PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    aquarius-naslovnica

    Možda je ovo velika životna prilika za vas: Aquarius traži Account Managera!

    generali-naslovnica

    Kampanja Generali osiguranja najbolja u 2020!

    chevrole-naslovnica

    McCann Worldgroup México i Chevrolet razbijaju strah da ćete ostati bez snage u električnom vozilu

    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    aquarius-naslovnica

    Možda je ovo velika životna prilika za vas: Aquarius traži Account Managera!

    generali-naslovnica

    Kampanja Generali osiguranja najbolja u 2020!

    chevrole-naslovnica

    McCann Worldgroup México i Chevrolet razbijaju strah da ćete ostati bez snage u električnom vozilu

    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Da li brendovi moraju nastupati agresivno da bi se razvijali i rasli?

Izgradnja brenda utiče na svaki aspekt kompanije

01/10/2020
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
Source: Drew Gula
Via: Soundstripe

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Agresivna prodaja je bila provjerena i sigurna metoda za mnoge kompanije, koja se primjenjuje još od… od kako tražišta uopšte postoje. Ako se desi otvaranje na tržištu ili neka druga dostupna prednost, jedino što ima smisla je krenuti u ofanzivu.

Ali umjesto da trošite sve svoje resurse u aktuelne oglašivačke kampanje, da li postoje drugi načini da izgradite svoju kompaniju i pridobijete ciljanu skupinu?

Marketing je mnogo evoluirao u posljednjih nekoliko godina. Djelimično zbog revolucije SEO-a i laganog izumiranja tradicionalnog oglašavanja, a djelimično, možda čak i većinskim dijelom zbog toga što su potrošači prezasićeni staromodnim marketinškim taktikama.

Svi danas imaju šesto čulo kad je u pitanju marketing, a forsiranje nekog proizvoda više liči na odvraćanje, nego na privlačenje zato što je potrebno 5-7 impresija da bi potrošači primjetili vaš brend, morate graditi odnose sa njima duži vremenski period.

Srećom, evolucija je stvorila nove načine pristupanja marketingu i prodaji. A jedan od tih načina je privukao ozbiljnu pažnju širom poslovnog svijeta.

Uticaji i nedostaci brendiranja

Svi smo čuli idiome poput “Ako ne ideš naprijed, ideš natrag.” U poslovnom svijetu postoji nagonski strah da postanete statični, da zaostajete za konkurecijom i da propuštate prilike. Ipak, propuštene prilike u prevodu znače gubitak prihoda, ili posao za konkurente.

Ali da li je agresivna prodaja najbolji odgovor? Da li je pobožan fokus na suštinu najtačniji pokazatelj uspjeha? I još važnije, da li je ideologija najzdraviji način da izgradite održivo poslovanje?

Brend marketing pruža nove načine razmišljanja o poslovanju. Odstupa od prodajnog oglašavanja te se umjesto toga fokusira na izgradnju brenda, nakon čega dopušta da investicije doprinesu održivosti rasta.

Da pojednostavimo, kompanije rade stvari zbog kojih će ljudi zavoljeti te kompanije i njihove proizvode.

Konkretno, 52% ljudi očekuje da brendovi znaju kada se trebaju oglasiti, a kada šutjeti. Forsiranje mjesečne prodaje i slanje hordi lančanih, hladnih mailova možda upali, ali se ne doživljavaju kao organski ili autentični. Ako ništa, to će biti pokazatelj da niste svjesni toga šta vaši potrošači i publika žele od vas.

Primarni cilj brend marketinga je povezivanje sa ljudima. Ne radi se o mailovima, stvaranju prilika za prodaju, pa čak ni o samoj prodaji – fokus je na povezivanju sa vašim potrošačima i publikom, počevši od dugogodišnjih, do onih potrošača koji nikad nisu ni čuli za vašu kompaniju.

U svom najnižem nivou, brend marketing posmatra sve sa “uličnog stanovišta”. Svaki dio sadržaja kreira se prema jedinstvenom cilju, da bi privukli pažnju svakog pojedinca vaše jedinstvene ciljane skupine. To znači da se mora promijeniti pristup preširokog fokusa, jer ćete promašiti cilj!

