PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Digital(AI)gentni marketing

Pred nama je nova velika transformacija. Kao što je digitalni marketing uneo revolucionarne promene u tradicionalni marketing, tako je veštačka inteligencija (AI) već počela da radikalno menja digitalni marketing

03/10/2021
in Izdvojeno, Kolumna
6 min read
Source: Piše: Miša Lukić
Via: Izvor: PC Press

Već sada je očigledno da marketing doživljava svoju drugu veliku transformaciju u ovom veku. Prva transformacija je bila prouzrokovana pojavom Interneta, digitalnih tehnologija i društvenih mreža, koje su znatno promenile interakciju između potrošača i brendova. Novu transformaciju predvodi talas naprednih digitalnih tehnologija s veštačkom inteligencijom na čelu.

Prva transformacija je, demokratizacijom i digitalizacijom medija, po prvi put u istoriji biznisa dovela do toga da moć dođe u ruke Davida, odnosno potrošača. Nova tehnološka revolucija tu moć vraća Golijatu, odnosno kompanijama, a pre svega digitalnim gigantima, kao što su Amazon, Google, Facebook i Apple. Ovo je, u stvari, najveća promena u marketingu i biznisu nove ere o kojoj malo ko priča.

Targetiranje

Veštačka inteligencija je eksplodirala u našim životima, naročito od 2016. godine i sada je to tehnologija koja uveliko definiše naše doba. Prema MarketingProfsu, kompanije koje primenjuju AI imaju 59 odsto bolje stope transakcija, 58 odsto veće prihode, 54 odsto više prometa i angažovanja i 52 odsto više konverzija.-

Marketing i advertajzing brzo su uveli AI u svoju praksu, ali je to samo vrh ledenog brega. I dalje postoji nedostatak razumevanja i sagledavanja svega što veštačka inteligencija i Četvrta industrijska revolucija mogu doneti marketingu i biznisu uopšte. Plasiranje prave poruke pred pravu osobu, u pravo vreme, u pravom kontekstu, na pravom uređaju i uticanje na odluku o kupovini oduvek je bio cilj marketinške komunikacije, ali uz korišćenje mogućnosti veštačke inteligencije taj cilj je sada moguće ostvariti na potpuno nov način.

“Kompanije koje primenjuju AI imaju 59 odsto bolje stope transakcija, 58 odsto veće prihode, 54 odsto više prometa i angažovanja i 52 odsto više konverzija”

Uz pomoć veštačke inteligencije, za samo jednu reklamnu kampanju, biće moguće optimizovati milione impresija oglasa sa stotinu verzija poruka, isporučenih u kombinaciji sa hiljadu različitih slika koje targetiraju više desetina različitih segmenata potrošača na desetine hiljada lokacija, kako bi se postigli najbolji rezultati. Ne postoji čovek koji bi mogao da zamisli da može da obavi jedan takav zadatak – a mašina to može da uradi s lakoćom.

Bez podataka, mi smo samo još jedna osoba koja ima mišljenje

Veštačka inteligencija uveliko obavlja ogroman posao pomažući marketinškim stručnjacima pri donošenju važnih odluka pomoću dubokog razumevanja potrošača, tržišta, trendova i svih ostalih važnih komponenti. Svima nam je jasno da je veštačka inteligencija dominantna u odnosu na ljude u analiziranju ogromne količine podataka koje pomažu da brendovi saznaju više nego ikad o svojim potrošačima. Međutim, ono što AI posebno donosi u marketing jeste predviđanje budućih aktivnosti potrošača.

Primera radi, AI će s velikom preciznošću moći da predvidi cenu koju bi potrošači platili za određeni proizvod. Na osnovu ogromne količine podataka koje će imati, AI takođe može da predvidi očekivanja potrošača kad su u pitanju funkcije proizvoda i karakteristike usluga od određenog brenda ili kompanije.

Hiperpersonalizacija – sveti gral marketinga

Pored toga što pomaže brendovima da donesu prave odluke u realnom vremenu, AI donosi i teško dostižni ideal marketinga u vidu potpune personalizacije (hiperpersonalizacije) kako komunikacije, tako i proizvoda i usluga koje kompanija nudi svojim kupcima. Brendovi već sada mogu da povežu aktivnosti potrošača sa oglasima koje su videli i gde su ih videli kako bi bolje kalibrisali svoje poruke. Još je veći potencijal da se kombinacija velikih podataka (Big Data) i veštačke inteligencije pretvori u ono što bismo mogli nazvati mikrotargetiranjem ili hiperpersonalizacijom. A s brzim razvojem veštačke inteligencije, mogućnosti personalizacije svakodnevno se povećavaju.

Primena hiperpersonalizacije je ogromna, a jedna od njih se odnosi i na personalizovane sajtove. Uskoro će biti sasvim normalno da se sajt menja i modifikuje u zavisnosti od karakteristika i potreba ljudi koji ga pretražuju. To je potencijal AI tehnologije koja omogućava sajtovima na kojima se sadržaj na stranici menja, da se prilagode korisnicima na potpuno jedinstven način. AI servisi će automatski napraviti početnu stranicu sajta koja se dinamički prilagođava svakom pojedincu – uključujući fotografije i šeme boja – dok istovremeno koristi izgled koji dokazano privlači i konvertuje posetioce na osnovu testiranja hiljada drugih sajtova.

Robotnovinar

AI već sada može da kreira sadržaj koji ne izgleda kao da ga je kreirao računar. Na primer, u tehnološkom centru Guangdžou u Kini, novinska kompanija Southern Metropolis Daily lansirala je robotanovinara koji je sposoban da napiše koherentnu priču od 300 reči za samo jednu sekundu. Novinske organizacije kao što su New York Times, Forbes, Bloomberg i Washington Post takođe koriste AI za –generisanje sadržaja bez ikakve ljudske intervencije.

misa-galerija

Ovakav napredak u kreiranju sadržaja putem veštačke inteligencije preti da transformiše kako medije, tako i marketing u celini. Tim pre što se primena veštačke inteligencije nije samo pokazala adekvatnom za kreiranje sadržaja kratke forme već imamo i skorašnji primer da je akademski izdavač Springer objavio knjigu koja je napisana korišćenjem isključivo veštačke inteligencije. Još neverovatnije zvuči informacija da je na konkursu za nacionalnu japansku književnu nagradu za 2017. godinu, roman napisan u potpunosti putem AI uvršten u uži izbor žirija i zamalo pobedio.

AI kao ubica brendova?

Kao što je Niraj Dawar, profesor marketinga, napisao u Harvard Business Reviewu: „Odanost potrošača će preći s pouzdanih brendova na pouzdane AI asistente“. Potrošači će se sve više oslanjati na njih prilikom odluka o tome koje brendove da kupe (na primer, –Amazon asistent Alexa). Što više potrošači nauče da veruju svojim digitalnim asistentima, to će digitalni asistenti postajati sve ubedljiviji u usmeravanju kupaca na konkretne brendove. Da bi preživeli ovu vrstu nadolazeće promene paradigme, brendovi će morati da preusmere svoj fokus s razvoja direktnih odnosa s potrošačima na razvoj načina za optimizaciju svojih pozicija s digitalnim asistentima.

“Novinske organizacije kao što su New York Times, Forbes, Bloomberg i Washington Post koriste AI za generisanje sadržaja bez ljudske intervencije”

Brendovi će u osnovi morati da pređu sa pull marketinških strategija usmerenih na privlačenje potrošača na agresivne push taktike dizajnirane da se prilagode algoritmima veštačke inteligencije. Slično onome kako su morali da nauče tajne SEO optimizacije i plaćenog oglašavanja da bi se istakli na mreži, sada će oglašivači morati da nauče nijanse optimizacije glasovne pretrage kako se ne bi izgubili u digitalnoj konverzaciji.

Veštačka inteligencija igra presudnu ulogu u procesu zakupa medijskog prostora i mnogim drugim procesima, ali će u budućnosti takođe igrati vrlo važnu ulogu u kreativnom procesu. Uloga kreativnosti pri kreiranju oglasa nekada je bila da pruži doslednu sliku i poruku koja će postići ciljeve kampanje. U budućnosti to više neće biti jedan koncept, pa čak ni jedan skup koncepata. Kreativno obavljanje posla uključivaće desetine ili stotine varijacija i kombinacija, koje možemo obraditi samo uz pomoć veštačke inteligencije, a sve pod okriljem koncepta brenda. Oglasna kampanja obuhvataće mnoštvo kreativnih ideja, a ne samo jedan slogan uparen s jednom slikom.

Važno je biti u igri

Nesporno je da AI donosi epohalne promene. U ljudskoj istoriji nema mnogo trenutaka kada se pojavi tehnologija koja sve menja. U bilo kojoj zemlji u kojoj radite, bez obzira na sektor ili veličinu organizacije, AI će bitno uticati na vaše marketinške aktivnosti, ako ne danas, onda sasvim sigurno u bliskoj budućnosti.

Svi moramo biti neprestano u toku s razvojem veštačke inteligencije i srodnih tehnologija i videti kako ih već sada možemo inkorporirati u svoj marketing. Kako tehnologija nastavlja da se razvija, marketinški stručnjaci moraju neprestano i iznova da uče nove veštine (i, što je još važnije a teže, da zaborave stare) da bi ostali „u igri“. Ali pre svega da bi uspeli u tome, moramo na ceo proces i gledati baš kao na igru, gde i dobijamo i gubimo, ali ne prestajemo da (se) igramo.

Tags: AmazonBloombergForbesMiša LukićNew York TimesSouthern Metropolis DailyWashington Post
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Telekom Srbija pokreće regionalni projekat: Bloomberg Adria kreće 2022.

18/10/2021
Vijesti

Miša Lukić: Kako se stvara lični brend?

11/10/2021
Izdvojeno

VANREDNA VIJEST: Konteent Media Srbija – počela sa radom nova agencija u Beogradu koju su osnovali Miša Lukić i Nataša Mitrović

07/09/2021
Vijesti

Jeff Bezos je napustio Amazon

04/10/2021
Vijesti

Amazon čini desetinu oglašivačkog tržišta u SAD-u

03/10/2021
Vijesti

WARC: Pobjednici „CORONALET“ su Amazon, TikTok, YouTube i Twitch

21/09/2021
Next Post
restart-naslovna

Golden Drum 2021: RE:START budućnosti

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.