Bankarska grupacija Hypo Alpe-Adria je na ovogodišnjem kongresu Change Communications Congress dobila nagradu European Change Communications Award 2011 za redizajn svog vizuelnog identiteta. Nagradu je, prema saopštenju žirija, dobila zato jer je uspješno osvježila svoju robnu marku koja je uspješno sjedinila novi slogan Hypo Alpe-Adria: Spremna pomagati. Ljubazna. Poštena (Hypo Alpe-Adria: Supportive. Friendly. Fair) i vizuelni identitet koji se temelji na upotrebi stiliziranog zaštitnog znaka grupacije – vodenog konja.
U austrijskom finansijskom koncernu Hypo Alpe-Adria nisu zatvarali oči pred činjenicom da su određene nepravilnosti u njegovom poslovanju načele njegov ugled. Zato su veliku pažnju posvetili kreiranju novog korporativnog vizuelnog identiteta s kojim su saopštili da prekidaju s prošlošću i to sa sloganom „Spremna pomagati. Ljubazna. Poštena.“ U središte svoje pažnje su postavili svoje stranke. Radi jednostavnosti, iz svog su naziva izbacili riječ „group“.
„Nakon prošlogodišnje zamjene uprave Hypa u Klagenfurtu, definirali smo novu strategiju, viziju i misiju, što je dovelo do potrebe za drugačijim i svježijim komuniciranjem. Tako smo, u razvoju ideja za nove oglašivačke akcije, pozvali četiri agencije koje djeluju na području cijele regije i dali im precizne smjernice šta želimo postići. Prije svega, željeli smo novi identitet koji će Hypo jasno razlikovati od konkurencije,“ saopštili su iz službe za odnose s javnostima Hypo Alpe Adria. Službu za marketing na nivou grupacije i vođe marketinga u pojedinim državama, koji su sarađivali u izboru oglašivačke agencije, najviše je oduševila kreativna ideja agencije Younited. Istraživanja su pokazala da je najveće nasljedstvo koncerna vodeni konj, hippopotamus, pa je odlučeno da se vodeni konj oživi i postavi u središte komunikacije sa ciljnim javnostima.
Vodeni konj je u novom identitetu animiran i predstavljen u strip varijanti, što omogućava prilagodljivu izvedbu za sve segmente, usluge, oglašivačke i komunikacijske platforme, kako iznutra tako i vani. Prednost ilustarcije je u tome da je razumiju u svim državama, bez upotrebe jezika, što omogućava da se lakše izraze osjećanja jer Hypo želi saopštiti da su njihovi zaposleni i stranke ljudi sa srcem, emocijama i smislom za humor.
„Vodeni konj je onaj element koji nas razlikuje od konkurencije. Kada se pojavi na televiziji ili u časopisu, ljudi odmah znaju o čemu se radi. Kada smo se pojavljivali s logotipom, ljudi su nas mogli zamijeniti s bilo kojom drugom bankom. Allois Grill, vlasnik agencije Younited je, upoređujući naše nekadašnje oglase s oglasima konkurentskih bankarskih grupacija, zaključio da niko ne bi primijetio kada bismo samo međusobno razmijenili logotipe na oglasima. To je etiketiranje, to nije oglašavanje, došao je Grill do zanimljivog zaključka.
