PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Despacito – pjesma koja je ujedinila svijet

Dobro je znati da se ljubav kao brand još uvijek prodaje puno bolje od branda sveopće mržnje

20/09/2017
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Elia Pekica Pagon

Kada bi svako ljeto imalo svoje ime te kada bi to ime dobilo po najpopularnijem ljetnom hitu, tada bi ljetu 2017 zasigurno ime bilo, pogađate – Despacito. Nema čovjeka na ovome svijetu koji tu pjesmu nije negdje čuo posljednjih mjeseci – na radiju, na ulici, u trgovini, u kozmetičkom ili frizerskom salonu, kafiću ili noćnom klubu, kod susjeda ili prijatelja, na televiziji ili na internetu. Ta je pjesma s pripadajućim spotom s lakoćom oborila sve moguće rekorde gledanosti, slušanosti i klikanja,  poharala top ljestvice diljem svijeta te postala najstreamanija pjesma u povijesti interneta, obarajući rekorde milijardama pregleda na YouTube servisu i ostalim digitalnim platformama.

Neizmjerna popularnost spomenute pjesme omogućila je da njezini autori Luis Fonsi, Erika Ender i Daddy Yankee te producenti Andrés Torres i Mauricio Rengifo sasvim očekivano, ponešto od svega toga i zarade i upravo je to nešto čime se bave dežurni dušebrižnici. Neki od njih ironično se pitaju kad li će nas spomenuta pjesma već jednom ostaviti na miru, dok drugi nadmeno ističu kako tu pjesmu više naprosto ne mogu slušati. Čak su i neki kolumnisti specijalizirani za pop kulturu posegnuli za bavljenjem postotcima pregleda pjesme Despacito na internetu, baveći se potom raznim statistikama kako bi na temelju njih izračunali točnu zaradu simpatičnog Luisa Fonsija i ostalih autora i producenata ovoljetnog hita, što od streaminga, što od nastupa, što od downloadiranja, što od prodaje raznovrsnih nosača zvuka i ringtonova. Algoritam uspjeha Despacita svodi se, dakle, i opet samo na brojke.

Brojevi su danas mjerilo svega. Bez obzira što smo svjesni brojčane stvarnosti u kojoj živimo, još uvijek se uspijevamo razočarati što u cijeloj ovoj priči ljudi opet ponajviše pričaju samo o nečijoj zaradi (govori se da su autori hita Despacito do sada zaradili preko 100 milijuna dolara), umjesto da razmislimo o pravom razlogu tolike popularnosti ove bezbrižne i zarazne pjesme otpjevane i odrepane na španjolskom jeziku, pjesme koja tako lako osvaja naša srca i zove ljude na zbližavanje i ples te koja je inspirirala toliko prepjeva u tolikim zemljama svijeta?

Simpatičnih memova i parodija posvećenih Despacitu uistinu je bezbroj, od Istoka do Zapada, od kineske i japanske verzije, engleske, talijanske, njemačke i francuske verzije, bugarske, poljske, rumunjske, turske, ruske, grčke, hrvatske, slovenske, srpske, bosanske, makedonske i svih ostalih verzija na gotovo svim svjetskim jezicima, preko šaljivih kućnih video uradaka i nevjerojatnih video montaža poput one koja prikazuje američkog predsjednika Donalda Trumpa koji pjeva Despacito na engleskom ili ruskog predsjednika Vladimira Putina koji poznatu melodiju svira na klaviru, pa sve do tematskih prepjeva poznate pjesme svih mogućih poznatih izvođača raznih glazbenih žanrova diljem svijeta i etabliranih performera ili, pak, nadahnute parodije naslovljene El Patito koju je nedavno lansirala jedna od najpoznatijih dječjih emisija Sesame Street, želeći spojem engleskog i španjolskog jezika u svojoj izvedbi biti dio zbližavanja ljudi diljem svijeta, uz njihovu prepoznatljivu poruku: Spread Kindness # Share the Laughter.

