Piše: Igor Mladinović, kreativni direktor, Imago Ogilvy
Ako bismo morali u jedan pojam sažeti što predstavlja ovogodišnji Cannes Lions, onda je to definitivno povratak u stvarni život.
Nakon prošlogodišnjeg glamura, pretjerivanja, otuđenosti i vrhunca pohlepe, Cannes je ove godine opušten, blizak, realan i znatno skromniji. Skromnost pritom ne znači da ove godine nešto nedostaje, štoviše, sve što ovaj festival čini najvećim na svijetu je sada stavljeno u prvi plan, a to je prije svega kreativnost i radovi.
Cannes Lions je već dugo vremena puno više od festivala oglašavanja, a oglašavanje je pak danas puno više od promocije gotovog proizvoda ili branda. Reklamne agencije aktivno sudjeluju u razvijanju i stvaranju samog proizvoda ili često stvaraju potpuno nove proizvode koji služe za promociju branda. Tako je Cannes trenutno mjesto gdje se isprepliće sve ono najkreativnije iz svijeta tehnologije, glazbene i filmske produkcije, dizajna, društvenih mreža, show businessa… drugim riječima, ovdje se susreću i stvaraju ideje koje oblikuju svijet koji poznajemo ili ćemo tek poznavati.
Dojam da se Cannes Lions vratio među stvarni život je vidljiv i na predavanjima. Teme koje su nezaobilazne na svakom panelu su Diversity, Equality i AI (umjetna inteligencija). Baš one teme koje zaokupljaju svijet danas. Dokaz je to da Cannes predstavlja ogledalo trenutne slike svijeta, ali ogledalo koje kroz prizmu kreativnosti tu sliku uvećava i prezentira nam je na najupečatljiviji mogući način.
Po istom principu se pristupa i radovima, pogotovo onima nagrađenim Zlatnim Lavom ili Grand Prix nagradom. Osim već poznatih kriterija svježine i kreativnosti same ideje, glavno pitanje koje se postavlja je ‘koju promjenu je ta ideja napravila u svijetu’. Pritom se to ne odnosi samo na društveno odgovorne kampanje, već na veliku većinu nagrađenih radova u svim kategorijama. Takvo okruženje traži od brandova da odaberu stranu, da jasno kažu do kojih vrijednosti drže i koji svjetonazor promoviraju, bez obzira radilo se o pravu na istospolne brakove, rodnoj jednakosti ili izborima u Americi. Jer, kao što je rekao jedan od predsjednika žirija, ‘ako ne odabereš stranu, ostat ćeš na sredini ceste, a tamo ćeš sigurno biti pregažen’.
Priče da su print, radio i outdoor odavno mrtvi su toliko deplasirane da se više ne spominju ni u šali. Štoviše, nevjerojatno je gledati kako baš ti klasični mediji nude priliku za kreativno oglašavanje koristeći najnovije tehnologije.
Dobra komunikacija je oduvijek bila stvaranje emocija kroz priče i to se neće nikada promijeniti, međutim, ekspanzijom novih tehnologija i umjetne inteligencije se kanali za pričanje priče pretvaraju u kanale za doživljaj priče pa se pojam storytelling polako pretvara u storyteching. Puno je manje pričanja, puno više doživljaja kroz tehnologiju. Međutim, poanta uvijek ostaje ista, a to je pronaći svjež, nepredvidiv, kreativan način kako vrijednosti branda prenijeti potrošaču. I tu čovjek ostaje nezamjenjiv. Sve dok je kreativan.
I baš tome je posvećen ovaj Cannes, kreativnom čovjeku koji svakodnevno stvara kako bi svijet učinio boljim.
