Razgovarao: Ekrem Dupanović
Miloš Simić je direktor marketinga Grand Casina Beograd i predsjednik IAA Srbija. Danas popodne će biti domaćin sastanku predsjednika i direktora nacionalnih udruženja oglašivačke industrije Slovenije, Hrvatske, Srbije i Crne Gore kojeg je organizovao Media Marketing. Večeras će svojim kolegama biti domaćin i na radnoj večeri u restoranu Diva, Grand Casina. I Miloš je dao svoje viđenje moguće regionalne saradnje oglašivačkih industrija Adriatic regije.
Smatrate li, obzirom na činjenicu da agencije i oglašivači posluju na cijelom području Adriatic regije (a i mediji svakodnevno prelaze granice), da postoji realna potreba da se neke stvari na tržištu urede kako bi se uvjeti poslovanja izjednačili i poboljšali? I da li tu vidite ulogu nacionalnih udruženja.
To je tako prirodno, uzmite samo činjenicu da svi današnji lideri industrije potiču sa tog zajedničkog tržišta, nekada poznatog kao Jugoslavija. Pored toga tu je i sličan ekonomski i kulturološki okvir u kome svi poslujemo. Ako pogledate na svako tržište pojedinačno, shvatite da je prostor za napredak limitiran. Danas postoje izvesne razlike u regulativi i samoregulativi, ali mislim da se sa većim angažovanjem udruženja neke stvari mogu brzo ujednačiti i poboljšati. Ako govorimo o kreativnosti, onda sa sigurnošću tvrdim da bez regionalnog nadmetanja nema velikog izazova. IAA jeste na neki način integrator globalnog i lokalnog, a u ovom slučaju i regionalnog.
Svakog dana svjedočimo sve većem broju regionalnih pitcheva. Mislite li da bi vašim članovima bilo korisno da se dogovore jedinstveni strukovni uslovi za raspis pitcha i da li bi bilo moguće donijeti neke preporuke kojih bi se agencije, mediji i oglašivači pridržavali?
Mi smo, kao Asocijacija, trenutno veoma angažovani po pitanjima regulative i samoregulative. Veoma važna tema jesu i uslovi izlaska na pičeve. Trenutna situacija na našem tržištu ne ide na ruku ni jednom od učesnika ovog procesa. Neophodno je da se uspostave strukovni uslovi, kako na nivou svakog pojedinačnog tržišta, tako i na nivou regije. Bez kvalitetnog rešenja cela struka je na gubitku. Ako odnosi između oglašivača, medija i agencija nisu dobro regulisani, ne možemo govoriti o uslovima za bolji razvoj industrije. Razmena iskustava među udruženjima i ideja izjednačavanja uslova za raspis piča na regionalnom nivou, odličan su pomak ka bolje regulisanim odnosima.
Nekoliko je značajnih događaja čiji su organizatori nacionalna udruženja (SOF, Dani Komkunikacija, Golden Drum) ili su suorganizatori (Weekend Media Festival, BalCannes itd.). Svi su ti događaji u programskom dijelu zanimljivi ljudima koji rade u oglašivačkoj industriji u svim zemljama regije. S druge strane i organizatori žele dobiti kotizirane učesnike iz cijele regije. Vidite li tu neku mogućnost saradnje nacionalnih udruženja, od usklađivanja kalendara do međusobne podrške u uspješnijoj prodaji kotizacija.
Mi na tome već radimo, naravno kada procenimo da je to od interesa za naše članstvo i reputaciju Asocijacije. Mislim da je podrška nephodna i da je moramo davati jedni drugima, u krajnjem slučaju svi želimo kvalitetnije događaje. Možda postoji prostor za jednim događajem koji bi bio regionalni brand sa više lokalnih partnera. Zar to nije izazov svim asocijacijama?
Na kojim još područjima vidite mogućnost saradnje nacionalnih udruženja u razvoju oglašivačke industrije u Adriatic regiji.
Mi nismo više samo ogalašivači, mediji, reklamne i istaživačke agencije, naš posao nije više samo marketing i advertising. Mi živimo i radimo u dobu koje obeležava komunikacija koja nije definisana nametnutim rešenjima. Traže se ideje koje pokreću inovacije u komunikaciji. Naša industrija treba da nudi izbor, a ne gotova rešenja. To je teško napraviti u ambijentu malog tržišta, region je mnogo bolji poligon. Zato mislim da nam sada više nego ranije treba regionalni festival komunikacije.
