Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Darko Crnogorac, Senior Media Planner u Direct Media Srbija
Jedna od stvari koja je obeležila proteklih 15 godina, a sigurno će obeležiti i sve naredne kada je u pitanju Direct Media, jeste učenje. To je proces koji u našem, kao i u većini drugih poslova, neprekidno traje i u kom nismo sami jer zajedno sa nama uče i naši klijenti, kao i brojni ljudi iz medija sa kojima svakodnevno sarađujemo. Mi učimo od njih, oni od nas i svi zajedno svakog dana dolazimo do nekog novog saznanja koje nam omogućava da ostanemo tu gde jesmo, na liderskoj poziciji u regionu.
Ipak, kada pričamo o edukaciji i njenom značaju često zaboravimo ko je još u toj priči i ko je tokom svih ovih godina, koliko radimo ovaj posao, učio i proširivao svoje vidike zajedno sa nama. Naravno, pričam o ljudima iz naše neposredne okoline, o rodbini, o prijateljima, o komšijama koji, tokom proteklih 15 godina, nisu učili o trendovima i sličnim stvarima, ali su uspeli da nauče nešto za njih potpuno novo, a to je čime se mi zapravo bavimo i šta mi to ustvari radimo. A to je važno ne samo zbog nas, nego zbog cele industrije koja je dugo bila velika nepoznanica običnom svetu.
Svako od nas je najmanje jednom bio u situaciji da nekome objašnjava gde radi i da ga taj neko sumnjičavo gleda, jer mu nije baš najjasnije šta je naš posao. Razgovori su pre destak i više godina uglavnom tekli ovako:
-Čujem da si se zaposlio! Svaka čast! A gde radiš?
-U Direct Mediji.
-Nisam čuo za tu firmu… A čime se bavite? Je l’ nešto iz struke?
-U pitanju je marketinška agencija.
-Pravite reklame?
-Ne pravimo, bavimo se zakupom medijskog prostora u svim medijima, pravimo planove za kampanje, radimo izveštaje…
-Aha, pa dobro, šta ćeš, mora nešto da se radi… Ali zar je moguće da sa fakultetom nisi mogao da nađeš nešto konkretno? Pa stvarno šteta, tolike godine u školi i na kraju ne možeš da nađeš normalan posao. Ajde, biće valjda nešto bolje, ne daj se.
Vremenom su ovakvi razgovori postajali sve ređi i sada je pitanje „je l’ primate nove ljude?“ zamenilo pitanja „šta je ta firma?“ i „zar ti za taj posao treba fakultet?“. Ljudi su tokom godina iz naših priča shvatili da smo mi mnogo više od firme koja kupuje i prodaje reklamni prostor, uvideli su da našim partnerima, najvećim kompanijama na tržištu pružamo integrisanu komunikacijsku uslugu, kojom su očigledno zadovoljni jer dugo ostaju sa nama, da samostalno razvijamo različite alate i sisteme merenja i evaluacija oglašivačkih kampanja, da imamo kancelarije u osam zemalja u regionu… Sada oni pričaju o nama, mi to više ne moramo, jer bi ispalo da se hvalimo.
A za sve one koji i dalje, uprkos vašim brojnim pokušajima, nisu naučili šta je to što radi Direct Media i kakvi sve poslovi postoje u marketinškoj struci, uvek ostaje odgovor: „Ma, radim kao komercijalista“.