PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    dentsu-naslovnica

    Kreativni trendovi u 2021: Dentsu donosi predviđanja za novu godinu

    nestle-naslovnicaa

    Komunikacijski laboratorij novi je komunikacijski partner za korporativne komunikacije kompanije Nestlé u Hrvatskoj

    Vanredna vijest: No Limit će biti prvi i jedini advertising festival u Adriatic regiji i Evropi u televizijskom formatu

    mtiktok-naslovnica

    Mercatorova MTikTok akademija već ima dva miliona pregleda

    lions-nasllvnica

    Nagrade Cannes Lions 2021

    golden-drum-naslovnica

    Golden Drum sa novim vizuelnim identitetom jasno saopštava da ulazi u novu eru i da se ne osvrće unazad

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

    linkedinsotry-naslovna

    LinkedIn story: Još jedna opcija koja nas treba potaknuti na razgovor

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

    masa-naslovnica

    Tri pitanja za Mašu Ivanov: Ne možemo napredovati jedni bez drugih. Koliko je klijent dobar, stručan i uspješan, toliko je i agencija

    tripitanjaa-naslovnica

    Petja Montanez: Kreativnost je vjerovatno na svakom području najmoćniji alat za rješavanje najtežih problema u kriznim situacijama

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    dentsu-naslovnica

    Kreativni trendovi u 2021: Dentsu donosi predviđanja za novu godinu

    nestle-naslovnicaa

    Komunikacijski laboratorij novi je komunikacijski partner za korporativne komunikacije kompanije Nestlé u Hrvatskoj

    Vanredna vijest: No Limit će biti prvi i jedini advertising festival u Adriatic regiji i Evropi u televizijskom formatu

    mtiktok-naslovnica

    Mercatorova MTikTok akademija već ima dva miliona pregleda

    lions-nasllvnica

    Nagrade Cannes Lions 2021

    golden-drum-naslovnica

    Golden Drum sa novim vizuelnim identitetom jasno saopštava da ulazi u novu eru i da se ne osvrće unazad

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

    linkedinsotry-naslovna

    LinkedIn story: Još jedna opcija koja nas treba potaknuti na razgovor

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

    masa-naslovnica

    Tri pitanja za Mašu Ivanov: Ne možemo napredovati jedni bez drugih. Koliko je klijent dobar, stručan i uspješan, toliko je i agencija

    tripitanjaa-naslovnica

    Petja Montanez: Kreativnost je vjerovatno na svakom području najmoćniji alat za rješavanje najtežih problema u kriznim situacijama

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Despacito – pjesma koja je ujedinila svijet

Dobro je znati da se ljubav kao brand još uvijek prodaje puno bolje od branda sveopće mržnje

20/09/2017
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Elia Pekica Pagon

Kada bi svako ljeto imalo svoje ime te kada bi to ime dobilo po najpopularnijem ljetnom hitu, tada bi ljetu 2017 zasigurno ime bilo, pogađate – Despacito. Nema čovjeka na ovome svijetu koji tu pjesmu nije negdje čuo posljednjih mjeseci – na radiju, na ulici, u trgovini, u kozmetičkom ili frizerskom salonu, kafiću ili noćnom klubu, kod susjeda ili prijatelja, na televiziji ili na internetu. Ta je pjesma s pripadajućim spotom s lakoćom oborila sve moguće rekorde gledanosti, slušanosti i klikanja,  poharala top ljestvice diljem svijeta te postala najstreamanija pjesma u povijesti interneta, obarajući rekorde milijardama pregleda na YouTube servisu i ostalim digitalnim platformama.

Neizmjerna popularnost spomenute pjesme omogućila je da njezini autori Luis Fonsi, Erika Ender i Daddy Yankee te producenti Andrés Torres i Mauricio Rengifo sasvim očekivano, ponešto od svega toga i zarade i upravo je to nešto čime se bave dežurni dušebrižnici. Neki od njih ironično se pitaju kad li će nas spomenuta pjesma već jednom ostaviti na miru, dok drugi nadmeno ističu kako tu pjesmu više naprosto ne mogu slušati. Čak su i neki kolumnisti specijalizirani za pop kulturu posegnuli za bavljenjem postotcima pregleda pjesme Despacito na internetu, baveći se potom raznim statistikama kako bi na temelju njih izračunali točnu zaradu simpatičnog Luisa Fonsija i ostalih autora i producenata ovoljetnog hita, što od streaminga, što od nastupa, što od downloadiranja, što od prodaje raznovrsnih nosača zvuka i ringtonova. Algoritam uspjeha Despacita svodi se, dakle, i opet samo na brojke.

Brojevi su danas mjerilo svega. Bez obzira što smo svjesni brojčane stvarnosti u kojoj živimo, još uvijek se uspijevamo razočarati što u cijeloj ovoj priči ljudi opet ponajviše pričaju samo o nečijoj zaradi (govori se da su autori hita Despacito do sada zaradili preko 100 milijuna dolara), umjesto da razmislimo o pravom razlogu tolike popularnosti ove bezbrižne i zarazne pjesme otpjevane i odrepane na španjolskom jeziku, pjesme koja tako lako osvaja naša srca i zove ljude na zbližavanje i ples te koja je inspirirala toliko prepjeva u tolikim zemljama svijeta?

