Piše: Ljubica Vukčević
Više od 1,2 milijarde ljudi širom sveta koristi mobilni uređaj. Korisnici u proseku provedu 2,8 sati na mobilnom telefonu svakog dana, u poređenju sa 2,4 sata koliko provedu za desktop računarom, navodi se u izveštaju Direct Media United Solutions o medijskim trendovima u 2019.
Do kraja 2019. godine, 79% ukupne potrošnje na mobilno oglašavanje otići će na oglašavanje preko mobilnog telefona, a u Srbiji je 2017. godine 44% ukupnog digitanog oglašavanja bilo preko mobilnog telefona sa rastom od 98% . Čak osamdeset odsto vremena provedenog na društvenim medijima je preko mobilnog telefona, dok se 89% upotrebe mobilnog telefona odnosi na aplikacije.
Sa toliko mnogo ljudi koji koriste mobilne uređaje i imaju pristup internetu skoro svuda gde se kreću, očigledan je značaj marketinga preko mobilnih uređaja. Ali šta je ono najvažnije na šta treba obratiti pažnju?
Zavladat će progresivne veb aplikacije
Progresivne veb aplikacije su napredna tehnologija koja brzo reaguje na korisničke interakcije sa lakom animacijom i funkcioniše za svakog korisnika, bez obzira na izbor pretraživača. Do 2020. godine očekuje se da progresivne veb aplikacije zamene 50 odsto aplikacija opšte namene za mobilne uređaje.
Mobilno indeksiranje je obavezno
Krajem 2016. godine, Gugl je najavio da više neće indeksirati veb sajtove na osnovu njihovih rješenja za desktop računare, već na osnovu sajtova za mobilne telefone. To znači da prisustvo na mobilnom telefonu mora da prikaže odličan sadržaj, stranice moraju da se brzo učitavaju, tipke moraju da rade na ekranima na dodir, a fotografije i tekst da se prikažu na onom mestu gde treba da budu. Prema informaciji iz Gugl iskaza, preko 50 posto upita za pretraživače u svetu dolazi sa mobilnih uređaja. Sajt mora da ima dobar učinak kako bi bio visoko rangiran.
Na mobilnom uređaju je važna brzina
Prema jednom istraživanju kada je stranici potrebno više od tri sekunde da se učita, stopa otkazivanja posete raste na 53 posto.
Marketing preko mobilnih uređaja u Srbiji?
Prema TGI Srbija, 63,7% ljudi starosti između 15 i 69 godina imaju pametan telefon. U svom najnovijem istraživanju, RATEL Srbija otkriva da 83% korisnika interneta pristupa ovoj mreži preko pametnog telefona. Takođe, Gemius pokazuje da je nedeljni domet stranica (eng.reach) preko mobilnih uređaja samo 5% manji nego preko desktop računara (75% u odnosu na 80%)
Iako je oglašavanje preko mobilnih uređaja imalo rast od 98% u 2017.godini, ulaganja u oglašavanje preko mobilnih uređaja (što je oko 30% ukupnog ulaganja u digitalno oglašavanje), još uvek ne prati upotrebu mobilnih telefona (64% svih otvorenih stranica na mreži je preko mobilnih telefona), stoji u izveštaju o medijskim trendovima Direct Media United Solutions koji možete pročitati ovde.