I Portoriko je profitirao zahvaljujući hitu Despacito i njegovu pripadajućem video spotu u kojemu se uz same izvođače, izvrsne plesače i stanovnike Portorika pojavljuje i Zuleyka Rivera, Miss Universe Portorika i Miss Universe svijeta iz 2006. godine, danas poznata voditeljica i glumica. Naime, sve je veći interes turista za Portoriko i atraktivne lokacije koje se prikazuju u spotu najpopularnije pjesme svih vremena. A, ovih dana mediji su objavili kako je Guverner Portorika, Ricardo Rossello imenovao Luisa Fonsija ambasadorom portorikanskog turizma, što je Fonsi sa zadovoljstvom prihvatio.

Ljudi su željni zbližavanja s drugim ljudima. Željni su plesa u zanosnim latino ritmovima na egzotičnim plažama. Željni su senzualnog reggaetona i tradicionalne gitare. Željni su jednostavnosti života. Željni su ljubavi na laganom povjetarcu uz zvuk valova koji se lome o stijene. Zidovi se mogu rušiti vrlo brzo i sve je u biti jako jednostavno ako znamo vidjeti ono što svjetski moćnici ne žele da vidimo, ako znamo čuti ono što oni ne žele da čujemo i ako znamo osjetiti ono što oni ne žele da osjetimo, a to je bliskost s drugim ljudima neovisno o boji kože ili jeziku koji govore.

Odgovor na prepreke i zidove bliže je nego što mislimo. Nema neke velike tajne niti misterija u tom pitanju što ljudi zapravo žele. Svjetska politička scena zakomplicirala nam je život ogradama i zidovima, terorizmom i novim zveckanjem glupim oružjem, ali dovoljno je samo poslušati pjesmu Despacito i prepustiti se privlačnom ritmu te pjesme zajedno s ostatkom svijeta, kako bismo shvatili da je život zapravo vrlo jednostavan, ali i čudesan i kako je biti na portorikanskoj plaži zanesen ljubavlju i strašću nešto puno uzvišenije od svakodnevne politike u koju nas uranjaju političari, suvremeni moćnici i njima odani mediji.

Luis Fonsi upitan za tajnu uspjeha hita Despacito, izjavio je za BBC, CNN i ostale svjetske  medije kako je taj uspjeh i njega samog iznenadio, ali i probudio u njemu nadu u bolji svijet i bolju društveno-političku klimu od ove u kojoj živimo. No, isto tako je rekao kako pjesma nema nikakvih političkih konotacija, već kako je samo želio napisati odličnu pjesmu. „Živimo u interesantnom vremenu kada nas se pokušava dijeliti. Oni žele graditi zidove. A, kada jedna pjesma tako poveže ljude i kulture, to me čini jako ponosnim.“ – izjavio je.

Svi znamo da većina ne mora uvijek biti u pravu. Veliki interes ljudi za određeni sadržaj ne mora uopće značiti da je sadržaj koji ih zanima nešto vrijedno i kvalitetno. No, u slučaju pjesme Despacito putem visokih brojki njezinih internetskih pregleda i visokih pozicija na top ljestvicama, ponovno smo otkrili jedinstveni jezik koji govore svi ljudi svijeta, a to je jezik ljubavi.

Dobro je znati da se ljubav kao brand još uvijek prodaje puno bolje od branda sveopće mržnje, kao i to da je ravnopravnost svih kultura i civilizacija na svjetskoj sceni i te kako moguća.

Tags: DespacitoElia Pekica Pagon
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Knjiga Putem duha: Vratite se sebi i svojoj autentičnosti!

03/10/2021
24 sata: Nova knjiga Elije Pekice Pagon; Novi UNIQA Viber stickeri; Studentsko natjecanje EACA-e; Tehnološki divovi u SAD-u trebaju se spremiti za regulaciju... 3
Vijesti

24 sata: Nova knjiga Elije Pekice Pagon; Novi UNIQA Viber stickeri; Studentsko natjecanje EACA-e; Tehnološki divovi u SAD-u trebaju se spremiti za regulaciju…

11/04/2019
Kolumna

Njegovo veličanstvo klik

13/09/2017
Kolumna

Tajna veza londonskog metroa i HTV-a

24/08/2017
Next Post

Dnevnik jednog metuzalema #85: Što više krvi, ratova, ubistava, političkog i privrednog kriminala, otmica, silovanja, tuča, saobraćajnih nesreća, porodičnog nasilja, preljuba, razvoda, štrajkova glađu...

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.