Simpatičnih memova i parodija posvećenih Despacitu uistinu je bezbroj, od Istoka do Zapada, od kineske i japanske verzije, engleske, talijanske, njemačke i francuske verzije, bugarske, poljske, rumunjske, turske, ruske, grčke, hrvatske, slovenske, srpske, bosanske, makedonske i svih ostalih verzija na gotovo svim svjetskim jezicima, preko šaljivih kućnih video uradaka i nevjerojatnih video montaža poput one koja prikazuje američkog predsjednika Donalda Trumpa koji pjeva Despacito na engleskom ili ruskog predsjednika Vladimira Putina koji poznatu melodiju svira na klaviru, pa sve do tematskih prepjeva poznate pjesme svih mogućih poznatih izvođača raznih glazbenih žanrova diljem svijeta i etabliranih performera ili, pak, nadahnute parodije naslovljene El Patito koju je nedavno lansirala jedna od najpoznatijih dječjih emisija Sesame Street, želeći spojem engleskog i španjolskog jezika u svojoj izvedbi biti dio zbližavanja ljudi diljem svijeta, uz njihovu prepoznatljivu poruku: Spread Kindness # Share the Laughter.

I Portoriko je profitirao zahvaljujući hitu Despacito i njegovu pripadajućem video spotu u kojemu se uz same izvođače, izvrsne plesače i stanovnike Portorika pojavljuje i Zuleyka Rivera, Miss Universe Portorika i Miss Universe svijeta iz 2006. godine, danas poznata voditeljica i glumica. Naime, sve je veći interes turista za Portoriko i atraktivne lokacije koje se prikazuju u spotu najpopularnije pjesme svih vremena. A, ovih dana mediji su objavili kako je Guverner Portorika, Ricardo Rossello imenovao Luisa Fonsija ambasadorom portorikanskog turizma, što je Fonsi sa zadovoljstvom prihvatio.

Ljudi su željni zbližavanja s drugim ljudima. Željni su plesa u zanosnim latino ritmovima na egzotičnim plažama. Željni su senzualnog reggaetona i tradicionalne gitare. Željni su jednostavnosti života. Željni su ljubavi na laganom povjetarcu uz zvuk valova koji se lome o stijene. Zidovi se mogu rušiti vrlo brzo i sve je u biti jako jednostavno ako znamo vidjeti ono što svjetski moćnici ne žele da vidimo, ako znamo čuti ono što oni ne žele da čujemo i ako znamo osjetiti ono što oni ne žele da osjetimo, a to je bliskost s drugim ljudima neovisno o boji kože ili jeziku koji govore.

Odgovor na prepreke i zidove bliže je nego što mislimo. Nema neke velike tajne niti misterija u tom pitanju što ljudi zapravo žele. Svjetska politička scena zakomplicirala nam je život ogradama i zidovima, terorizmom i novim zveckanjem glupim oružjem, ali dovoljno je samo poslušati pjesmu Despacito i prepustiti se privlačnom ritmu te pjesme zajedno s ostatkom svijeta, kako bismo shvatili da je život zapravo vrlo jednostavan, ali i čudesan i kako je biti na portorikanskoj plaži zanesen ljubavlju i strašću nešto puno uzvišenije od svakodnevne politike u koju nas uranjaju političari, suvremeni moćnici i njima odani mediji.

Luis Fonsi upitan za tajnu uspjeha hita Despacito, izjavio je za BBC, CNN i ostale svjetske  medije kako je taj uspjeh i njega samog iznenadio, ali i probudio u njemu nadu u bolji svijet i bolju društveno-političku klimu od ove u kojoj živimo. No, isto tako je rekao kako pjesma nema nikakvih političkih konotacija, već kako je samo želio napisati odličnu pjesmu. „Živimo u interesantnom vremenu kada nas se pokušava dijeliti. Oni žele graditi zidove. A, kada jedna pjesma tako poveže ljude i kulture, to me čini jako ponosnim.“ – izjavio je.

Svi znamo da većina ne mora uvijek biti u pravu. Veliki interes ljudi za određeni sadržaj ne mora uopće značiti da je sadržaj koji ih zanima nešto vrijedno i kvalitetno. No, u slučaju pjesme Despacito putem visokih brojki njezinih internetskih pregleda i visokih pozicija na top ljestvicama, ponovno smo otkrili jedinstveni jezik koji govore svi ljudi svijeta, a to je jezik ljubavi.

Dobro je znati da se ljubav kao brand još uvijek prodaje puno bolje od branda sveopće mržnje, kao i to da je ravnopravnost svih kultura i civilizacija na svjetskoj sceni i te kako moguća.

Tags: DespacitoElia Pekica Pagon
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Knjiga Putem duha: Vratite se sebi i svojoj autentičnosti!

01/12/2020
24 sata: Nova knjiga Elije Pekice Pagon; Novi UNIQA Viber stickeri; Studentsko natjecanje EACA-e; Tehnološki divovi u SAD-u trebaju se spremiti za regulaciju... 3
Vijesti

24 sata: Nova knjiga Elije Pekice Pagon; Novi UNIQA Viber stickeri; Studentsko natjecanje EACA-e; Tehnološki divovi u SAD-u trebaju se spremiti za regulaciju…

11/04/2019
Kolumna

Njegovo veličanstvo klik

13/09/2017
Kolumna

Tajna veza londonskog metroa i HTV-a

24/08/2017
Next Post

Dnevnik jednog metuzalema #85: Što više krvi, ratova, ubistava, političkog i privrednog kriminala, otmica, silovanja, tuča, saobraćajnih nesreća, porodičnog nasilja, preljuba, razvoda, štrajkova glađu...

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM