Piše: Ekrem Dupanović, [email protected]
Danas objavljujemo kolumnu Zašto raditi u advertisingu britanskog autora Dana Wilksa. Zahvalan sam Adnanu što je pronašao i preveo ovaj tekst da ga možemo svi pročitati. Odličan tekst koji govori o značaju oglašavanja za današnje društvo i o činjenici da svi više cijene oglašavanje kao industriju od nas samih. Da li je to tako? Jeste! Zašto? Ne znam i mislim da malo ko zna jer kad bismo znali, valjda bismo promijenili taj stav.
Mnoge bitne industrije za današnje čovječanstvo uglavnom žive od oglašavanja. Recimo medijska industrija. Osim javnih servisa, svi mediji žive od oglasa. To što se novine prodaju na kioscima, izdavačima ne donosi gotovo nikakav novac obzirom da troškovi prodaje iznose oko 50% (provizija kioscima, razvoženje i povrat neprodatih primjeraka…). Pretplata takođe ne donosi zaradu. Pogledajte kolike popuste nude izdavači za pretplatu. Uz to treba platiti i poštarinu ili kolportere kako bi novine stigle u vaš dom. Prodaja na kioscima i pretplata donose novac od oglašavanja. Više prodatih primjeraka i pretplatnika znači i veći tiraž, a on dovodi više oglašivača uz bolje cijene oglašavanja.
Kultura i umjetnost bi teško preživjeli bez sponzora, posebno zadnjih godina kako državni budžeti za kulturu bilježe značajn pad. U razvijenim zemljama su izdvajanja sponzora za kulturu i umjetnost u porastu. Sponzorstvo ne doprinosi na direktan način povećanju prodaje proizvoda ili usluga sponzora. Tome služi oglašavanje. Kultura i umjetnost bogate živote ljudi, čine društvo zadovoljnijim i automatski ljudi postaju bolji potrošači. Tu sponzori vide svoj interes te sponzorstvom na indirektan način doprinose svom vlastitom boljitku i ukupnom boljitku društva.
Ni vrhunski sport ne bi mogao bez sponzora i oglašavanja. Sponzori finansiraju vrhunske sportiste, njihove timove i nacionalne reprezentacije. Kontinentalna i svjetska prvenstva, uključujući i Olimpijske igre, teško bi dostigli današnji nivo organizacije i rezultata da nije sponzora. Bez oglašivača televizije ne bi imale novaca da isfinansiraju skupa televizijska prava za prenos velikih sportskih događaja.
Mnogo je još oblasti života u kojima sponzorstvo i oglašavanje igraju veoma značajnu ulogu. Bez njih jednostavno ne ide.
To vide svi, osim onih koji rade u oglašavanju. Bave se komunikacijom, a ne komuniciraju. Prave oglase za klijente, snimaju televizijske spotove, organizuju evente. Rade za sve osim za sebe. Svako se zabavio o svom poslu, nema kolektivne sinergije industrije, nema promocije oglašavanja, nema komunikacije. Tu i tamo, kada se osvoji nagrada, pošalje se saopštenje i to je sve. Nova generacija kreativaca ne kuca na vrata industrije. Mladi sve manje žele raditi u oglašavanju, a industrija čini vrlo malo ili gotovo ništa da sama sebe promovira i na taj način privuče mlade, obrazovane i kreativne ljude da joj se pridruže.
Pročitajte kolumnu koju objavljujemo danas i razmislite malo o onome o čemu čovjek piše. Isplatilo bi se.
Ponedjeljak, kao i svaki ponedjeljak, ali za divno čudo stiglo je dosta vijesti.
Sarajevo, 16. maja 2016.
