, zaboravite na lovu za sve što sam pojeo.“ Pa izbacili bi me s noge na nogu iz restorana.

OK, klijenti nisu fer, ali za sve su ipak najviše krive agencije. Treba imati petlje pa kazati: „Dosta je, nećemo više ovako“. Trebaju se udružiti i dogovoriti. Trebaju im budžeti oglašivača, ali su oglašivačima mnogo potrebnije kreativne ideje agencija. Agencija može otvoriti restoran pa će preživjeti, ali klijent nema gdje drugo naći ideje nego u agencijama. U našem je poslu najteže kazati: „Ne“. To je cijelu industriju dovelo u ovo stanje. Nikome nije dobro.

Sjećam se da je godinu dana prije Svjetskog fudbalskog prvenstva u Brazilu rađena rekonstrukcija kampa u kojem se brazilska nogometna reprezentacija priprema za svako veliko takmičenje. Dio tog kampa je i veliko brdo koje služi za kondicione pripreme. Pošto je kamp bio zatvoren pola godine, a toliko treba ječmu da sazrije nakon sijanja, agencija Africa, čiji je klijent vodeća brazilska pivara AB InBe, koja je sa svojim brendom Brahma ujedno i glavni sponzor nogometne reprezentacije Brazila, predložila je klijentu da se na tom brdu posije ječam od kojeg će se kasnije napraviti limitirana serija od 2014 numerisanih boca piva (asocijacija na godinu u kojoj je održano svjetsko nogometno prvenstvo). Predložili su i slogan: Šmek kopački brazilskih nogometaša! Ječam je posađen, čitavo brdo je pokriveno video kamerama koje su 24 sata pratile izrastanje ječma da bi se, kasnijim ubrzavanjem, ostvario pravi efekat. Čak je snimljen i brazilski selektor kako obilazi polje, uzima klas ječma, protrlja ga među prstima i udiše njegov miris uz dubok izdah.

Sve je dobro urađeno, pogledajte kratak spot:

Pivo je izazvalo pomamu u Brazilu. Sve boce su, po vrlo ekskluzivnim cijenama, prodate u jednom danu. Klijent je zaradio. Kada su pozvali agenciju da se dogovore oko budžeta za kreativu, dobili su slijedeći odgovor: „Prvo da se dogovorimo oko cijene ideje za proizvod, a o kreativi ćemo lako, to je sitnica.“ Tako se radi. Sve što agencije mogu prodati klijentima su ideje, ostalo je fizički rad. Samo ideje treba cijeniti. Klijenti ih neće cijeniti, ako ih same agencije ne cijene. Nije rijedak slučaj da na pitchu agencija ponudi klijentu kreativu za bagatelu (ili džabe), a onda namiruje sebi novac iz medijskog budžeta. I klijenti to znaju, ali prihvataju takvu igru. Čista prostitucija i jedne i druge strane. Kada izlazite na pitch, ne odgovarajte na zadatak koji vam je postavljen. Istražite dobro poslovanje klijenta i nađite mu veći problem od onoga za koji je raspisao pitch. Saša Savić, CEO agencije MediaCom New York, kaže da na taj način oni prolaze na 84% pitcheva na kojima su učestvovali. Tako je, između ostalog, Saša proglašen medijskim direktorom za prošlu godinu u Americi, a MediaCom agencijom godine. Savladao Sarajlija sve marifetluke.

Juče sam pisao i o tome da nam je industrija nezrela, da još uvijek nije odrasla. Danas na Liderovom portalu čitam kako su sinoć istovremeno, uz video link, u Zagrebu i Ljubljani otvoreni Deloitte Private klubovi za poslovnu gospodu, za lidere. Ekskluzivni gost, Emil Tedeschi, predsjednik Atlantika je kazao: „Naša poslovna elita nije dovoljno obrazovana, nije dovoljno široka niti za učenje, niti za razgovor i dok god ne poradimo na vlastitoj kvaliteti nećemo dobiti ni respekt društva.“ To je istina o oglašivačima.

Kada sam ovaj dnevnik poslao Adnanu da ga prevede na engleski, poslao mi je mail u kojem je napisao: Krenula su te predviđanja :) De, dok si pri šutu, napiši u dnevniku da ćemo dobiti milion negdje :)

Morao sam ovo dopisati.

Sarajevo, 24. maja 2016.

Tags: Dnevnik
ShareTweetShare

Related Posts

dnevni-188-naslovnica
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

23/02/2021
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #165: Kako Igor Arih po regiji prodaje toplu vodu

11/09/2019
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #163: Odlučili smo – pokrećemo portal za mlade lidere!

19/08/2019
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #162: Moje Sarajevo, moja priča

15/08/2019
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #161: Nije sve u dukatima, ima nešto i u zlatu!

15/08/2019
Dukat i Švicarska napravili digitalni oglas koji se mijenja ovisno o dobu dana 3
Vijesti

Pet najčitanijih tekstova u julu mjesecu: Dukat i Švicarska; kolumna Ivana Stankovića; Bruketa&Žinić&Grey – Veliki povratak Višnje Pevec; Mercatorova stalna briga za radost i zadovoljstvo kupaca; kolumna Andree Štimac – Agencije rade više nego ikada za sve manje novca

03/08/2018
Next Post

Digitalni i(li) internet identitet: Sve što je na Internetu sigurno je i digitalno, ali obrnuto ne važi


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.