This article is also available in: English
Piše: Ekrem Dupanović, ekrem@www.media-marketing.com
Foto: Marija Vićić, Jelena Mihelčić i Sonja Dragojević
Već pet godina zaredom, svakog jutra (čak i kada sam na putu, a često i vikendima i praznicima), zorom sjedam za računar, pred prazan fajl za taj dan i kao pušten s lanca počnem pretraživati po internetu i tražiti vijesti, slati pitanja za intervjue, mailove kolumnistima, konsultujem se sa Amirom i Adnanom… I tako kreće pravljenje sadržaja svakog dana. Imam sedmični plan, ali uvijek iskrsne nešto novo, neko zakasni sa slanjem materijala, neki nisu dobri pa ih mijenjamo, dorađujemo, tražimo nove informacije. Strast prema oglašavanju koja nas vodi jača je od svih poteškoća sa kojima se susrećemo gotovo svakog dana. Najveći problem nam predstavlja taj prokleti PR, piarovci koji svakog dana sve više mudruju, zatežu, otežu i na kraju pošalju vijesti od kojih najveći broj završi u košu jer su loše, pisali su ih nepismeni ljudi. Ali neću sad o njima, oni će jednog dana, i to vrlo brzo, biti tema posebnog teksta.
Lijepo je otići na Google Analytics i pogledati gdje nas sve čitaju u svijetu. Često se iznenadim narandžastim krugovima u zemljama za koje ni u snu nisam mislio da će iko pogledati neki naš tekst. Danas je, recimo, u svijetu na portalu najčitanija bila kolumna Janeza Rakuščeka (Indonezija, Vijetnam, Austrija, SAD, GB, Njemačka, Irska…). Kad je tekst dobar, uvijek nađe put do svog čitaoca, a Janezova kolumna je zaista bila odlična.
Gotovo cijeli dan sam posvetio knjizi o najuspješnijim kreativnim direktorima u regiji. Nije ih više 20, sada ih je 26. Sami oni (prvobitnih 20) su predložili neke od svojih kolega koje smo ispustili. Knjiga će tako sada imati 396 umjesto predviđenih 320 strana. Knjiga od skoro 400 strana, pa izgledat će fantastično. Štampat ćemo je u zagrebačkoj Printeri, ne zato što je dala najpovoljniju ponudu, već zato što su nam kazali da je najbolja. Naslov će biti THE BEST OF CD, tako su odlučili sami kreativni direktori. Zamolio sam ih da sami odrede naslov ‘svoje’ knjige. Prvo su slali pojedinačne prijedloge, a onda su glasali. U prvom krugu najviše je glasova dobio naslov BALKANCI (mala asocijacija i na Kan), ali pošto ima i Balkanki, ovaj prijedlog nije mogao proći. Opet žene prave probleme.
Danas sam svim kreativnim direktorima poslao pitanja. To je prvi korak. Kada dobijem odgovore, svakome od njih slat ću još i dodatna pitanja kako bih mogao napraviti priče. Takođe sam im poslao mailove da pošalju vizuale svojih pet najboljih kampanja. Imat ćemo u knjizi 130 najuspješnijih kampanja u regiji. Jako se radujem ovoj knjizi. Po kvalitetu sadržaja, obimu i grafičkom kvalitetu ova će knjiga biti vjerovatno jedan od najvećih izdavačkih poduhvata u regiji. Da li me je strah? Nimalo. Čak šta više, jedva čekam da mi stignu odgovori i da počnem pisati. Knjiga će izaći na bosanskom i engleskom jeziku tako da će i svijet moći vidjeti našu vrhunsku kreativnost. Bože kako će dobro izgledati. Dizajn će raditi Žare Kerin iz Future DDB Ljubljana. Najljepše knjige koje sam do sada vidio radio je Žare. Za art direkciju svojih knjiga dobio je mnoge međunarodne nagrade. Žare je genije i tačka!
Nisam još skrenuo s uma, što ne znači da me ta sudbina neće možda zadesiti, ali ja bih volio uraditi još dvije knjige. Jednu o najboljim Art Directorima i jednu koju bih posvetio mladim talentovanim kreativcima. Ova prva (o kreativnim direktorima) mi nekako dođe kao pokusni kunić za ove dvije :)
Kada je negdje popodne na red došlo da bacim troškove na papir, ne bi mi baš najprijatnije. Pokušavam da prestanem pušiti. Uglavnom pušim 3-4 cigarete dnevno. Jednu prijepodne, dvije popodne i obavezno jednu uveče. Ali kad sam podvukao crtu ispod troškova, izletio sam ko sumanut na balkon da zapalim. Od ukupnih troškova, štampa čini trećinu, dvije trećine otpadaju na distribuciju, promotivne evente (6 gradova), tehničke troškove i honorare. Kad sudbina hoće, upravo u tim trenutcima stiže mail od Marije Vićić iz I&F McCann Grupe. Kako sam se danas dopisivao i slao pitanja Jani Savić Rastovac i Vladimiru Ćosiću iz McCanna Beograd, ja sam u cc stavljao Mariju. Kreativci su polijeni na pisanju, ali kad u cc ubacim Mariju za McCann, Jelenu Mihelčić za Bruketu&Žinić OM i Sonju Dragojević za agencije u sastavu MMS Grupe, ja sam siguran da ću sve dobiti na vrijeme. Tako Marija šalje mail u kojem me pita na koji sve način I&F McCann može podržati izdavanje ove knjige. Dobar je znak, taj mi je mail bio signal da ovaj projekat može proći. Trebat će još takvih kao što je Marija u ovoj industriji da bismo došli do kraja, ali ona je dobar seftedžija.
OK, ‘kriza’ je trajala desetak minuta uz još jednu ‘vanrednu’ cigaretu i nastavio sam dalje.
Slovenci iz naše industrije sve masovnije igraju golf. Odabrao sam pet njih i poslao im pitanja za Temu sedmice u kojoj sam ih pitao o golfu i o tome šta taj sport ima, a drugi sportovi nemaju. Znam da i u drugim državama regije kreativci i menadžeri iz komunikacijske industrije igraju golf. Možda mi iduće godine napravimo i prvi golf turnir komunikacijske industrije.
Bilo je još dosta posla danas. Sa Helenom Škof Mihovilovič iz ljubljanskog New Momenta radimo na kampanji za IBM na portalu, sa Nikolom Žinićem sam se čuo oko jednog vrlo zanimljivog oglasa koji je vezan za istorijski datum u BiH, ostvario sam dalje kontakte na pokretanju portala na slovenskom jeziku, pripremam se za sutrašnju debatu u kojoj učestvujem skajpom oko Golden Druma, koju organizuje Slovsnska oglašivačka komora, pravim koncept za Blogomaniju na Pohorju, šaljem poduži mail Marini Bolanči iz zagrebačke Abecede oko Art&Business konferencije i Art&Business Award. Marinini odgovori mi daju za pravo da vjerujem kako smo uspješno startali s ovim projektima. Šaljem prodajne ponude i konsultujem se sa svojim marketing saradnicima. Treba nam novaca. Ulazimo u ozbiljan investicijski ciklus (slovensko i makedonsko izdanje portala, eventi, knjige…), ali ne želimo nikome prodavati svoju potrebu za novcem već vrijednosti koje su svima prihvatljive. Ima rezultata.
Sarajevo, 18. maja 2016. godine