Da biste definisanom cilju dodjelili svaki dio potrebnog sadržaja (web oglas, email, post na društvenim mrežama i sl.), morate osigurati da je sve usmjereno ka istom cilju. A razvijajući brend koji je fokusiran na potrošače radije nego na prodaju, vaša kompanija će razviti zavidnu reputaciju i steći će odanu publiku koja će se organski širiti i rasti.

Zašto je brend marketing efikasan?

Sigurno se možete sjetiti mnoštva kompanija za koje biste rekli da su cool na svojim respektabilnim tržištima. Ta reputacija ne znači uvijek da oni imaju ogromne budžete ili najbolje oglase – znači da su izgradili uspješan brend.

Apple nikad neće forsirati svoje proizvode niti će vam pretrpavati inbox, jer kompanija ima apsolutno povjerenje u svoje proizvode da govore sami za sebe. A ta vrsta odnosa inspiriše isti nivo povjerenja i kod potrošača, što je potencijalne kupce automatski pretvorilo u zagovornike brenda, doslovno preko noći.

Ovaj proces djeluje organski. Nema nikakva otvorene prodaje, a ljudi se tome dive. To je dio brenda Apple na kojem konkurenti zavide, a potrošači ga vole.

Jedan bitan razlog zbog kojeg ovo funkcioniše je to što je brend marketing dugoročna strategija. Kompanije, koje su orijentisane na kratkoročne ciljeve su agresivni prodavači, koji ganjaju trendove i polušavaju biti efikasni koliko je to moguće u određenom trenutku.

Sa druge strane, brend marketing kaže “Ako ga izgradimo (brend), oni će doći.” A prema Content Marketing Institute, 89% B2B marketinških stručnjaka tvrdi da je svijest o brendu najvažniji cilj kojem treba težiti.

Izgradnja brenda utiče na svaki aspekt kompanije. Da, utiče i na to kako ljudi gledaju na kompaniju. Ali kada imate uhodan brend, to stvara prilike za probavanje i novih stvari, bile to nove karakteristike, ili u potpunosti novi proizvodi. A kako ljudi vjeruju kompaniji, bit će otvoreniji probavanju novih stvari (i u većini slučajeva, platit će više za njih).

Nerazdvojivi rizici u promjeni taktike

S druge strane, brend marketing ni u kojem slučaju ne garantuje uspijeh. Bilo kakva veća promjena ili prelaz mogu biti vrijedni nervnog sloma, čiji efekti će se proširiti na svaku varijablu ili tačku izvedbe.

Očigledna prepreka u vezi brend marketinga je da se morate djelimično odreći kontrole. Ova taktika se može učiniti malo pasivnom iz razloga što ne možete agresivno juriti za prodajom. A kada brojke počnu opadati, doći ćete u iskušenje da se zbog panike vratite staroj taktici.

Morate razmotriti i pozicioniranje brenda, prije nego se odlučite na bilo kakvu promjenu strategije. Definisanje vašeg brenda je veliko postignuće, ali ako ne udovoljavate željama vaše ciljane publike ili potrošača, onda će sav posao biti uzalud.

U isto vrijeme, svoju kompaniju želite pozicionirati na način koji će je izdvojiti od konkurencije. Najgori scenario je da izgradnja brenda podsjeća na indigo kopiju vašeg konkurenta, ili neke uspješne kompanije iz druge industrije.

Brend marketing je efikasan – postoji mnogo studija i statistika koje to dokazuju. I baš kao što svaka kompanija treba izgraditi jedinstven brend, također će i doživjeti drugačije iskustvo od onog koje je imala bazirajući se na marketing vođen isključivo prodajom.

Iskoritite to kao svoju prednost. Šta je u vezi vaše kompanije ili proizvoda jedinstveno? Šta trenutni potrošači vole kad je u pitanju vaša kompanija? Izgradite brend oko odgovora na ova pitanja, i pozitivni rezultati će doći. A najbolje od svega je što će te postići cilj bez dosađivanja ljudima sa svojim prodajnim mailovima i agresivnim oglasima.

.

Tags: Brend marketingDrew GulaSoundstripe
ShareTweetShare

Related Posts

No Content Available
Next Post

Kako se potencijalno dobar tulum pretvorio u redizajn weba

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM