PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Digitalna transformacija savremenog poslovanja

Savremene marketing / PR / kreativne / digitalne agencije moraju da ozbiljnije „zagnjure“ u svet digitalne transformacije, ne samo komunikacija i novih rešenja vezanih za njih, već i kompletnog poslovanja.

07/11/2018
in Kolumna
4 min read
Auto Draft 69

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Lazar Bošković, creative director agencije AgitPROP

Postoje dva česta i površna pristupa objašnjenju pojma „digitalna transformacija“. Prvi oblik naivnog tumačenja govori samo o digitalizaciji nečega što je ranije bilo u papirnom i drugim fizičkim oblicima, dok se drugi pogrešni pristup bavi samo digitalnim medijima, misleći na posedovanje internet sajta i prisustvo na društvenim medijima. Ovo prvo je samo neophodni tehnički preduslov, koji su ozbiljne firme obavile još dok su prelazile na (danas već prevaziđeno) elektronsko poslovanje. A ovo drugo je samo promotivni i prodajni kanal svakog savremenog biznisa.

Digitalna transformacija integriše najnovije digitalne tehnologije u sve oblasti poslovanja i stvara tektonske promene u načinu rada kompanija i njihovom odnosu i prema spoljnjem svetu, kao i u odnosima unutar kompanije. Digitalna industrijska revolucija, četvrta po redu, nazvana i Industrija 4.0, iz osnova menja sve oblasti poslovanja, i uslužne i proizvodne. Potpuno je promenjen način na koji se spajaju ljudi, podaci i procesi, kako bi kompanija stvorila željenu vrednost za svoje kupce i održala konkurentsku prednost u novom digitalnom dobu. Srž digitalne transformacije je primena savremenih tehnologija koje revolucionarno menjaju, povezuju i pojednostavljuju proizvodne i prodajne procese, rušenjem vremenskih i prostornih barijera.

Digitalna strategija daje smernice za upotrebu digitalnih tehnologija radi postizanja poslovnih ciljeva, tako da što bolje služe određenoj grupi (rukovodstvo, zaposleni, partneri, klijenti, dobavljači…) ili potrebama pojedinačnih sektora kompanije (proizvodnja, marketing, prodaja, HR, IT, servis, transport, finansije…).

Digitalno poslovanje, za razliku od dosadašnjeg elektronskog poslovanja, teži da potpuno prevaziđe granice između digitalnog i fizičkog sveta, integrisanjem digitalnih tehnologija u sve poslovne procese.

Nove tehnologije za digitalno transformisanje poslovanja

Potrebe svake kompanije u procesu digitalne transformacije se razlikuju, ali svakoj od njih je potrebno ponešto od sledećih desetak novih tehnologija i rešenja:

IoT – Internet of Things (Internet stvari) čini mreža uređaja sa senzorima koji mogu da prikupljaju podatke iz svog okruženja i da ih potom prenesu putem Interneta. Putem IoT postiže se trenutno praćenje proizvodnih procesa, pravovremeno dopunjavanje zaliha, automatizovano praćenje fizičkih uslova u magacinima, praćenje transporta u realnom vremenu, praćenje aktivnosti zaposlenih…

AI – Artificial Intelligence (Veštačka inteligencija) je grana računarske tehnike posvećena razvijanju inteligentnih računarskih sistema, sposobnih da samostalno rešavaju složene zadatke na način sličan čovekovom.

Machine Learning (Mašinsko učenje) je grana veštačke inteligencije koja se bavi izgradnjom i proučavanjem sistema koji mogu da uče iz podataka. Ono omogućava praćenje aktivnosti korisnika i, na osnovu tih podataka, unapređivanje funkcionalnosti i poboljšanje prodaje.

Big Data (Mnoštvo podataka) se odnosi na skupove podataka čiji obim i složenost prevazilaze mogućnosti tradicionalnih softvera za obradu podataka u razumnom roku, te je za njih razvijen poseban koncept povezanih komponenti koje to omogućavaju.

BI (Business Intelligence) je transformacija sirovih podataka u značajne pokazatelje koji odražavaju istorijske, tekuće i prediktivne poslovne operacije i performanse.

ERP – Enterprise Resource Planning (Planiranje resursa preduzeća) je celovit softverski paket koji integriše i obrađuje informacije nastale praćenjem poslovnih procesa u kompaniji, radi optimalnijeg upravljanja poslovanjem i bolje komunikacije i saradnje sa svim zaposlenima i poslovnim partnerima.

CRM – Customer Relationship Management (Upravljanje odnosima s kupcima) označava istovremeno i softversko rešenje i poslovnu strategiju kompanije. To je usklađivanje poslovnih strategija, organizacione strukture i kulture preduzeća, informacija o klijentima i informacione tehnologije, tako da se u svim kontaktima sa klijentima zadovolje njihove potrebe i ostvari poslovna dobit.

