Jelena Ceković i Lara Burazin iz 404 agencije osvojile su Grand Prix na ovogodišnjem natjecanju Young Lions Croatia powered by Elan. Svojim projektom “Can winter be in the red?” impresionirale su stručni žiri, osvojile zlato u kategoriji PR te dobile iznimnu priliku natjecati se s najboljim kolegama iz cijelog svijeta kao predstavnice Hrvatske na globalnom natjecanju Cannes Young Lions.
Ovo je četvrti put da agencija 404 šalje svoje ljude na svjetski festival kreativnosti u Cannes. Naime, hrvatska inačica natjecanja Young Lions održava se od 2016. godine, a u osam godina je prestižni Grand Prix čak četiri puta otišao u ruke mladih stručnjaka iz najveće hrvatske komunikacijske agencije.
Prije Jelene i Lare, titulu najboljih odnijele su 2022. godine Ivana Krmpotić i Ana Marija Tomašić u kategoriji Digital, dok su u istoj kategoriji čak dvije godine za redom (2017. i 2018.) Grand Prix osvojili Fran Mubrin i Matko Buntić.
Osim ukupne nagrade, timovi iz agencije 404 sa svojim su projektima redovito osvajali odličja i plasirali se u finale. Tako niti ovogodišnje natjecanje nije iznimka – Vito Vidović i Petar Matić finalisti su u kategoriji Design, dok su Lucia Buljat i Renata Blek finalistice u Digitalu.
U čemu je tajna i postoji li neki recept za uspjeh pokušali smo doznati iz razgovora s ovogodišnjim finalistima.
Zima na popisu ugroženih vrsta
Prve su na redu “zlatne lavice” Jelena i Lara, čije je rješenje proglašeno najboljim u kategoriji među 100 natjecatelja u šest kategorija: Design, Digital, PR, Marketers, Media i Print.
Natjecanje svaki puta ima humanitarni karakter, a organizatori su ove godine za zadatak odabrali osmišljavanje rješenja za organizaciju Protect Our Winters čiji je cilj zaštititi zime i planet od globalnog zagrijavanja.
Pobjednička ideja je bila da se pokrene globalna inicijativa kako bi se zima kao godišnje doba uvrstila na IUCN-ov crveni popis ugroženih vrsta, što bi bio povijesni presedan jer se na toj listi nalaze isključivo životinjske i biljne vrste. I tako je nastao projekt Can winter be in the red? koji je ponudio jedan potpuno novi pogled na podizanje svijesti javnosti o opasnostima globalnog zatopljenja.
Vjetar u leđa za razvoj karijere
Jelena ističe da se kreativnost može pronaći u svakom području komunikacija. “Kreativnost je, kao i tradicionalne PR vještine poput pisanja ili organizacije događaja, jednako važna za odnose s javnošću. Točnije, u današnjem komunikacijskom svijetu se zaista teško možemo istaknuti bez kreativnosti, a upravo je to zadatak PR-a – stvoriti ili oblikovati informacije, koje možda nekome neće biti na prvu zanimljive, u vijest koja ima potencijal postati viralna te ključan dio identiteta nekog brenda”, objašnjava Jelena. Ona i Lara ističu kako im posao u 404 osigurava svakodnevno učenje i rad na sjajnim projektima.
Lari je pritom Grand Prix posebno važan, s obzirom na to da je u PR svijet zakoračila prije nešto više od pola godine, a došao je i kao potvrda da je odabrala ispravan karijerni put. “Ovo iskustvo će mi u budućnosti biti jak vjetar u leđa, pružajući mi sigurnost i motivaciju i u trenucima nesigurnosti ili preispitivanja. Svakako bih se voljela zahvaliti žiriju što je prepoznao našu ideju i viziju, ali i svim svojim kolegama u 404 koji su nam bili podrška tijekom cijelog procesa pripreme za natjecanje”, ističe Lara.
Da je Young Lions odličan poligon za napredak potvrdili su i drugi sudionici iz 404 agencije. Petar Matić i Vito Vidović iz Design tima su rekli kako im ulazak u finale predstavlja priznanje za kreativnost i inovaciju u njihovu radu, dok im je samo natjecanje pružilo priliku za prezentaciju ideja, suradnju sa stručnjacima te potvrdu da njihov dizajn ima značaj i vrijednost u industriji.
“Natjecanje poput Young Lionsa vrlo je korisno mladim individualcima koji se možda po prvi puta nalaze u poziciji gdje sami moraju donijeti bitne odluke za koje oni smatraju da vode do cilja, a na taj način razvijaju kritičko razmišljanje, organizacijske vještine i komunikaciju unutar tima”, složni su Petar i Vito.
Razvoj profesionalnih mogućnosti
Važnost natjecanja prepoznale su i finalistice iz Social odjela koje su se natjecale u kategoriji Digital. Renata Blek kaže kako joj svako novo iskustvo pomaže u razvoju profesionalnih mogućnosti, pa tako i Young Lions natjecanje.
“S obzirom na to da je danas digitalni marketing vrlo zasićeno područje treba pronaći način da se istakneš u masi. Smatram da je ovo natjecanje testiralo naše profesionalne sposobnosti i granice, a odličan rezultat koji smo postigle nam je motivacija da se u tom polju nastavimo razvijati”, rekla je.
Njena kolegica Lucia Buljat nam je pak priznala da je u natjecanje ušla bez pritiska i prevelikih očekivanja. Htjela je samo iskusiti nešto sasvim novo i pamtiti taj dan po dobrom, ma kakav god na kraju ishod bio.
“Ulazak u top tri u Digital kategoriji bio je samo šlag na već preukusnoj torti, jako me razveselio i potvrdio da su se dosadašnji trud i rad itekako isplatili. Također, vjerujem da nakon ovog finala najbolje tek dolazi”, kaže Lucia.
Da najbolje tek dolazi tvrdi i Fran Mubrin, dvostruki osvajač Grand Prixa i kreativni direktor u 404. On je s kolegom Matkom Buntićem dva puta otišao u Cannes te je istaknuo kako natjecanje može puno pomoći u razvoju karijere mlade osobe, a time, indirektno, i u razvoju hrvatske komunikacijske industrije.
“Prije svega, iznimno sam ponosan na mladu 404 ekipu jer ovim iz godine u godinu potvrđuju da stvaranje pobjedničkih ideja ne propuštamo ‘aha’ momentu pojedinca, već je to dio kulture i pristupa rješavanju problema na razini cijele 404 grupe. Young Lions je jedno od najzanimljivijih iskustava u mojoj karijeri. Odlazak u Cannes definitivno je najbolji dio, ali i cijelo natjecanje odlična je prilika za stjecanje novih znanja. Stoga, svi koji su u nedoumici prijaviti se ili ne, nemojte previše razmišljati iduće godine, jer odlazak u Cannes nešto je što ćete pamtiti cijeli život. I za kraj, još jednom velika čestitka svim sudionicima te sretno našim curama u Cannesu,” poručuje Fran.