SaaS – Software as a Service (Softver kao usluga) je outsourcing rešenje koje omogućava korisniku da koristi gotov softver koji je razvio provajder, a koji se nalazi na nekoj cloud pltaformi.

VR – Virtual Reality (Virtuelna stvarnost) je tehnologija koja pomoću VR naočara dočarava 3D virtuelni svet.

AR – Augmented Reality (Proširena stvarnost) pomoću bilo kog uređaja koji ima kameru i instaliranu AR aplikaciju veoma realistično vizuelizuje virtuelne proizvode pomešane sa okolnom stvarnošću.

Globalne promene u savremenom poslovanju

Glavni razlozi da kompanije uđu što pre u proces digitalne transformacije su globalne promene koje su iz korena promenile mnoge oblasti poslovanja.

Globalizacija proizvodnje učinila je da, zahvaljujući tehnološkom razvoju transporta i telekomunikacija, skoro svaka kompanija potencijalno može da plasira svoje proizvode i na međunarodnom tržištu. Iz dana u dan, svi aspekti proizvodnje su sve manje zavisni od fizičke lokacije na planeti, a sve više zavise od stepena digitalne povezanosti i kooperacije izvan državnih granica. Radni modeli proizvoda šalju se u formi digitalnih podataka da se fizički proizvedu na 3D štampačima, a za neke proizvode je isplativo da se i krajnjim korisnicima isporučuju digitalno i da ih oni sami proizvedu na svojim 3D štampačima.

Globalizacija prodaje je posledica činjenice da brendovi ne poznaju državne granice i usmereni su na globalnu prodaju. Prevaziđena je i podela na online i offline prodajna mesta, a kupcima je postalo sasvim svejedno sa koje tačke planete su online naručili robu. Na tržištu postoje brojni softveri za e-prodavnice, te je pokretanje e-commerce online biznisa postalo znatno jednostavnije.

Globalizacija radne snage dovela je do toga da se u mnogim oblastima poslovanja gubi smisao pojma „zaposleni“, tako da je i njihova fizička prisutnost u poslovnim prostorijama kompanije postala nepotrebna. Cloud tehnologije omogućavaju rad na daljinu i stvaranje međunarodnih virtuelnih timova, koji vide i čuju jedni druge samo preko komunikacionih servisa zasnovanih na Internetu.

Globalizacija komunikacija nameće sasvim nove modele nastupa kompanija u javnosti. Svet marketinga i PR-a je među prvima doživeo brojne oblike digitalne transformacije, ali čak i u njemu je taj proces bliži početku nego kraju. Digitalno transformisane komunikacije su zasnovane na svekanalnom (omnichannel) marketingu, koji uklanja granice između različitih kanala prodaje i marketinga i stvara jedinstvenu integrisanu celinu. Podrazumeva i prevazilaženje odvojenosti offline i online prodaje, marketinga i servisiranja kupaca, jer su svi kanali međusobno digitalno sinhronizovani.

Digitalni zaključak

Zastarelo je pitanje da li da se krene u digitalnu transformaciju poslovanja. Pravo pitanje je kada će da budu ugašeni biznisi koji se nisu na vreme digitalno transformisali. Digitalni i fizički svet postali su neopozivo povezani, sa mašinama, sistemima i ljudima koji su u stanju da razmene informacije i da se automatski prilagođavaju.

Industrija 4.0 je revolucionizovala proizvodne procese, pomeranjem proizvodnje od analognih i mehaničkih tehnologija prema potpuno digitalnim modelima. Potrošački svet je kroz digitalnu transformaciju formirao i potpuno novi model ponašanja kupaca, a od savremene e-trgovine očekuju se personalizovano iskustvo kupovine i prilagođavanje proizvoda kupcima.

Tags: AgitPROPLazar Bošković
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Digitalni poklon: Nagrađeni Rečnik interneta

05/01/2022
Vijesti

Virus relations u raljama života

21/09/2021
Izdvojeno

Internet sajt – zanimacija za sve sektore firme

14/05/2019
Pisana reč: šta mogu ljudi, a šta roboti?
Kolumna

Pisana reč: šta mogu ljudi, a šta roboti?

08/10/2018
Start-up AgitPROP napunio 25 godina
Vijesti

Start-up AgitPROP napunio 25 godina

26/09/2018
Represent Communications je PR Agencija godine u Srbiji, New Moment odnio tri nagrade, Lazar Bošković primio specijalnu nagradu „Srđan Đurić“ 3
Vijesti

Represent Communications je PR Agencija godine u Srbiji, New Moment odnio tri nagrade, Lazar Bošković primio specijalnu nagradu „Srđan Đurić“

18/05/2018
Next Post
Raiffeisen poručuje da je ispunjavati želje „Tako lako!“ 4

Raiffeisen poručuje da je ispunjavati želje „Tako lako!“

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.